当我终于存够了钱，单反已经不香了

无星无杠

当我终于存够了钱，单反已经不香了

     在流量还很矜贵的年代，慢一点是一种美。带着单反去旅行，曾是人们向往的体验。 现在，单反阵营都快只剩公园的大妈大爷在坚守了。

      国际相机影像器材工业协会（CIPA）数据显示，数码相机的需求在2010年达到顶峰之后不断走低。 2019年，全球单反相机的销量减少了32%，利润下跌28%。

   

       摄影界“顶流”逐渐没了声量，缤纷的选择正在加速着单反市场的萎缩。马上又到小长假，这次出门玩，你还会带上单反吗？

装备齐全，整齐划一/四度视频

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     单反被追逐的前半生

      不管你有没有买过单反，有一句顺口溜，你肯定听过——“摄影穷三代，单反毁一生”，这句看起来颇具关怀的感慨，不是什么渡人的金玉良言，而是过来人的高级凡尔赛。

      单反，一种全称为“单镜头反光相机”的物件，曾以其无法名状的魅力吸引了众多追随者。越危险的越是美丽，那些蠢蠢欲动的网友，每每听到那句“恐吓”，想买单反的心就鬼打墙地又更强烈了一些。

单反曾是很多人梦寐以求的物件/剧照

没景深算得了什么单反/图虫创意

      在智能手机还不太智能的年代， 单反是文艺青年摄影梦的具象。

      2009年，中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，消费者对单反相机的关注度为82%，环比增幅30%。 其中，入门级单反，是当年中国数码相机消费市场的大热。

      那个时候，最能发现美的，显然不是眼睛。

      不管是去跋涉海拔5200的雪域高原，还是探索30度的热带城市，人们都想带上单反。路边的野草、天上的云、自己的倩影，一切一切，最好都用单反拍。诗与远方，得透过镜头看。

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马来西亚，尼康展销会/unsplash

     不过，单反也许比诗与远方还要再贵一些。12年前，一台好一点的入门单反，售价在6000至7000元左右，预算紧张点的，再“白菜价”也要3000出头。各大品牌一边玩降价刺激，一边又在入门级产品里再分低中高档。 为摄影发烧，门槛越迈越高。

     于是，人们往往相机还没到手，就先学会了一堆黑话。 “大三元”“小三元”“小黑”“小白”“小钢炮”，那些对着屏幕日以继夜的苦刷，是摄影人逝去的青春。

     泡遍各大博客论坛，做过很多功课，最后你会发现，大师的结语总是万变不离其宗——“买你能承受的最贵的”，是最温柔的叮嘱。

美好，要用相机留住/unsplash

      单反摄影就像一座围城，城外的人想进来，城里的人，想“骗”他们进来。人们乐此不疲地研究着。才刚刚够得上套头，就开始觊觎定焦；快门只摸过几遍，就想着上全画幅。摄影之说，没有止境。糊了，也是艺术。

      

      单反流行的那些年，规劝是没有意义的。不要叫他去掂量相机镜头的重量，也不必让他掂量口袋钞票的数量。 摄影器材的选择，本身并没有标准答案。但对于一个想买单反的人来说，单反，就是他最想要的答案。

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      即时分享时代

     单反注定要被嫌弃

     得到时不知珍惜，失去方知珍贵。这样的体验，在单反消费上似乎不太成立。大部分的狂热，最终都没有走到长久。

      

     刚开始，捣鼓光圈、ISO还很好玩。头几次出门扫街，360度地毯式探索，垃圾空气全部收录，然后郑重地存进电脑，一张不漏。

新机上手，一切复杂都很可爱/unsplash

殊途同归/图虫

     忘充了几次电、漏带几遍SD卡之后，对单反的爱意开始折损。文件夹越存越大，看得顺眼的没有几张。再到后来，你发现单反它的确很重，天热的时候相机背带特别粘脖子， 掏机开拍的手速总是快不过美丽转瞬即逝的速度。

      新鲜感边际递减，入门之后蓦然回首，发现自己根本做不了大师。 于是，单反出街的次数越来越少。相机、电池、充电线越发完整地留在相机包里。

      你甚至渐渐打起了抛弃它的主意。欲望很多、闲钱很少的学生党在校内网码字发帖，看清现实的社会人徘徊在二手器材城。大家都在等，等一个回血的机会。能成交的，都松了一口气。

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苹果广告Photos Every Day

     那些曾经被追逐的单反，后来的命运不是被尘封，就是被转手。能够一直拍下去的人并不多。

    但人们对于拍照的热情并没有减退半分。

    手机的升级很快就抢走了人们的注意力。2013年，苹果为iPhone5制作投放了一支主题为“Photos Every Day”的广告。影片里，苹果把各种拍照的场景剪接到一起。

     森林大海、城市街头，每个人都在用手机记录。整支广告只在最后出现一句独白——“Every day, more photos are taken with the iPhone than any other camera”。直接给摄影趋势定调，潜台词约等于——“不是我搞针对，我是说在座的各位相机，都是……”

更普遍的手机拍照/unsplash

      到了今天，这句话已经不用再去验证。而手机拍照不再只有快捷方便，成片质量的大幅提升让人们抛弃单反的脚步又更坚定了一些。

   

     从具备拍照功能开始，手机就注定了将会拍得更广、更远、更像单反。光学防抖、长焦、广角、超广角，厂商使尽浑身解数，只为让手机的拍摄体验更接近相机。

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佳能首款带内置WiFi的单反/unsplash

   

      即时分享时代，社交平台成为主舞台。人们要的，是拍了就能修，拍了就能发，既要快速又要漂亮还要便宜。 不是单反不牛了，只是人类想要的更多了。

     单反也不是没努力过。2012和2013年，佳能和尼康分别推出了自己首款带内置WiFi的单反产品。用户只需要在相机里打开WiFi功能，然后拿出手机连接就可以了。

      不过连WiFi之前，你得先在手机里下载一个品牌指定的传输软件，相机连完手机，打开软件再让手机连一遍相机。 一手相机一手手机，连完这里再连那里，拍完就发不再是梦。

     

胶卷，时代的眼泪/unsplash

      

     佳能的第一部带WiFi单反，给了万元级别的全画幅6D；尼康的便宜一点，单机身5000左右，套机镜头再加个一两千。这两部，都叫入门机。

      千元机、微单、运动相机、无人机，在更轻便更易触及的选择更多的今天， 带单反出游，已经失去了理由。

      把拍照这件事变得更简单

      1826年，世界上第一台照相机诞生。自此，影像文化已发展近两个世纪。

     如今影像承载的，是庞大的、关乎倾诉与分享的欲望。无论用哪种相机、哪款手机，那些被记录下的当下，最终都会成为社交平台信息流的一部分，并沿着网络散播开去。

      社交软件的发明和使用改变了影像的传播，也改变了影像与人、以及人与人之间的互动。

     相机到手机的转变，曾一度引发技术党、器材党的争论，但财报和数据给出了直接的反驳。

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纽约/unsplash

     实际上，从第一款柯达胶卷底片的发明、第一部拍立得相机的诞生，到第一次用电路系统取代机械联动，不同时代的不同开创者，做的其实都是同一件事，那就是“把拍照这件事变得更简单”。

Casey Neistat，美国知名vlogger/网络截图

    拍照的门槛降低了，何乐而不为呢。

    大部分人对于拍照的需求其实并没有高到要和专业抗衡的地步。这种情况，大可不必强行拔高预算，只盯着相机。想用手机拍，出片漂亮一点，那么可以关注一些手机镜头的组合。微距镜头、黑白镜头那些花哨的先放一放，广角、长焦、超广角是重点关注对象。

     广角作为手机主摄，负责大部分场景； 超广角用来拍风景； 中长焦拍静物和人像，现在的手机， 超广角+广角+长焦的三镜头组合已经可以很好地覆盖日常拍摄场景了，成像自然，拍照效果还不错。

      现在Vlog很流行，想记录自己日常的人越来越多。人均视频博主，创作欲望非常迫切。剪片、拍摄、写脚本，还没有概念，但都指着先要个Vlog神器。

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与其等装备，不如先出发吧/unsplash

      现在记录美好生活的标配太昂贵了。一部微单不够，还有麦克风、三脚架、云台在后面等着。有预算当然没什么所谓了，但买一部微单并不便宜。上来先讲究器材，很容易就重蹈单反的覆辙。

     现在不少博主甚至明星，很多时候都直接拿手机拍。在确定自己真的热爱之前， 摄影小白完全可以先利用好手头的设备，先拍几遍剪几遍试试。

无人机拍照/unsplash

      对于其他类型的相机，尝鲜之前也要先了解好它们适用的领域。曾经有一段时间运动相机很火，个头小巧、价格便宜的特点也吸引过不少消费者。

      但后来大家发现上天下海、潜水跳伞、拍一个球形照片的机会实在不多， 使用率落得惨淡收场。而通常这些相机，画质不是强项， 拿来拍日常并不实际。

      很多人在买之前其实已经打好了“只是玩一下”的底，但人们通常都会高估自己“玩一下”的频率。想玩这些非常规的拍摄器材，可以留意一些品牌更实惠的选项。

      如果你还是在校的大学生，更可以先旁听或选修相关课程，利用学校资源先上手试试 。尝鲜玩家，切忌一步到位。

    总的来说，明晰需求，考虑使用频率。都是工具，没有哪个比哪个更高级，选择适合自己的，就足够了。小众普通，丰俭由人。考究装备，无穷尽也。

     当我们终于不再把拍照工具视为提高存在感的配件时，拍照这件事，才能真正变得好玩起来。

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    链接阅读：

  

打败你的不是同行，而是跨界！又一相机品牌撑不住了，这家日本百年巨头宣布：退出相机业务

每日经济新闻：发布时间: 20-06-26

     近日，有着84年相机生产历史的奥林巴斯宣布将其相机部门出售，公告信息显示，奥林巴斯的相机业务已经连续三年亏损。

       打败你的往往不是同行，而是跨界。造成这一结果的真正原因不在于奥林巴斯，而在于手机拍照如此方便，成像质量可达到较高水平的今天，给数码相机留下的空间越来越小。在奥林巴斯之前柯达等早已经宣布退出相机市场。目前在相机市场仅剩下佳能、索尼、尼康等品牌。

      奥林巴斯最终妥协

      奥林巴斯创立于1919年，在去年时成为“百年企业”。其在日本成功地将显微镜商品化，是精密、光学技术的代表企业之一，事业领域包括医疗、影像、生命科学产业三大业务领域。

     自1936年起，奥林巴斯推出Zuiko系列相机，正式打入相机市场。1972年，品牌发售OM系列，主打轻巧的单镜反光相机；1991年，品牌又引入自动对焦的轻便相机Infinity Stylus系列。直至1996年，奥林巴斯 进入数码年代，推出首部数码相机。除了相机业务之外，奥林巴斯近年主力发展科研及医疗用品，例如显微镜、内窥镜等。

      医疗业务营收已占奥林巴斯总营收的八成，早在几年前，奥林巴斯已经陆续关停相关的映像业务。如2018年，奥林巴斯(深圳)工业有限公司宣布停止生产运营工作，当时公司最高负责人小松享表示，由于设备老化、业务难以外销等诸多原因，集团内部不得不做出停工停产的决定。2019年奥林巴斯出售了负责数码相机生产的中国子公司，随后在今年5月，奥林巴斯宣布退出韩国相机市场。

      而在6月24日，奥林巴斯发布公告：日前，奥林巴斯股份公司与日本产业合作伙伴股份公司（以下称JIP）签署了映像事业转让意向确认书，宣布将数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给JIP。具体细节仍在商定中，计划于今年9月30日之前达成协议，并于今年12月31日之前完成交易。该公司称，极其严峻的数码相机市场已不再盈利，智能手机的发展是主要因素之一。映像事业在过去3年中一直处于亏损状态。

     根据奥林巴斯公告，对于后续的售后服务，“映像事业在中国将继续像往常一样开展业务。销售、服务以及市场部门将齐心协力推出能够满足客户兴趣的提案和新产品。”公告还称，衷心感谢大家对奥林巴斯产品的支持以及对摄影的热情。我们相信，此次转让协议对维持品牌资产、技术和产品价值而言是正确的一步，同时对多年来支持奥林巴斯产品的新老客户及摄影爱好者来说也是最好的选择。

根据公开资料，接手奥林巴斯映像业务的JIP此前还接手了索尼的PC品牌VAIO。

     退出相机业务后，奥林巴斯将主攻医疗器械。

     尼康影像业务收入跌幅超20%

     就在本月初，尼康交出了一份全面退步的“成绩单”。

      据尼康截至2020年3月31日的财务数据显示，过去一个财年尼康总营收为5910亿日元（约合人民币381亿元），同比减少16.6%；营业利润为67.51亿日元（约合人民币4.3亿元），同比暴跌91%。

     作为尼康的重要业务组成，影像业务收入同比大减23.7%，且实现亏损171亿日元（约合人民币11亿元）。另外，精密设备、医疗保健和工业设备等方面收入均有不同程度的跌幅。

     相机市场持续萎缩，从尼康的销量数据便可窥见一斑。

     在该财年中，尼康总计售出162万台可换镜头相机、265万支镜头和84万台便携型数码相机，销量同比分别下滑21.4%、16.4%和47.5%。

    尼康将营收、销量下滑的原因归咎于市场低迷和疫情的双重影响，但主要因素仍然在于智能手机对于整个数码相机产业的剧烈冲击。

     至于下一个财年的预期，尼康没有分享太多信息，因为疫情所造成的响尚不确定。尼康指出，今年4月和5月，其影像产品业务的销售额同比大幅下降，在严峻的商业环境中继续发展，连续第二个财政年度出现赤字是不可避免的。

     另一品牌佳能影像业务虽有亮点但整体仍出于下滑趋势。据佳能集团发布的2019年度财报，其营业额为35932.99亿日元，同比降低9.1%。佳能影像系统业务领域，可换镜数码相机中面向爱好者的单反相机新产品受到追捧，销售增长势头强劲，在持续扩大的全画幅专微市场，从2018年下半年开始到2019年年初不断投入的新产品，在销售方面表现抢眼。但因以入门机型为主的市场持续萎缩，使得整体销售台数相比2018年有所下降。

     早在2019年初，佳能CEO Fujio Mitarai就警告称，数码相机业将持续下滑，大约2021年左右将达到历史最低点，整体萎缩50%左右。

      Fujio Mitarai指出，越来越多人习惯使用智能手机记录美好时刻。他认为，虽然全画幅无反在繁荣，但这只是为了部分取代笨重单反而已，并非是吸引更多的用户迁移到数码相机市场。

     Mitarai坦承，佳能的数码相机业务在过去几年每年以10%的速度衰退，整个市场的可换镜头相机需求约1000万台。

      为了弥补损失，佳能计划迁移更多精力到企业级、工业级用户上，比如监控、医疗等影像领域。

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     你多久没用相机拍照了？

全球数码相机需求持续萎缩

      得益于技术进步，手机的拍照性能近几年突飞猛进，从原来的几十万像素，发展到现在最高1亿像素，传感器的尺寸也越做越大，手机拍照性能的提升，使得很多传统的数码照相机落在墙角吃灰。对于大部分人来说，手机相机已经完全够用了。

     国际相机影像器材工业协会（CIPA）公布的2019年相机销售数据显示：2019年，全球数码相机出货量同比减少了21.7％，降至1521万部。

      实际上随着手机拍照功能越来越强大，数码相机需求不断缩水，其销量在2010达到顶峰后不断走低。CIPA数据显示，2010年数码相机销量超过1.21亿台，到2019年全年销量仅有1521万台，不仅同比减少21.7%，更是较2010年销量减少了87%。

     从单月数据来看，在2017年时，平均每个月的销量在200万台左右， 2018年则降到了160万台左右，到了2019年进一步降到了130万台左右。

      从相机的机型构成来看，2019年，卡片机销量减少22％，降至675万部；单反相机减少32％，降至450万部；此外，无反相机销量为395万部，占整体的26％，虽然销量也在下降，但是总体占比提升了不少。

      至于利润，单反销量下跌32%，利润则是下跌了28%；微单相机销量下跌10%，利润反而却增长了6%。目前尼康、佳能都在筹划新一代的微单产品线，相信也会刺激整个相机市场的活跃度。

     CIPA预计，2020年全球数码相机出货或比2019年减少23.3％，最终降至1167万部。其中卡片机会大幅度降低29%到480万部，而包括单反相机和无反相机在内的镜头可换式相机为687万部，降幅为18%。