无锡咖啡馆想办法推销当地文化

南京——在中国东部的江苏省无锡市，一家新的咖啡连锁店异军突起，以古老的惠山泥人文化为主题，并进行了一些现代改编。

尽管发生了新冠肺炎疫情，Nanimomo咖啡连锁店自去年5月以来迅速扩张，目前已有11家分店在运营。咖啡店展示了一系列的小雕像和相关的创意文化产品。除了喝咖啡，游客还可以选择在现场制作泥塑。

  惠山泥人是由无锡惠山脚下发现的黑色粘土制成的。据说它们有400多年的历史记录，2006年被列入第一批中国国家级非物质文化遗产。在无锡方言中，惠山泥人发音为nanimomo。

  最初，这些雕像是惠山脚下的当地居民在农闲时期制作的。后来，惠山出现了专业作坊，明代（1368-1644）和清代（1644-1911）的雕像产量达到顶峰。然而，这一传统随后衰落了。

  1954年，当地政府组织艺术家和作坊，成立合作社生产惠山泥人。四年后，惠山泥人厂正式成立，泥人产业得以复兴。

  在鼎盛时期，该工厂有近1000人创作、设计、生产和销售泥人。这些产品销往国内外，日本是主要的出口目的地。然后，在过去的十年里，形状相对简单、生产效率较低的传统泥人市场再次开始萎缩。

  工厂的高级艺术家周汉清表示，员工数量大幅减少，很难吸引年轻人学习这门工艺。但近年来，无锡在文化领域进行了一系列改革创新，包括引入民间资本振兴传统文化产业、推动非物质文化遗产项目传承等。

  2020年，惠山泥人厂被无锡的一家私营企业接管。该工厂抓住机会，将传统非物质遗产文化与新兴的咖啡文化相结合，作为振兴该行业的一种手段。两年后，Nanimomo咖啡馆成立。

  “越来越多的年轻人喜欢咖啡，将惠山泥人的展示和体验融入咖啡店，使这项非物质文化遗产再次引起年轻人的注意，”这家咖啡连锁店的运营负责人宋喜莲说。

   最著名的两个传统人偶是阿福和阿喜，意思是“好运”和“快乐”，但工厂设计并生产了一些新的人偶，如娜妮和莫莫，它们更现代，更吸引年轻消费者。还有几个可爱多彩的角色，带着无锡著名的不同类型的食物：排骨、桃子和馒头。

   此外，从学习用品到以雕像形象为特色的日常用品，各种创意文化产品正在出售。该工厂甚至与当地公司签订了合同，专门为他们的品牌设计泥人。

   今年，无锡在政府工作报告中提出，将实施非物质文化遗产创新工程，以扩大锡剧的影响力，锡剧又称无锡戏、红石、惠山泥人、精细刺绣和竹刻。因此，惠山泥人产业有望得到进一步发展。

   “传承和创新并不矛盾。只有将非物质文化遗产融入现代生活，我们才能加强对它的保护和传承，”周说。