防晒衣迎来销售旺季 产品标准有待进一步规范

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发表于 2024-4-10 17:46:34 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 无星无杠 于 2024-4-17 13:16 编辑

防晒衣迎来销售旺季 产品标准有待进一步规范

暖意十足的春日提升了人们户外运动和出游的频率,也带火了防晒衣这一时尚、轻便的功能性服装。数据显示,4月至7月是防晒衣热销季,在此时段贡献的销售额接近行业全年的90%。


从诞生之初到“春夏标配”,防晒衣的流行让消费者不断对其提出更高要求:不仅要能防晒,还要轻薄透气、贴身冰凉、板型修身……

防晒衣是如何更新迭代的?针对目前市场,消费者应对哪些指标多加留心,才能绕过“雷坑”?


防晒衣迎来销售旺季


赏花、踏青、野餐、徒步……温暖的春日,正是人们走出家门、感受户外的好时节。


春季出游的火热,以及居民防晒意识的提升,让防晒衣逐渐走向穿搭界舞台中央。“在外穿是防晒达人,在家穿是都市丽人”,如今的防晒衣,大多已兼具功能属性和时尚属性,成为民众穿衣的“春夏标配”。


防晒衣具体有多火?祈飞观察《抖音2024年防晒服市场行业趋势洞察》提出,2023年抖音平台的防晒衣市场GMV(商品交易总额)达到约37.3亿元,同比增长217.4%,增速十分可观。其中,上半年是防晒衣销售的黄金时段,3月起防晒衣销量爆发,同比增速达到309%;4月至7月这一时段则贡献了行业全年88%的销售额。

防晒衣迎来销售旺季

进入春季,防晒衣开始成为服饰界的热销品。(中国商报记者 于佳鑫/摄)


消费者安安(化名)告诉中国商报记者,自己共有两件防晒衣。在一般的户外场合,她常穿面料更柔软舒适那件,但由于工作需要长时间暴露在野外环境,每当在春夏季进行户外作业时,另一件黑色的防晒衣就会变成她的“工作服”,既防晒又耐脏。


事实上,防晒衣诞生至今已有十余年,但在一些消费者印象中,最早的一批防晒衣不仅在外观上和“时尚”不沾边,在穿着体验上也并不舒适,“闷出一身汗”,因面料导致皮肤过敏的情况时有发生。随着消费需求的提升,从小众走向大众市场的防晒衣越来越“卷”,不仅更加重视防晒性能,在外观、面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。


不仅如此,最初以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳,儿童防晒衣、男性防晒衣开始越来越多地出现在市面上。有男性消费者对记者表示,防晒衣比其他面料的长袖外套轻巧许多,这正是它最吸引自己的地方。

防晒衣迎来销售旺季

男性防晒衣正在越来越多地出现在市面上。(中国商报记者 于佳鑫/摄)


性能数值相差在哪儿


回归到名字,防晒性能的强弱,必然是衡量一件防晒衣优秀与否的关键指标。


安安告诉记者,自己在选购防晒衣前做了些功课。她了解到,与防晒性能相关的核心指标是UPF数值,即“紫外线防护系数”。通常来说,UPF越高,证明防晒衣的紫外线阻隔效果越好。此外,她还询问了品牌客服,对方表示自家产品参数已达到相关标准。


在天猫平台搜索“防晒衣”时,中国商报记者看到,不同品牌商家在商品名称或海报中标注UPF数值时,有些显示为UPF50+,有些则显示为UPF100、UPF1000,甚至是UPF2000+。这些品牌在数值差异上为何如此悬殊?不同品牌防晒衣的核心防晒性能是否也像这些数字一样差距巨大?

知情人士向记者透露,防晒衣在宣传界面中呈现的UPF数值相差较大,是因为部分品牌在标注中存在“数值虚高”的问题。


国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》提出,样品UPF大于40,且T(UVA)AV小于5%时,可称为“防紫外线产品”。在商品标签的实际标注中,当40<UPF≤50时,应标注为“UPF40+”;当UPF>50时,应标注为“UPF50+”。


“也就是说,依照现有标准,合规的标注方法其实只有‘UPF40+’和‘UPF50+’两种,即使这个数值真的达到2000、3000,甚至更高,也应当标注为‘UPF50+’。除此之外的标注方式,可能会对消费者形成误导,使其误认为标注了‘UPF50+’的防晒衣性能比不上‘UPF2000+’,这是品牌之间不良竞争的一种体现。”上述知情人士称。


该知情人士还透露,目前某些防晒衣品牌还存在将UPF和UPFAV二者混同的情况,后者反映的是一件防晒衣检测面料中的UPF均值,但受检测面料的位置不同,其UPF数据高低可能存在差异,即使均值达标,也存在某些区域面料数值低于标准的可能性。


产品标准有待进一步规范


除了UPF数值虚高外,也有消费者在选购前后发现,如今“凉感”“轻盈”“透气”等性能已成为绝大多数防晒衣的卖点,不同品牌在宣传过程中会时常提及这些关键词。但是,如果未呈现相关量化数值,仅通过感性的描述,消费者无法判断这些性能的具体表现能力,也很难从字面上对各品牌进行比较。

防晒衣迎来销售旺季

目前,防晒衣已有速干、凉感等多种细分赛道。(中国商报记者 于佳鑫/摄)


“我在选购防晒衣前会参考一些知名测评博主的推荐,但直到穿在自己身上,我才会对‘凉感’这种形容词产生直观体验。”消费者王小姐告诉记者。


据悉,针对防晒衣行业,目前相关部门还未推出专门统一的国家标准。2019年,工业和信息化部推出了《户外防晒皮肤衣》纺织行业标准(FZ/T 74007-2019),从安全性、尺寸外观、色牢度、透湿性、防紫外线性能等方面进行规范,但对“凉感”这类性能指标并未作出规定。


据了解,已有企业在为推进防晒衣行业标准进一步规范做努力。今年4月8日,蕉下联合艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》,对国内防晒衣行业现状及用户痛点等问题进行调研,并提出用“UPF数值”“紫外线阻隔率”“凉感系数”“透气率”“克重”“耐洗度”这六项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。

防晒衣迎来销售旺季

蕉下提出用“六维标准”及相关参数衡量防晒衣性能。(图片截自《中国防晒衣行业标准白皮书》)


例如,该白皮书提出,“原纱防晒”是近年来防晒衣行业的流行技术,但部分品牌在宣传使用该技术时,并未提供相关检测报告。如果产品确实采用原纱技术,必须进行耐洗度测试,并至少在产品页面体现出相应的报告。此外,针对防晒衣凉感数值,白皮书引用《接触凉感针织服装》纺织行业标准,推荐将0.18—0.20作为防晒衣凉感基础系数。


白皮书认为,当前,用户对防晒衣的消费意识正在逐渐提升,消费者的需求更加多元,市场也进入被消费者反向改变的阶段。因此,行业需要进一步透明化,实现有数据可查、有标准可依,才能更好、更稳定长久地发展。(记者 于佳鑫)


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沙发
 楼主| 发表于 2024-4-10 17:50:50 | 只看该作者

防晒衣迎来销售旺季

其次,市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐的问题。部分品牌为了降低成本,使用劣质原料和简单的加工工艺,导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到消费者的预期。更有甚者,一些产品在经过几次洗涤后,防晒性能大幅下降,无法满足消费者长时间户外活动的需求。

防晒衣迎来销售旺季

此外,行业内的检测和认证体系尚不完善,这种情况不仅损害了消费者的利益,也影响了行业的整体形象和健康发展。在市场竞争方面,部分品牌采取低价竞争的策略,通过降低产品质量来吸引消费者。

《中国防晒衣行业标准白皮书》的发布,标志着防晒衣行业向着健康有序的方向发展迈出了坚实的一步。报告中首次提出了防晒衣的六维标准,基于消费者对防晒衣品类在不同天气、体感、功能和场景下的实际需求,是行业首个有数值、可量化的品类标准,也是防晒衣行业健康发展的品类底线,更是防晒衣品类从内卷混乱、粗放发展到健康有序、全民普及的“分水岭”。

防晒衣迎来销售旺季

蕉下表示,未来将继续坚持“品类底线守门员”的角色,不断推动行业标准的完善和更新,为消费者提供更多高品质的产品。同时,蕉下也呼吁行业同仁加入防晒衣标准公开化、数值透明化的行动中来,共同维护品类的健康发展,更好地满足消费者的期待,推动防晒衣市场步入更加规范的新时代。

(本文图片由受访者提供)


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板凳
 楼主| 发表于 2024-4-13 17:02:43 | 只看该作者
2024年U30全球内衣产业峰会再弈光明

深圳新闻网2024年4月12日讯(记者 常军平)大道行思,取则行远,Z 世代消费观的转变加速了中国传统产业的重构,科技创新与大胆想象助力着跨行业的创新融合,内衣产业也在“新人文觉醒时代”的大背景下,正经历一场从商业模式到服务理念的根本转型,在产业转型升级、增长动能切换的当下,内衣产业也面临着一场前所未有的挑战。新形势下,内衣产业如何突破瓶颈?

防晒衣迎来销售旺季

2024年4月18日“2024’U30全球内衣产业峰会”即将在深圳光明拉开序幕。本届峰会着重探讨当下行业难点,持续扩大辐射范围,从产业协同到源头研发,聚焦“科技创新赋能时尚发展之路”的全新议题,通过圆桌会议的形式,围绕主题进行多元化思维碰撞,以更开放的交流方式,增进团结和信任,促进合作和协商,为整个内衣产业相关行业提供连接、参与和构建全新产业集群效应的国际化、跨行业、高科技、强专业的世界级智慧交流平台,共同面对新世代驱动下内衣产业的挑战和机遇。


聚焦 | 科技创新核心关键


“2024’U30全球内衣产业峰会”以“向光而尚”为主题,开启“定义科技时尚新范式”的全新议题,共同围绕“科技创新、AI+、数字链动”等不同关键词,聚焦“新材料”这一推动产业高质量发展的关键核心,以科技创新为引擎,以光明内衣产业总部基地为枢纽,携手中科院研发骨干,共同升级内衣创新中心,以实际行动为推进内衣产业新质生产力蓄势赋能。


眼界 | 国际视野时尚先锋


U30全球内衣产业峰会,为了更准确地把握市场脉搏,更快地抓住发展机遇,建立更全面的行业交流平台,邀约(出席)嘉宾辐射全球。峰会汇集行业领军品牌、商协会、供应链龙头企业、国际时尚机构等,以具有全球视野和世界眼光的产业生态塔尖智慧,谋划和推进科技创新,加快形成内衣产业新质生产力,真正做到放眼全球辐射全球进而影响全球。


汇集 | 30+行业专家领袖


U30全球内衣产业峰会始终相信专业才能提供更好的效能。中科院院士、专家,提供更权威更先进的技术研究成果;内衣行业专业实力派院校、机构,打造更适应时代顺应潮流的人才培育基地;顶级艺术院校、学者,领悟时尚主导流行。


在创造、传承、应变、精进的每一个过程都做到更好更精,从而提升行业标准,提高品牌影响力,增强产品力,打造更符合时代发展的现代化优质产业集群。


贯通 |产业链路合作契机


科技创新推动内衣产业新质生产力为目标,方向详细具体。全球时尚趋势主导市场消费洞察,反馈明确直接。内衣产业全行业产业链聚合,全球内衣生态顶级企业加盟,优化生产链路。政策深层解读、前景预判,指导性意见清晰明确。主流线上平台全力支持,整合销售资源。

整合流通资源、升级行业渠道模式、优化行业生产技术,推动内衣行业的持续发展和创新。真正做到核心科研、时尚风尚、生产创造、政策护航、流量加持的层层扶助破局当下。


作为中国内衣文化周暨中国(深圳)国际品牌内衣展最为重要的分会场,同时也是内衣产业对话国际行业领袖的智慧平台——U30全球内衣产业峰会,汇聚国内外行业领军人物,集产、学、研、政于一体,打造高端化、国际化、专业化、时尚化、品牌化的产业赋能平台,促进全球时尚产业品牌与文化的国际化交流与发展,进而提升中国内衣产业的国际知名度和全球行业地位。


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地板
 楼主| 发表于 2024-4-13 17:05:47 | 只看该作者
SIUF第19届中国国际品牌内衣展一站式观展攻略,看这篇就够了!

3天时间(4.19-21)

9大主题展馆

10万+㎡规模

汇聚1500+源头工厂

15大产业集群

10万+好品亮相

50+主题活动

80+品牌发布秀

SIUF第19届深圳内衣展

终于要来了

SIUF2024观展指南

进入展场之前,请收好这份攻略

让我们一起,共同揭开这场内衣盛宴的神秘面纱

防晒衣迎来销售旺季


防晒衣迎来销售旺季

01

展期及地点

4月19日(周五) 09:30-17:00

4月20日(周六) 09:00-17:00

4月21日(周日) 09:00-16:00

深圳会展中心

广东省深圳市福田区福华三路与金田路交叉口西南角

02

入场方式及展馆发布

1入场方式

方式一:长按识别下方二维码,进行展前实名预登记后生成专属二维码,凭预登记二维码快速入场。


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5#
 楼主| 发表于 2024-4-17 13:09:56 | 只看该作者
本帖最后由 无星无杠 于 2024-4-17 13:12 编辑

《中国防晒衣行业标准白皮书》发布,蕉下领衔呼吁行业标准公开与数据透明化

深圳新闻网2024年4月10日讯(记者 常军平)近日,轻量化户外生活方式品牌蕉下洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题,联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》),并率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮书》发布后,《中国消费者报》也刊登《践行“消费者至上”理念 让防晒衣消费更透明更放心倡议书》,向行业发出了防晒衣标准公开化、数据透明化的倡议。

防晒衣迎来销售旺季


据悉,防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣、防风夹克的本地化改造;而防晒衣六维标准的背后,正是蕉下超过十年积累的经验和超千万件防晒衣真实销售数据综合体现。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求,蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括:UPF数值50+、紫外线阻隔率>99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透气率>180mm/s、耐洗度水洗30次后,依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡(以针织面料为例)。目前,蕉下已在线上线下所有防晒衣产品中公开六维标准及相关参数,让消费者防晒衣购买决策更科学、透明、简单。

防晒衣迎来销售旺季


《中国防晒衣行业标准白皮书》深入分析了防晒衣行业,并对未来趋势提供指导。自2007年起,市场经历了显著发展,消费者群体从女性扩大到男性和儿童。预计到2026年,中国防晒衣市场将达到554亿元。消费者需求已经从单一防晒转变为全面防护,追求透气、吸湿、舒适且时尚的防晒衣。同时,消费者期待防晒衣具备便携性和多功能性,适应不同场合。

防晒衣迎来销售旺季


在消费者对防晒衣的选购过程中,信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此,品牌需要提供详尽的产品信息,包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等,以增强消费者的信任感和购买意愿。


防晒衣行业迈向规范化时代


防晒衣行业的快速发展带来了巨大的市场机遇,但同时也伴随着一些不容忽视的行业乱象。在蕉下发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》中,对这些问题进行了深入剖析,并提出了相应的解决方案。


首先,行业内普遍存在的一个问题是产品标准的不统一和不透明。许多品牌在宣传自己的防晒衣时,往往使用模糊的营销语言,如“超强防晒”“极致凉感”等,缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者,使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。


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6#
 楼主| 发表于 2024-4-20 21:20:17 | 只看该作者
部分产品涨价上热搜,迪卡侬的平价快乐要消失了?

   中新网4月20日电(中新财经记者 左雨晴) “迪卡侬是性价比之王,就是那种老大穿过,老二还能穿的质量,价格却不高。”对于运动品牌迪卡侬,有消费者多年前如此评价。

  近日,曾被视为“极致性价比”的迪卡侬,却因被网友质疑“悄悄涨价”登上了微博热搜。究竟涨了多少,才会被消费者如此吐槽?

  部分产品价格大幅上涨

  最先发现平价快乐消失了的,正是迪卡侬的忠实用户。

  在社交平台上,不少网友晒出自己以前的订单截图和现在的价格做对比:

  原价19.9元的基础款白色棉质短袖涨到39.9元;原价49.9元的20L背包价格经历三连跳,涨到69.9元后,又涨至89.9元;原价299.9元的17升背包去年4月涨价至349.9元,今年2月又涨至399.9元;原价169.9元的无袖羽绒夹克涨至299.9元;原价199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。

北京某迪卡侬门店。 左雨晴 摄



  尽管这些产品涨价后的价格看似依然可观,然而细算下来部分产品价格却已翻倍。对此,有网友直呼“好家伙,迪卡侬居然成了理财产品”“以后要发掘迪卡侬的平替了?”

  不过,也有网友表示目前的价格尚可接受。“涨价的只是部分产品,整体来说价格依然比较便宜。”

  中新财经走访北京某家迪卡侬门店时发现,目前迪卡侬产品线覆盖广泛,多数产品依然属于低价位。不过其店内除了定价几十元到几百元的中低端产品外,也出现了高达上千元的高端产品,如定价1390元的专业长跑运动鞋。

  “更贵”的迪卡侬?

  对于迪卡侬的涨价趋势,不少迪卡侬的忠实用户或许心情复杂,对他们来说,迪卡侬就像一个大型平价体育超市,创造了14.9元的摇粒绒帽,69.9元的抓绒衣等多款“神级单品”。

  低廉的价格也让消费者在心理上对迪卡侬的品质有了一定包容度。2022年,迪卡侬因产品检测不合格,累计被罚18万元,相关话题登上微博热搜后,不少网友的第一反应却是:“成本41元的长裤才卖48元,利润好低。”

  自1976年创立以来,“平价且多样”一直是迪卡侬作为运动零售品牌的“杀手锏”。然而多年过去,除了要面对成本上涨外,低价策略也已无法满足迪卡侬的发展需要,高端化、专业化成为迪卡侬变革的新增长点。

迪卡侬的部分高端产品。 左雨晴 摄

  迪卡侬最新发布的财报显示,其2023财年销售额为156亿欧元,同比增长1.15%;净利润达9.31亿欧元,同比增长0.9%。与2022年相比,迪卡侬收入增长放缓趋势明显。

  今年3月,迪卡侬集团宣布全球品牌焕新,在更换了品牌OLGOI的同时,其全新品牌战略“北极星”指向了更高端、更专业化的赛道,创立专业品牌VAN RYSEL(公路自行车运动)、SIMOND(攀岩运动)、KIPRUN(跑步运动)以及SOLOGNAC(狩猎运动),并为此开始大量营销。

  有接近迪卡侬的人士向中新财经透露,迪卡侬确实在加大对高端和专业赛道的投入和占比。“很多消费者已经开始向中高端的产品有更多诉求,这也反向推动企业在这方面加大更多研发,提供更多选择。”

  不过他表示,涨价不是迪卡侬的策略,也不是迪卡侬的发展方向和目标。他认为,目前迪卡侬旗下产品种类众多,覆盖了从入门到中高端的全部专业产品线,消费者仅从外观可能很难判断产品是否更新换代。

  中新财经注意到,在此前的品牌形象焕新的发布会上,迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse在接受媒体采访时表示,迪卡侬并不是要全面高端化,而是要增加高端板块,让自己更加“全能”,“低门槛的体育”仍然是迪卡侬核心的商业理念,但两者是可以并行的。

  然而,在不少消费者看来,一向低调的迪卡侬开始为高端化、专业化产品大力营销,也意味着这部分费用势必要成为品牌溢价。面对“更贵”的迪卡侬,消费者还会买账吗?(完)


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 楼主| 发表于 2024-5-20 20:27:30 | 只看该作者
“防晒经济”升温 江苏进出口防晒用品数量攀升

   北半球气温不断攀升,中国消费者对进口防晒用品的需求持续扩大。与此同时,在中国生产制造的防晒衣、遮阳伞、防晒霜、汽车防晒用品也热销海外。外贸大省江苏的进出口防晒用品数量日渐攀升。

  近日,一辆货车运载着153件防晒衣驶入太仓港综合保税区。江苏恒隆保税物流有限公司经理王辰介绍,中国消费者购买进口防晒衣的数量逐步增长。“我们在摩洛哥、葡萄牙、捷克等国家有该款防晒衣的生产基地。全球揽货、进出口集拼配送的模式,大大提升了揽货、配送的便利度。”

  防晒霜市场需求“当仁不让”。近日,一批货值约265万元的精华防晒乳从海外进口至中国。苏州市宝连通国际货运代理有限公司副总经理陈菁介绍,今年前4个月,公司为一家知名化妆品品牌代理进口防晒类产品货值近7000万元。

  汽车隔热用品受到海外车主欢迎。日前,宝适汽车部件(太仓)有限公司一批价值296万元的汽车遮阳帘出口到日本。该公司有关负责人陈辰介绍,今年前4个月,该公司出口汽车遮阳帘货值1.35亿元,同比增长95.7%。

  针对防晒产品进出口量不断增大的情况,南京海关为企业制定保障方案,提升防晒产品产业链供应链的稳定性和竞争力。 (张凤 钱雨琦)

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 楼主| 发表于 7 天前 | 只看该作者
天猫618开卖30分钟,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破


首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖,美妆大牌迅速卖爆。珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟,欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟,雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟,可复美、修丽可破亿。


  开卖30分钟,可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。


  此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。三重折扣下,美妆品类消费力集中爆发。



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 楼主| 发表于 7 天前 | 只看该作者
天猫618开卖30分钟,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破

   首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖,美妆大牌迅速卖爆。珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟,欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟,雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟,可复美、修丽可破亿。

  开卖30分钟,可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。

  此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。三重折扣下,美妆品类消费力集中爆发。

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