阿里出手，能代表中国足球的将不止再是恒大

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2015年世俱杯，恒大不再是中国球迷关注的唯一主角了，因为在世俱杯开赛之前，阿里巴巴搞了个大新闻出来。12月9日，阿里巴巴携旗下子品牌赞助世俱杯，为期8年。为什么是阿里巴巴？为什么是世俱杯？二者联手能做的都有什么？懒熊体育为您逐一分析。

懒熊体育记者 范遥

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▲左为国际足联市场总监 Thierry Weil，右为阿里体育CEO 张大钟。背后广告板上的Alibaba E-Auto尤为引人注目。

“迟到者”阿里巴巴逐步显现他们在体育方面的野心了。今天（12月9日），阿里在日本东京宣布将在未来的8年中赞助世俱杯。在成立阿里体育之后，这是阿里巴巴在体育领域实际意义上的第一次行动。同时，阿里在发布会上宣布，将与上汽合作，开展互联网汽车项目。

这意味着，阿里拿下世俱杯后，他们极可能会把它带到中国。这对当下体育资本热的中国来说，是一个顺理成章的事情。而且，阿里通过世俱杯也算正式拉开在体育方面的布局。

不仅如此，就在几天前，华人文化控股集团（以下简称华人）与中信资本以4以美元入股曼城母公司城市足球集团时，也有阿里的身影——华人文化控股集团成立于今年10月31日，投资方是阿里巴巴、腾讯，元禾控股等。

“阿里体育是一家小公司，一开始创业的办公桌必须是租来的，我也不允许员工住到特别好的宿舍，因为一开始的创业环境必须是艰苦的，我建议他们都骑自行车来上班。”今年9月份，阿里体育张大钟接受懒熊体育采访时说。

现在，这家自称是“小公司”的体育公司开始迈出战略性第一步，随后他们肯定会陆续发布类似这样的大动作。

“我的角色不仅是破局者，确切说是个‘闯祸者’，‘闯祸者’就意味着要打破常规，重新树立一切机制，” 张大钟对懒熊体育说。

世俱杯是阿里介入体育的一种方式

显然，大公司可做的事情很多，但大公司能看上的事情不多。要么版权，要么赛事，要么俱乐部。细数一下，体奥动力拿下中超版权，乐视搞定了亚足联赛事版权和意甲版权，腾讯天价买断NBA篮球，PPTV拿到一份西甲长约，新英体育旗下有英超，和上述公司不同的是，万达收了盈方和世界铁人公司，接下来还有可能拿下环法，而广州恒大淘宝，走的是一条靠俱乐部发家致富的基层路线。

阿里巴巴已介入恒大俱乐部，这是一个方式，目前来看，阿里应该不会再搞另外一家俱乐部。同时，作为行业的后来者，阿里可拿的IP已经不多。懒熊体育了解到，自今年9月开始，阿里就开始接触一些成熟的国外赛事资源，世俱杯是为数不多可以进入深度谈判阶段的赛事之一。

“阿里有投资恒大，但阿里体育不会，主要精力还是建立体育经纪平台。管俱乐部我早就管过，不是那么好玩的，时间与精力耗费都很大，人际关系的沟通都很多。主要是赛事和运动员的价值，不是说提高他们的身价，是他们的社会价值最大化，让他们做的事情能够更多。”张大钟对懒熊体育说。

具体到这次合作，首先世俱杯面临着赞助方面的问题。今年4月，为世俱杯及其前身冠名长达34载的丰田公司向外界证实，已于2014年底终结了与国际足联的世俱杯冠名合同。虽然2015年世俱杯并不是像部分媒体所说的那样无人响应（至少日本的热水器厂商Rinnai、罗森便利店还是2015世俱杯的官方赞助商），但也确实有些尴尬。

另外，被国际足联寄予厚望的世俱杯，玩法一直不够新颖，赛事时间的设置引人诟病，加上扩军后参赛队伍的实力差距明显，部分赛事鸡肋化，赛事质量和以往常有经典战役的丰田杯相去甚远，引发不少球迷吐槽，丰田公司对世俱杯冠名合作的放弃已经说明了问题，因为丰田并不是全面放弃足球赞助，目前它和亚足联还签有伙伴协议，跟南美解放者杯也有合作。只能说世俱杯确实遇到了一些问题。

懒熊体育了解到，由于上述原因，国际足联一直希望能有大的玩家深度介入，出谋划策并参与其中。对于阿里巴巴的涉足，国际足联方面非常热情，双方在短时间内就敲定了诸多细节，同时国际足联也给了阿里方面比较大的权限。在东京的发布会上，国际足联市场总监Thierry Wells也在讲话中表示，阿里巴巴是一个具有创新性的品牌，希望双方能够联手做出一些互惠互利的事情。

出手之前，阿里巴巴进行了考察和调研。论影响力、含金量、激烈程度和精彩程度，世俱杯确实不如五大联赛，更不如欧冠联赛，但论其级别，它是世界范围的俱乐部杯赛，也是FIFA级别的一线赛事，这一点远胜欧足联级别的欧冠和各国足协级别的赛事。至少世俱杯的起点够高，参赛球队均为各赛区的冠军俱乐部，历年夺冠球队也都有着世界顶尖水平，放眼望去，这项杯赛上不乏皇马、巴萨、曼联、拜仁、米兰、国米这样熠熠生辉的名字。

当然，说一千道一万，对阿里巴巴而言，体育只是一个切口，利用体育赛事，展示自己的实力，并扩大品牌的海外认知度，这才是阿里真正想要的结果。最近两年，阿里一直努力向全球化公司发展，也一直喊着全球化的口号，如何落地全球化？如何让全球知道阿里巴巴？从这个角度看，作为一项能够引起六大洲球迷关注的赛事，世俱杯还是一个不错的选择。

阿里把世俱杯带到中国

阿里介入世俱杯后，首先这项赛事移师中国成为可能。

此前国际足联和丰田公司有一项不成文的规定，每隔两年，世俱杯就要回到日本举办两届比赛，当然这是建立在丰田作为世俱杯主赞助商的基础上。如今丰田撤退，阿里巴巴接手，必然会促成世俱杯移师中国，前两年广州恒大一直想做的事情，现在被阿里做成了。到了中国之后，至于比赛地是恒大淘宝所在的广州，还是阿里巴巴总部所在的杭州，这些都不重要。对中国球迷来说，能够在家门口观赏到国际足联一级赛事，是件好事，世俱杯再积累，也要比中超水准高，也要比商业赛事来得更加真刀真枪。

世俱杯来到中国，还意味着至少有一支中国俱乐部能参加这一高水平角逐。因为目前世俱杯规定，除来自六大洲的冠军球队外，还允许东道主派出一支队伍参赛。阿里巴巴介入后，短时间内应该不会放弃这一权益，从刺激球市的角度考虑，国际足联也不愿看到票房冷清的画面。如果中国足球俱乐部能够再次夺取亚冠联赛冠军，那么，两支中国足球俱乐部同时参加世俱杯的可能性并非没有，对中国职业足球联赛来说，参加世俱杯不仅能够同欧美强队对话，提高自身水平，对球队的影响力也有极大的提升。

但同时，正如懒熊体育所分析的那样，讨好中国球迷不是阿里巴巴同世俱杯合作的首要目的，如果能利用世俱杯的影响力走出去，推动阿里巴巴实现全球化，那这项赛事就可以放到世界上任何一个国家举行。今年“双11”跨境交易排名前五位的美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和加拿大，在阿里对外B2C平台“速卖通”上表现出色的俄罗斯和巴西，对阿里来说都是不错的选择。

需要提醒的是，在丰田赞助的那些年里，国际足联曾给予日本足协和丰田公司不少利益，比如半永久地承办，比如承办国联赛冠军的参赛权，比如把赛地设在丰田公司总部所在的丰田体育场。如今接手世俱杯的阿里，是不是也可以和中国足协联手做一些事情呢？

阿里需要对世俱杯进行创新

懒熊体育了解到，这次合作的背后，有着阿里体育的身影。自今年9月份成立以来，阿里体育偶有几次出手，都是小打小闹，比如和美国大学体育联盟Pac-12、中国拳击协会、城市足球发展理事会、罗纳尔多足球学院的合作。

这次促成阿里集团和世俱杯的合作，也算是符合阿里体育CEO张大钟的一贯理念。“核心是协会和赛事，拥有这些 IP才是根本，播映权只是这种 IP 的一种延伸。拥有和创造一个比赛的价值可能会更大。”张大钟说。

代表阿里巴巴出席发布会的张大钟，委婉地拒绝了有关赞助金额的问题，也没有提及阿里巴巴和世俱杯的合作落地细节，不过，此前张大钟曾说过，如果拿到IP，阿里的想法可能和其他企业不大一样，“我们的运营模式是我拿到这个（运营）权，分给各行各业中最擅长的人，让他们去参与到这个里面来，大家来打造这个联赛和比赛，让更多的人参与进去，更多人来运营、投资、参与这个方向，这是我们运营的方式，让互联网把组织变得简单。”

阿里的生态系统决定了阿里无论做什么都有着足够多的资源。

就世俱杯来说，阿里完全可以把自家的电商、金融、家庭娱乐、媒体利用起来，对世俱杯的内容进行整合分发。想象这样一个画面吧，球迷通过支付宝来抢购淘宝票务上的巴萨－恒大球票，可以通过优酷土豆网站或天猫盒子观看赛事直播，比赛过程中，随时随地可以使用阿里云计算提供的赛事数据，看到喜欢的球衣和球鞋，通过手机淘宝，直接到巴萨天猫旗舰店（目前巴萨尚未开店，但拜仁和皇马都设有天猫旗舰店）去下一单。

当然，现在谈世俱杯和阿里巴巴各个业务线的配合还为时尚早。如何将把赞助成本有效分摊并转化，打造出独特的盈利点，最关键的还是看阿里能不能把世俱杯开发成优质的体育内容。对于体育，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信有这样一句话：“只要有优质的内容就可以吸引用户，体育赛事本质上与音乐、电影没有差别。”

国际足联一直希望把世俱杯打造成俱乐部层面的“世界杯”，但问题多多，始终不能如愿。如今阿里巴巴来了，到底怎么玩，还得拭目以待。要是真的能把世俱杯做成一个“双11”，那阿里对世界足球也算是功德无量了。