两平米空间，风靡“神器”What?

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不擅长唱歌，在一群人面前不好意思开口？
唱得正陶醉时，被别人切歌！
遇到“麦霸”，拿着话筒就不撒手……



自从有了迷你KTV，这些都不是事儿！

一个玻璃亭、一台点歌机、两张高脚凳、两副耳机、两只话筒，再加上头顶上五光十色的霓虹灯，一座迷你KTV（迷你歌咏亭）就可以开张了。用户不但可以线下享受想唱就唱的乐趣，还可以线上与好友分享自己的作品。

2016年下半年以来，迷你KTV市场快速膨胀，陆续出现了友唱M-Bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK等商家，并迅速出现在很多商场、影院、飞机场、火车站等场所，而且正向社区、写字楼、餐厅和传统KTV等区域延伸。

艾媒咨询5月发布的《2017年中国线下迷你歌咏亭专题研究报告》预测，2017年国内迷你歌咏亭市场规模预计将达31.8亿元，较2016年增长92.7%，2018年的市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

迷你KTV凭啥这么火？

在小小的空间里，用户大可以安心当“麦霸”、“追星”、“放飞自我”。某个独自来迷你KTV唱歌的女孩说，她不是很喜欢跟很多人一起去“包房”，“还是和一两个真正爱唱歌的朋友来唱迷你KTV比较好，两个人都能当麦霸”。在山东泰安万达广场的迷你KTV，一位21岁的女孩将《演员》唱了4遍——因为她是薛之谦的铁粉，而这种事大概只有和她一起来的闺蜜能忍。



不仅如此，迷你KTV还是“杀时间”利器。有消费者说：“如果吃饭看电影需要排队等位，我一般都会先进去唱一会儿。”

不管是逛街、午间休息，还是等待用餐或者电影开场，随着用户文化休闲娱乐需求的增加，用户的这些碎片化时间蕴含着很多商业开发的机会。



在这个号称具有百亿规模的市场，敏锐的资本早已嗅到了商机。被称为KTV行业ofo和摩拜的咪哒miniK和友唱M-Bar，背后都有资本力量站台。前者得到了唱吧的战略投资，后者的合作伙伴则包括了腾讯、阿里和全民K歌等。

7月，迷你KTV市场的后来者星糖miniKTV宣布，成立3个月来已完成天使、A、A+三轮融资，总金额达1500万美元，投资方包括经纬中国、祥峰投资、金沙江创投等众多知名投资机构。

不烧钱只赚钱，真的假的？

“不烧钱，只赚钱。三个月回本，两个月稳赚，成本只要两万。”这一套说法成为迷你KTV厂商吸引加盟商的标语。

不过，和迷你KTV厂商的乐观和产品迅速的推广相比，行业分析机构和投资界对其发展都持谨慎态度。门槛低，可复制性高，迷你KTV缺少互联网产品的规模效应。从使用场景来讲，它的机器的时间和空间利用率实际上都不高，成本还包括了版权的费用、设备的折损和维护的费用、商场租金费用等。



一些投资人士预测，未来一段时间内，迷你KTV必然会迎来一轮残酷的行业洗牌，大鱼吃小鱼在所难免。即便胜出，也要面对更多线下娱乐的竞争，抓娃娃机、互动桌游、VR游戏等都是大众碎片时间的争夺者。而迷你KTV未来的发展更有可能是一个连接商业广告、泛娱乐市场、音乐选秀的重要平台。


抓娃娃机是迷你KTV的竞争对手之一

监管，比预料中来得早一些


一纸《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，宣告迷你KTV纳入监管视线。在政策监管之前，迷你KTV已经暴露出一些问题。对此，网友也纷纷吐槽。

除了这些用户吐槽的使用体验，行业定位和管理、内容管理、设施安全、消费者合法权益保护、未成年人易沉迷等，都是亟待解决的问题。

在有关《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》的新闻发布会上，文化部文化市场司副司长马峰解释，为了解决迷你歌咏亭行业内容监管的问题，会要求企业建立内容自审制度，并安排专人负责迷你歌咏亭曲库的内容审核，对含有违规内容的依法予以处罚。此外，为了保护未成年人合法权益，也要求企业在KTV系统内设置累计消费时间、消费金额的提示，引导未成年人消费者能够理性娱乐、理性消费，防止沉迷。

监管政策已经来了，迷你KTV行业的洗牌还会远吗？