短剧不短视 走新更走心

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[LV.Master]伴坛终老

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发表于 2024-3-17 11:19:05 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 无星无杠 于 2024-6-22 11:44 编辑

短剧不短视 走新更走心

短剧不短视

          陆 夷

   一路迅猛发展的微短剧,如今似乎走到命运分岔路口。本月起,“最严短剧新规”落地生效,微短剧需持有网络剧片发行许可证,或平台相应的上线备案号,否则不得上网传播。

   

  当下,微短剧方兴未艾,令人又爱又怕。作品方面,既有人们耳熟能详的《逃出大英博物馆》《穿越到霸总短剧里当护士》等精品佳作,也有霸总系列、娇妻系列、后妈系列等套路爽剧,水平良莠不齐,不少制作质量堪忧;商业模式上,随着用户黏性快速增长,诱导老年人充值等乱象频生,屡屡成为消费维权舆情热点。培育良好业态,形成良性循环,才能顺应市场规律,实现行业可持续发展,不辜负广大受众期待。

   

  值得肯定的是,随着政策引导和规范加强,微短剧从规模化、同质化走向主流化、多元化的态势越发明显。2022年国家广电总局就曾出台文件,对微短剧格调低下、审美恶俗等问题进行专项整治,并在此后开启常态化治理模式。此次新规,将微短剧的审核方式确定为“分类分层审核”,即投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核,30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核,30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责,厘清了行业、属地、平台的权责边界,有利于压实各方责任,是细化监管举措迈出的重要一步。


  与此同时,“优供给”的正向激励,也正在牵引带动微短剧摆脱“野蛮生长”,进入供需良性循环。各方布局、推广“微短剧+政务”“微短剧+文旅”“微短剧+科普”之下,越来越多小而美的作品进入人们视野。例如,今年1月,国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划以来,就涌现了《我等海风拥抱你》《温度》等一批优秀作品,巧妙地将作品内容与地方特色进行结合,打开了微短剧在娱乐属性之外的更大空间、更多可能。


  无论是满足人民群众精神文化需求,还是推动文化传承和经济社会发展,微短剧中都蕴含着大能量。相关报告显示,2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%;预计到2027年,市场规模将超1000亿元。一个更为直观的数据是,移动端视听应用人均单日使用时长已超3小时,短视频人均单日使用时长为151分钟。面对史无前例的机遇与挑战,必须同时用好资本力量和监管机制,因势利导推动微短剧在内容创作与商业变现等方面实现迭代升级。


  “强监管”并非“踩刹车”,而旨在推动高流量向高质量转变,让精彩短剧脱颖而出,让粗制滥造成为过去。


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沙发
 楼主| 发表于 2024-3-26 18:14:02 | 只看该作者
本帖最后由 无星无杠 于 2024-6-22 11:46 编辑

微短剧不能靠低俗“取胜”
短剧不短视

           默 达

    近日,微短剧《大佬,你的女儿被婆婆家欺负惨了》因存在剧情低俗,台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果,刻意放大和制造渲染婆媳、男女矛盾,传播违反公序良俗言论,渲染血腥暴力等多重违规情况,被各平台全面下架,引发广泛讨论。

    这并非孤例。据某短视频平台发布的处置公告称,不仅将该剧下架处理,还对同类型违规剧集、片花进行了拓展清理,共清理相关内容1719条。《恶婆婆与巧媳妇》《这个婆婆真难缠》《我的野蛮婆婆》……将这些违规作品的标题放在一起看,制片方似乎是跟婆媳矛盾、家庭关系较上了劲,恨不得把部分家庭的“痛点”炒作成“卖点”,将其中一方塑造成“反派大BOSS”,都是为了吃到流量红利。

    文艺作品要真实反映生活,也允许适度地进行讨论和延伸,提到生活中的矛盾无可厚非。然而提出矛盾是一回事,如何刻画、还原矛盾,合理解决矛盾,又是另一回事。以下架短剧为例,借由犯罪、暴力等手段,“为爽而爽”,实则违背了公序良俗,被下架不冤。

    低俗微短剧被频频下架,却总有后来者故技重施、试探底线,背后有着深层次原因。从经济效益考虑,这些剧组和背后的公司看准了自己的“目标受众”,在争议话题上“下猛料”“拉偏架”,将低俗情节捧为“套路”,正是为了吸引更多人点击观看。虽然部分观众看后“解压”“解气”,但对于整个微短剧市场和社会风气而言,却是实打实的“毒药”。

    6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”,并强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从源头上确保内容生产的质量,避免低俗、有害内容的传播,有望形成“良币驱逐劣币”的效应。

    新规实施首日,就有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。然而通过高频词分析可发现,其中有189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”,81部使用“娇妻”,80部使用“离婚”,题材重复度较高、剧情雷同等问题仍然存在。一方面,同质化竞争会形成不良的创作方向和价值导向。另一方面,低俗套路过多,变相塑造和筛选了观众群体,优质内容和创意剧本恐更难创造市场价值。

    微短剧行业要想在“爆火”后实现“长红”,既要做好“堵”的工作,严格内容审核、及时清理违规内容,也要思考“疏”的方法,鼓励内容创新,吸引优质作者。改变靠低俗“取胜”的策略,优化微短剧内容生产和市场竞争的内在逻辑,才能真正做到不负观众期待。

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板凳
 楼主| 发表于 2024-6-6 09:32:55 | 只看该作者
月付6000元追微短剧

短剧不短视


   有网友吐槽:“放假回家发现妈妈为微短剧付费越来越多,最近半年保持着6000元/月的付费频率”。近日,有媒体调查发现,微短剧收费乱象严重,存在诱导付费、自动续费陷阱等诸多问题,甚至有老年人不知不觉间为此花掉了4万元。林勉/图

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地板
 楼主| 发表于 2024-6-22 11:45:04 | 只看该作者

抢票资格

短剧不短视

   “开票秒空,不留余票”,是近几年一些热门演唱会的常态。对于前期没抢到票的歌迷来说,再次开票就是“及时雨”。3月18日,周杰伦2024演唱会杭州场再次开放抢票,但歌迷要到一个指定的App上,先充值488元才能获得“抢票资格”。相关话题冲上热搜,不少网友吐槽:这样割歌迷“韭菜”可别反噬了。沈海涛/图

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 楼主| 发表于 2024-7-9 22:45:21 | 只看该作者
本帖最后由 无星无杠 于 2024-7-9 22:46 编辑

分情况看待老人“氪金”微短剧

   维 辰


   一天花费500多元,凌晨3点还在充值——60岁母亲付费观看微短剧的行为让女儿觉得“太贵、不合理”,日前也引发公众对老人子女是否可以要求平台退款的讨论。

   

谈及“氪金”微短剧,有个值得玩味的地方:类似“仅一顿饭工夫,父亲就为看微短剧‘激情充值’了200元”、“(父亲)熬夜看到凌晨4点钟,2个月充值4000元”的新闻中,以及“微短剧围猎中老年人”的话题跟帖中,多是以子女口吻晒出父母微短剧订单,感慨老人“掉进骗局”,诉说着投诉难退费难的,而老人的声音缺席。他们果真完全“被动”吗?是否也认为自己“被骗”了呢?

   

在感慨老人花“巨款”追微短剧的叙事框架之外,或许应该追问一下他们的消费动机,尤其是一些“非常节俭”的老人为何一反常态“氪金”。从技术层面看,微短剧的剧情一开始就是围绕着观众的“爽点”设计的,虐恋、重生、复仇、暴富、逆袭等,观众爱看什么写什么,高反转、高频率、快节奏,让人欲罢不能。“将爽而未爽”之时戛然而止,付费才能解锁下集,可谓“图穷而匕现”。加之老年人有钱有闲,相较于年轻人网络资源搜索能力较差、数字素养不足,更容易被诱导。

   

可深层次来看,老人之所以感到“爽”,甚至达到愿意用真金白银买单的程度,正因其情感需求得到了一定满足,如67岁消费者所说,微短剧女主“逆袭”时,自己也会有一种“取得成功”的感觉。花钱看的哪是微短剧啊,那是“我”的高光时刻啊!现实生活的种种不如意,在另一个空间得到短暂弥补。综观老人群体的“顶流”,无不具有近似的“心理按摩”作用:“假靳东”“假董卿”背后是对美好情感的想象,“秀才”“一笑倾城”是陪伴的化身,短视频是连接外部世界的“接口”……

   

质言之,微短剧就是一种情绪商品,和年轻人通过看电影、听演唱会来娱乐,购买“爱因斯坦的脑子”缓解焦虑,没什么本质区别。“氪金”追求情绪价值没有“原罪”,至于花销在多大范围内算是合适,更是因人而异。

   

回到子女是否可以要求平台退款这个问题,可以分为两种情况。一种是微短剧存在付费陷阱,如未告知消费者就自动续费、重复收费、虚假宣传等,涉嫌违反价格法、消费者权益保护法相关规定,子女帮忙维权具有合理性。而若不存在这些情况,道理上,老人自主作出消费决定,值与不值别人说了不算;法律上,一般情况下,老年人具有完全民事行为能力,可以独立实施民事法律行为,包括实施打赏行为。

   

防止老人被“围猎”,需要监管部门加强对微短剧的行业监管,避免消费者被无底线“收割”,子女也可以通过“数字反哺”增强老人数字素养、助其跨过消费陷阱。而避免老人主动进行非理性消费,则需要从满足其情感需求入手,堵不住,唯有疏。


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