顺应“精细化”养娃趋势 婴童洗护品牌布局功能性洗护市场

无星无杠

顺应“精细化”养娃趋势 婴童洗护品牌布局功能性洗护市场

来源： 新华网

      

       新华网上海7月18日电（佘灵）近日，第21届CBME孕婴童展在在国家会展中心（上海）开幕，来自全球4000多个孕婴童品牌参展。随着“90后”升级为母婴人群主力军，婴童洗护品牌纷纷顺应“精细化”养娃趋势，布局功能性洗护市场。

    《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，“90后”“95后”进阶为母婴消费人群主力军，占比近六成。新生代消费者喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。在婴童功能性洗护市场，相比较明星示范的用后效果，消费者更愿意认知、相信化妆品中的成分及功效，使得以氨基酸、玻尿酸等为代表的功效成分大受欢迎，功能性护肤品国产品牌实现了爆发性增长。

    以母婴洗护品牌爱护为例，此次爱护携全系列新品“氨基酸家族”亮相展会现场。其系列新品蕴含独有的植物专利配方，选用了日本进口的11种氨基酸，与普通护肤品相比配方精简、温和不刺激。同时，爱护还向市场推出了益生元系列产品，主打维护肌肤微生物生态平衡，保护宝宝肌肤屏障，改善干裂、蜕皮等肌肤状况等。

    此外，为了迎合消费者对婴童产品安全性的严格要求，爱护对每款产品都设有五重安心检测，包括理化检测、微生物检测、重金属检测、二恶烷检测、急性皮肤刺激性检测、急性眼睛刺激性检测等，确保产品对婴童的皮肤作用温和无害。

    “年轻一代的父母更崇尚轻松有趣的育儿生活方式，对母婴产品的选择更加理智，不再盲目追求进口品牌，而是更注重产品本身的作用功效、外观颜值和使用体验。”康芝药业副董事长兼副总裁、爱护公司总经理洪丽萍表示，“爱护作为国内上市医药企业康芝药业旗下的品牌企业，将背靠康芝药业强大的医药生产和研发能力，坚持秉承制药严谨态度和标准，做儿童健康生活、健康成长的推动者。”