本帖最后由 无星无杠 于 2023-6-12 12:05 编辑
干冰特效加持,夏日“围炉冰茶”成市民新宠
文/视频 华声在线全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言
“来一桌围炉冰茶,看云雾吞吐;配几碟江南点心,品花开花落”。日前,这句颇有意境的文案迅速出圈,引爆了“围炉冰茶”这一新鲜话题。
和冬日的炭火围炉煮茶不同,“围炉冰茶”主打的就是夏日清凉感,火炉被替换成冰镇茶饮,再加上干冰的氛围特效,吸引了不少长沙年轻人打卡。
为氛围感买单,围炉冰茶成夏日新宠
气温渐升,茶饮当道。5月21日,在长沙蔡锷南路一家名为“唐姑娘不姓唐”的甜品店中,围炉冰茶的招牌摆放在门店显眼的位置。13时,店里已经坐满了顾客,闲坐聊天,不时响起的欢笑声萦绕着整个院子。
“在社交媒体上偶然刷到围炉冰茶的笔记,冷萃茶配上几碟摆盘精致的甜品和果盘,加上烟雾缭绕的氛围,非常吸引人。茶品口感从清爽到醇厚,层次也很丰富,氛围让人很放松,忍不住中午约上好友来尝鲜。”从事金融行业的顾客周女士感慨道。
甜品店的店员李女士介绍,4月中旬门店推出了248元/套的围炉冰茶套餐,套餐内有青提乌龙茶、桂花龙井茶、桃子派甜点等6种产品。再加上干冰烘托气氛,仙气飘飘,十分精致,“为避免茶入口的涩感,茶叶用冰块提前八小时冷萃。冰块化成冰水充分与茶叶融合,最大限度地保存了茶汤色。前来围炉冰茶的顾客多数为年轻群体,他们更愿意为氛围感买单。”
位于袁家岭附近的“恰福茶”茶饮店,围炉冰茶也成为其主推产品。“店内的围炉冰茶有138元的双人套餐与248元的逍遥四仙套餐,冷萃茶有茉莉红茶、玫瑰龙井等四种风味可选择。”店员刘先生热情地向记者介绍,“为保留茶的最佳口感,在每个茶杯中都加入了‘灵魂冰球’,冰茶解热暑,别有一番风味,一般到周末我们这都坐满了。”
围炉冰茶蹿红的重要原因是其社交属性
目前,“围炉冰茶”相关话题在一些社交电商平台的点击量已经超过800万次,“出片”“唯美”“慢生活”“新中式风”等词汇成为视频中出现的高频词。围炉冰茶工具更是以502万次的搜索指数,一度排到了淘宝热搜榜第一位,比上周增长了14%。
从煮茶到冰茶,年轻人为什么钟爱“围炉”?
“把围炉的火换成冰,再添点可食用的干冰,倒入水后瞬间雾气缭绕,氛围感拉满。”热衷于围炉冰茶的网友“外滩”认为,这两年,拍照已经成为很多年轻人的刚需。如果外出游玩没拍照,约等于没去,“围炉冰茶 正是抓住这种需求,用唯美的场景和沉浸式体验,戳中了年轻人的心。哪怕价格动辄三五百元的价格,大家也能接受。”
业内人士则指出,和围炉煮茶一样,围炉冰茶迅速蹿红的重要原因是其社交属性。都是以围炉的形式和茶为物质载体,满足消费者情感交流和社会往来的需要,“将氛围、视觉、感官、体验相结合,多数市民都愿意尝试和接纳新生事物,也激发了人们的消费欲望。”
“不过,这种网红场景体验经济要长红,还需要商家不断创新。”该业内人士认为,虽然围炉冰茶很“仙”,但相比围炉煮茶,缺少围炉煮茶那种煮茶、烤栗子、烤番薯的参与感,“如何靠场景引流,构建更加完整的消费链,或许是商家必须要考虑的事。”
|