走“精品”发展道路 长安马自达2018上半年销量同比增长14%

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延续一季度的稳健态势，长安马自达2018上半年销量突破8.6万台，同比增长近14%。第二代Mazda CX-5（以下称第二代CX-5）、新Mazda3 Axela昂克赛拉（以下称新昂克赛拉）和全新进口Mazda CX-3（以下称CX-3）凭借高颜值的“魂动”外观和“人马一体”驾乘愉悦在各自细分市场披荆斩棘，表现卓越。

和当下如火如荼的世界杯赛事一样，中国汽车市场龙争虎斗，各细分市场的竞争早已白热化。但一个不可忽视的事实是，国内汽车消费市场增速持续放缓，SUV红利递减，战略性增长逐步代替结构性增长，车企之间比拼的关键词从销量转为：精品、品质、用户口碑。

在这种情况下，长安马自达显示出“一流特色精品车企”的实力，旗下产品始终以正价销售姿态完成了对同期销量的超越。

其中，新昂克赛拉月销连续破万，以优秀的操控体验和良好的用户口碑树立运动中级车市场标杆；第二代CX-5通过全方位的安全保障和“车随意动”的驾驶感受让越来越多的家庭将其作为出行首选；CX-3以出众的外观设计与独特的驾驶乐趣俘获了无数年轻车主的心。

秉承“特色精品战略”，凭借在产品、营销、用户三大板块的优异成绩，长安马自达2018上半年度提交了一份满意的答卷。

魂动家族：用精品实力赢得市场

在“特色精品战略”的指引下，长安马自达致力于将市场欢迎、用户喜爱的产品导入国内市场，新昂克赛拉、第二代CX-5和CX-3于2017年先后上市，在三大细分市场，“魂动家族”的产品布局逐渐完善。辨识度极高的家族式设计风格与超越同级的“创驰蓝天”技术也让“魂动家族”受到了诸多消费者的关注与认可。

“新感官SUV”第二代CX-5是“魂动家族”当前的旗舰车型，设计师将东方哲思融入产品设计，打造出第二代CX-5独具凛然之美的进阶版“魂动”外观。“创驰蓝天”技术让第二代CX-5的操控与安全性能更加卓越，实现“车随意动，人马一体”的极致驾感的同时，以全方位的安全保障，实时守护每一位驾乘者的安全。

凭借优于同级别车型的安全性能，第二代CX-5在中国汽车技术研究中心发布的2018年度C-NCAP（中国新车评价规程）第yi批车型评价试验结果中获得了五星的安全评级。

“智美运动轿车”新昂克赛拉是“魂动家族”中的人气担当。外型上，灵动的车身曲线塑造出新昂克赛拉摩登范儿十足的造型；操控上，“创驰蓝天”发动机动力酣畅，输出线性，操控更是指哪打哪。配合“GVC加速度矢量控制系统”，舒适且乐趣满满的驾驶体验一触即发。“始于颜值，忠于实力”，这是广大用户对新昂克赛拉的一致评价。

“高颜值驾趣SUV”CX-3是广大都市年轻一族的“颜控”专属，修长的发动机舱让车辆兼具轿跑车造型，优雅的线条设计极具艺术气质和时尚感。进口品质的精致内饰工艺塑造出不凡格调，足以让人一见倾心。CX-3同样搭载了“创驰蓝天”发动机和“GVC加速度矢量控制系统”，出色的操控表现征服了每一位驾乘者。

粉丝营销：打造品牌与粉丝之间的情感纽带

在营销领域，长安马自达持续深化品牌与用户、粉丝之间的情感纽带。在“粉丝盛典”中，用户代表做主持、用户代表走上舞台讲述他们精彩的拥车生活，“会员商城”上线、“马博士”的惊喜亮相让长安马自达的售后服务走在了行业前沿。

“粉丝盛典”不仅是一场用户和粉丝的聚会，更开启了长安马自达2018年心系用户、不辜负用户、“实力宠粉丝”的旅程。

在湖南卫视《向往的生活》第二季节目中，作为节目官方指定座驾，“魂动双子”联合众多明星大咖打造出一档原生态多彩生活为主题的优秀综艺节目。长安马自达年轻、时尚的品牌形象也让众多粉丝观众找到了自豪感和归属感。

在“致生活·不辜负”的品牌沟通主题之下，长安马自达进一步参与到用户拥车生活的场景之中。生活中，长安马自达的用户多是敢于创新、乐于尝试的年轻群体，而“星座”也是他们所津津乐道、心向往之的神秘“领域”。

于是，长安马自达选择将星座作为连接品牌与用户的“媒介”，并以拥车场景&星座文化&生活方式为基础打造“2018星座生活体验季——星·生活之旅”。在第二代CX-5与新昂克赛拉的带领下，全国各地的用户代表将一起出发，探索感受自然造物之美。

更有基于星座个性设计出的“勇闯十二宫”试驾环节让用户代表在“翻越金牛峰”、“攻陷处女心”等试驾科目之中感受到星座与产品间的相似魅力，让“星座”成为品牌了解用户、吸引用户的“引力场”。

用户之年：多维度践行“用户+”

2018年是长安马自达的“用户年”，在“用户+”思维的指导下，长安马自达从产品、服务、营销多个层面入手，持续回馈着用户与粉丝群体。

产品层面，长安马自达持续丰富产品谱系，完善在各个细分市场的产品布局，满足不同年龄层次用户的多样化需求；同时不断优化产品实力，提升用户驾乘体验。针对用户反馈，第二代CX-5与新昂克赛拉进行了数十项NVH专项改进，车辆舒适性与隔音静谧性均得到了有效提升。

服务层面，长安马自达全力践行“全生命周期客户关怀”理念，升级服务举措，完善粉丝会员制度。大篷车、驭马驿站等活动针对不同人群、不同季节和不同地点，有的放矢开展服务，得到了用户的广泛好评。

营销层面，长安马自达关注用户需求，重视用户与粉丝的影响力。一方面，“粉丝盛典”与“星·生活之旅”为用户提供拥车生活上的精神愉悦；另一方面，“用户+”思维贯穿了长安马自达生产经营的每个环节，也得到了来自用户与市场的良好反馈。

未来，长安马自达仍将致力于用饱含年轻活力的品牌气质感染用户，为用户打造更高质量的拥车生活，与百万用户一开启更加熠熠生辉的人生旅程。

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