从央视痛批“演员天价片酬”，聊聊明星代言哪些事

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　　片酬主宰成本、 新闻出版广电总局将向天价片酬开刀

　　最近，周迅、霍建华拍《如懿传》拿走1.5亿元片酬引来巨大争议，8月26日，央视新闻频道播出“天价片酬”专题新闻，就国内演员高片酬的事情做了报道和点名批评。

　　同日，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报，表示即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。再次重申坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。

往事随风

其实他们到手的不一定有那么多的，可以按他们所称的片酬收个人所得税就行了！

投资人并不傻，也不可能任所谓的明星宰割，有些烂片不在乎投资和产出，是为了洗刷刷洗刷刷……花得多洗得快……

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　　从央视痛批“演员天价片酬”，聊聊明星代言哪些事　　

　　8月26日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题报道中，批指明星天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，并点名批评了电视剧《如懿传》主演霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬，央视公开曝光批评明星高片酬令人吃惊、咋舌，在观众中引起了很大的反响。

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而事实上上，当红明星不只是享受着高片酬，在品牌代言上同样是“天价”

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　　《太阳的后裔》热播后，国民老公宋仲基身价也是不断蹿升。知情人士透漏，第一个拿下宋仲基代言的品牌，珀莱雅开出了三年代言费60亿韩元(约合3402万人民币)的价格。远超于去年因电视剧《来自星星的你》一炮而红的随处可见的“都教授”代言费2000万人民币。如果珀莱雅是国际品牌离我们还有些远，国产品牌VIVO无疑就在身边，据悉其签下宋仲基花费了40亿韩元(约合2300万元人民币)。

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　　近日，名不见经传的杜亚电动窗帘签约范冰冰为代言人，签约时间为两年。尽管杜亚方面并未对外透露代言费的具体数额。不过，业内人士表示，按照坊间标准，范冰冰代言费至少是千万级数额。

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　　当红明星出场、代言费一览表  

　　演员  　出场费  　代言费  

　　成龙  　290万  　2000万/2年  

　　邓超  　180万  　1500万/2年  

　　李连杰  　300万  1500万/2年  

　　范冰冰  　200万  1500万/2年  

　　刘德华  　200万  1200万/2年  

　　李冰冰  　150万  1300万/2年  

　　章子怡  　200万  2000万/2年  

　　黄晓明  　120万  900万/2年  

　　孙　丽  　100万  1400万/2年  

　　刘　涛  　100万  1000万/2年  

　　Angelababy  200万  800万/2年

　　张靓颖  　150万  1000万/2年

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　　品牌签约明星代言，无疑是想借助明星的“星光”拉近消费者与品牌的距离，进而提升品牌知名度和美誉度。

　　以唯品会为例，在今年3月底签下周杰伦担任首席惊喜官后，推惊喜营销等举措吸引了大量年轻消费者，取得了不错的效果。

　　财报显示，唯品会二季度净营收达到134.4亿元，同比增长49%，活跃用户数显著增长，由去年同期的1420万人增长至2300万人，增加880万人，同比增长62%。

　　用户总订单数自去年同期的4490万单增至6890万单，同比增长54%。

　　尝到甜头的唯品会，8月25日再次出手宣布昆凌成为平台的新晋代言人。

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　　今年3月，华为签约梅西为代言人，而代言费用据传高达4000万；5月，努比亚官方宣布C罗正式成为努比亚手机代言人。此外，赵丽颖代言ivvi i3，360手机签约王凯，美图手机拿下Angelababy；金立手机则采用双代言人策略，冯小刚、余文乐出演的《手机芯战》当下正在各个平台热播，再加上之前的，华为荣耀找陈坤，一加找韩寒，HTC找林心如……手机品牌，真是土豪到没有朋友，品牌没个明星代言都不好意思出门打招呼。难怪业内有人直呼，明星代言已疯，手机行业病入膏肓。

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　　央视痛批明星“天价片酬”值得反思，而对于品牌而言，天价的明星代言费，同样值得思考，披上“明星”外衣也并非包治百病，在明星代言已近乎泛滥的时代，其效果如何同样值得衡量。最好奉劝品牌，在重金砸下明星的同时，不如多在产品、渠道等方面下些功夫，用户的口碑才是品牌持久的生命力。

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央视批演员天价片酬  　　

　　央视新闻指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，还提到《如懿传》的霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬一事，点名批评《致青春2》《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。随后国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报。其中关于电视剧行业的通报涉及重点电视剧项目甄选，整治“神剧”“雷剧”，综合解决过分强调收视率、点击率问题，遏制“天价”片酬和明星炫富问题，刚开拍不久的《如懿传》陷入尴尬地位。  　　

　　央视指出《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》《老九门》等热播剧都主打豪华明星阵容，演员们片酬动辄几千万，例如正在拍摄中的《如懿传》，男女主角霍建华和周迅就拿走了1.5亿的片酬。央视点名指出，《幻城》《致青春2》《泡沫之夏》等，虽然有天价片酬的人气演员支撑，但票房口碑皆不尽如人意，明星也无法拯救本身质量不高的影视剧。  　　

　　今天总局发布了正式通报，其中关于电视剧行业的通报涉及重点电视剧项目甄选，整治“神剧”“雷剧”，综合解决过分强调收视率、点击率问题，遏制“天价”片酬和明星炫富问题，严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出，对上星综合频道节目主持人持证及注册情况进行审核，以及重点奖项评选工作中对丑闻劣迹、违法犯罪人员的限制等。