作者：周文渊
1111全民剁手节前夜，恒大再次抢夺头条，所推出的亚冠门票销售方案，其最高39000元的VVIP票价让众多球迷炸屌天，忙于吐舌和吐槽之际都顾不上观赏美轮美奂的中超年度最佳颁奖礼了。
恒大的VVIP秒杀足协的VIP，一个金英权都可以入选，却没有金靴奖得主阿洛伊西奥的最佳阵容。嘈嘈切切间，一哥们炮制了一个段子，“老婆发来了一个胜利的手势，俺顿时眼前一黑”。于是刘永灼化身全民老婆，留下众多苦逼球迷干瞪眼，买还是不买？
根据恒大公告，此次亚冠决赛门票共分8个档次，从600、1500、3000、4000、6000、10000直到VIP的18000和VVIP的39000。放眼寰宇，这个票价肯定是贼贵了，那么究竟有多贵？横向比较，几天前亚冠决赛第一回合，迪拜球场最贵票200迪拉姆，约合350人民币；两年前亚冠决赛，首尔FC开出的最高票价50000，但那是韩元哦，实际购买力只相当270RMB。也就是说，恒大票价是东西亚土豪的100倍+！
是否很夸张？纵向看，两年前亚冠决赛，恒大也推出8级球票销售方案，分别是400、600、1000、1500、2000、3000、5000和8000。换言之，弹指两年间，最高票价翻了近5个跟头，比黄牛党都狠！所以当时大呼天价的小朋友，你们太井底之蛙啦，在温水煮青蛙方面，恒大比肯德基还肯德基，良心大大地坏。
据了解，在此8级球票中，600元、1500元的低价票（晕，1500大元还叫低价票）和18000元的VIP票、39000元的VVIP 票，数量很少且基本上都是定向销售，前者主要供应买了中超套票的本地铁杆球迷和球迷会“御用”球迷（天河体育场的5-9号看台系球迷联盟专属看台，而16号看台则提供给客队），后者则由一些特殊人士私人定制，一般球迷是买不到的。比如VVIP票总共才10张（号称限量供应，实际上就那几个包厢，想多也多不了），许老板的朋友圈都不够分呢——区区4万人仔就可给许生捧场，很划算哦。
除了这一头一尾，据南都报道，2/3的球票集中在1500到4000区间。就算3000元吧，贵不贵或值不值？鄙人保留了一张当年十强赛中国队出线日，也就是10月7日在沈阳五里河体育场对阿曼之战的球票票根（记得还是马德兴老师所赠），上面写着：包厢甲，1500元。中国队史上第一次，也是唯一一次出线，其意义与恒大夺取亚冠冠军孰大？
如果说那毕竟是2001年的陈年旧事，14年来CPI跑的飞快，那么我还有一张并不算很旧的旧票根，那是2011年10月11日中国队在深圳迎战伊拉克队的球票，性质为世界杯预选赛争夺小组出线权的生死战，以中国队失利、出局而告终，也是包厢票，标价2011元。还可以作为参考的是，俺手里有两张明晚的帕尔曼小提琴独奏音乐会门票，那是上海国际艺术节重头戏，仅此一场、无转播，上海音乐厅G区4排，880元。
其实，市场经济时代，球票价格由供求关系决定，效果也由市场评判。现在球票还没有开售，到底卖得出卖不出还不知道，是不是物有所值更需等待比赛结束后才能评估，我要说的有两点，一是，即使有39000的市场空间，恒大俱乐部是不是有必要去赚那个钱，背负着那么多的负面评论？二是，恒大为什么要制定那么高昂的票价，其背后到底存在着什么样的苦衷或故事？
众所周知，相对人均数万美元的国民收入，欧洲球票普遍较平，一般十几、几十欧就可以观赏一场五大联赛，即使欧冠决赛，VIP票也就百多欧，花几千欧看场球闻所未闻。以英超中下游球队比赛都场场爆棚的火爆球市，人家为什么不“随行就市”，占据每一分的利润空间？这里面学问很多，以后有机会系统介绍，其中一点是，欧洲俱乐部营收中，比赛日收入、商业开发收入和电视（媒体）转播收入大约是2、4、4的比例，门票收入其实不是大头。就趋势而言，转播收入越来越重要，而商业开发收入则是俱乐部经营的重点，对于直接从球迷口袋里掏钱的门票收入，各俱乐部都持审慎态度，并非有赚就赚、多多益善。
2013年亚冠决赛，恒大悍然推出5000、8000天价票后引发舆论一片哗然，最终因里皮军团勇夺中国足球第一座亚洲俱乐部冠军而无人再啰嗦什么。那么这一次，斯家军若夺冠也会平息一切吐槽与腹黑，否则的话事情就不大好办了。鄙人相信恒大能夺冠，且还买大球呢，然而愿望与现实并不总是一致，万一输了，甚至很郁闷地打平失冠涅？愿赌服输这句话说说容易，现实中，即使是那些把软妹币当桔子皮的暴发户，对于花了大钱却看了一场丑陋比赛的破事，也必定会骂娘，在旁人的一片讥笑声中。
或许对许马二佬来说，球迷什么感受、舆论怎么评价不是最重要的问题，深度考量，恒大很需要这些钱么，又这些钱能够解决恒大大问题么？因为新三板上市，我们得以一窥恒大俱乐部的核心财务数据（即使是做了某些“润色”），2013、2014和2015（前5个月）的营收分别是4.13亿、3.43亿和0.84亿，对应的净利润分别是-5.76亿、-4.83亿和-2.65亿，这就是5年5冠的代价！这就是中超的钱景！
以8级票价取中位数4000元的票价，和2014年天河场均4.22万观众的数据测算，本场亚冠决赛可收入1.5亿左右，扣除各种税费和开支净利1个亿大概是有的，在球票悉数实价卖掉的情况下。这笔收入可以明显改善财务报表，不过相对于2015财年仅仅前5个月就赤字2.65亿的严峻现实（必须指出，斯科拉里、保利尼奥和罗比尼奥三大烧钱的主都是6月后到位的，而奖金也集中在下半年发放），这笔钱又于事无补。
我没有查过恒大集团的半年报，不过依今年地产行情，估计好也不会好到哪里，而恒大冰泉、恒大粮油和恒大乳业等恒大这两年所致力于于多样化经营的新产业，目测经营业绩更差。因此别说千亿恒大不差钱，近3年来账面总亏损超12亿的恒大足球其实是一个不小的包袱，也因此恒淘足球急于上市也好、恒大总部意欲搬迁深圳也罢，均有其内在逻辑或苦衷，许博士有点急。
不过，新三板圈不到现金流，转主板更遥遥无期，大幅度提高票价则是一把双刃剑。我给许老板的建议是，大数据时代客户数（当然是有粘度、有活力的客户）比现金重要，因此缓提价、缓套现，应该把精力放在制度创新，具体办法则是我曾经开过的处方：会员制+信托基金。
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