整治风暴来袭，校外培训行业前路在何方？

无星无杠

整治风暴来袭，校外培训行业前路在何方？

      

       出品：NBS新品略 作者：吴文武

    “不是在培训班，就是在去培训班的路上”，这是孩子们的真实课外生活写照，同时反映出校外培训市场火爆，一场针对校外培训行业乱象的整治风暴正在不断加码，将会带来诸多方面的改变。

      01   15家校外培训机构被顶格处罚

      儿童节本是教育培训机构开展节日营销的大日子，可在2021年的儿童节这天，却迎来了一件重磅大事：15家校外培训机构被顶格处罚。

      6月1日，国家市场监管总局召开新闻发布会，集中公布了一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等13家校外培训机构予以顶格罚款。

      加上此前公布的对作业帮、猿辅导两家机构的查处，此次重点检查已对15家校外培训机构处于顶格罚款共计3650万元。

      在新品略看来，此次针对校外培训机构的顶格处罚，并不突然，早在预料之中，是相关部门对校外培训行业乱象开展的一系列整治行动的最新进展。

      其实早在2020年底，国家多个部门相继表示，针对校外培训机构存在的乱象要加以整治。2021年2月23日，教育部明确表示，今年将进一步加大校外培训机构治理力度。

      人民日报在今年3月推出系列报道，四问校外培训，对整个校外培训行业发出一个“灵魂拷问”：这是做教育，还是做生意？

      02 校外培训是一个生意场

      中国的教育培训行业早已是一个大市场，是各类培训机构的生意场，是子女教育的竞技场，是社会资本的逐鹿场。

      根据市场研究机构中研普华发布的《2020-2025年中国教育培训行业全景调研与发展战略研究咨询报告》数据显示，2019年中国教育培训市场规模约为3.24万亿元。

     而且预计到2020-2025年间，随着二孩年龄增长至学龄儿童，教育培训市场规模平均增长率将稳定在15%左右，预计到2025年中国教育培训市场规模将达7.5万亿元。

     其中，校外培训更是成为教育培训行业中竞争最为激烈的赛道之一。

      有数据显示，早在2018年，全国校外培训机构数量就达到100万家以上，而且95%以上校外培训机构为中小型机构。

     中国家庭十分重视孩子的教育问题，“望子成龙、望女成凤”心切，让中国家庭在子女的教育培训问题上，都会不惜重金。

     有调查显示，中国国内城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女总支出的78.3%，有超过80%的家庭对于课外培训或者辅导选择语文、数学、外语等学科类辅导，有33%的家庭支付于音乐、舞蹈、美术、书法等艺术类培训。

    教育支出在中国家庭已经超过其他生活费用，成为仅次于衣食的第二大日常支出。

    近六成家长每月用于孩子校外培训费用高达千元，超七成家长感到“压力山大”。家庭在校外培训上的消费额以15%以上的增长率增长。

    家庭对子女课外培训的强烈市场需求，推动教育培训成为近年来最为热门的行业之一，即使是在2020年疫情之下，国内的教育培训行业，特别是在线教育发展尤为迅猛。

   最近几年，教育培训行业之所以能迅猛发展，其背后还有一个关键推动因素就是：社会资本和热钱大量涌入。

    根据IT桔子统计数据显示，截至2020年12月17日，2020年国内教育行业共发生了223起融资事件，共计完成680.44亿元融资。特别是在线教  育在2020年融资总额超过去4年的总和。

    当资本和热钱大量涌入教育培训行业后，整个行业都变得急功近利起来。

     新东方集团董事长俞敏洪5月30日在第四届全国青年企业家峰会上表示，培训领域确实应该整顿，过去几年各种乱七八糟的事情太多了。“资本跟教育领域结合后，推着教育领域往前走，结果急功近利的事情越来越多。”

    03 校外培训行业乱象丛生

    一方面，校外培训行业迅猛发展，但在另一方面负面声音一直不断，这一点我们可以从舆情数据上看出来。

    根据北京阳光消费大数据研究院今年2月发布的《2020年教育培训消费舆情数据分析》报告显示，全网共监测到2020年有关教育培训消费舆情信息3847566条，其中负面舆情信息2712138条，占比70.49%

    而这次针对15家校外培训机构的处罚公布的信息来看，各种校外培训机构套路满满，再次刷新了我们的认知。

    特别是在资本驱动下，无论是线上还是线下，培训机构开始商业化营销，做广告、拼低价，甚至用收来的学费做投资，各类教育培训机构都成为了广告大户，人们走到哪儿都逃不过培训广告“轰炸”。

    虚假宣传多样化、普遍化现象严重。比如虚构教师资质、执教履历、杜撰学生心得，编造用户评价，利用各种虚假宣传手段，吸引学生和家长的信任。

    比如有英语教育机构宣传100%来自母语为英语国家的外教，结果103名教师中，有76名教师的实际教龄与宣传不符。

    价格欺诈问题十分突出。典型的就是部分校外培训机构利用虚假或者使人误解的价格手段，虚构原价和虚构优惠价，让家长感觉报不上就“亏”了，结果报上了才发现，成功中了培训机构的“圈套”了。

    更可怕的是，培训机构资金链断裂、爆雷现象发生了不少，比如学霸君宣布倒闭，优胜教育也承认公司资金链断裂，近期VIPKID也陷入裁员风波，作业帮IPO被暂停。

    新品略一直关注教育培训行业发展动向，认为在资本的搅动下，特别是在线教育疯狂广告、圈地、投资的砸钱模式是不可持续的，一场激烈竞争让行业脱离了基本面，最后只留下一地鸡毛。

    04 校外培训行业前路在何方？

    其实校外培训行业乱象一直存在，只是在近两年来表现得尤为突出，而针对校外培训行业乱象的整治行动一直在加码，未来将会继续。

    在新品略看来，此次国家市场监管部门对15家校外培训机构处以顶格处罚，不仅是给校外培训，乃至是给整个教育培训行业都传递出了多个重磅信号，中国校外培训行业从此将进入规范发展的新阶段。

    首先，校外培训市场回归理性。校外培训行业经过多年的迅猛发展，特别是在近两年社会资本大量涌入后，乱象丛生，经过一系列整顿之后，将会让校外培训市场加速回归理性发展。

    其次，校外培训市场监管常态化。针对校外培训市场的各种乱象，给予各种重拳出击整治让整个市场监管成为常态化，未来将会在广告宣传、师资管理、规范运营、风险控制等各方面都进入规范化发展阶段。

    第三，校外培训机构加强自我规范。作为校外培训机构应该以此为积极，深刻反思，要严格遵守法律法规和行业监管规范，而更重要的是要完善有效的内部治理机制，合规宣传，规范经营。

    新品略认为，回归理性、严格监管、规范经营、良性竞争将会成为校外培训行业未来发展的主方向。

   作为家长的你，愿意为孩子减负吗？