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傲慢让湖南卫视电视剧与节目全军覆没

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[LV.1]初来乍到

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发表于 2016-3-10 21:11:50 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

去年,湖南卫视拿下200多个全天第一,风光无限,这也让湖南广电上下信心满满,2016年的广告资源,去年早早就卖出去了。有些节目(如《全员加速中》)第一季还没播,便把第二季的冠名权高价卖了。据透露,湖南卫视2016年的广告订单超过130亿元,不仅领跑省级卫视,也让央视眼红。


不过,部分广告商现在可能肠子都悔青了。从去年年底以来,湖南卫视节节败退,无论是电视剧,还是综艺节目,都极为低迷。以湖南卫视播出的电视剧为例,自去年末以来,没有红过一部,都是无声无息。

2015年,湖南卫视的电视剧大红大紫,直接推高了其整体收视,出现了《武媚娘传奇》、《花千骨》、《伪装者》这样产生巨大影响力的电视剧。但自《伪装者》后,湖南卫视再也没有出现过有影响力的电视剧。


究其原因,是湖南卫视被成绩冲昏了头脑,有些飘飘然。今天,人们的审美趣味高了,再以垃圾剧、雷人剧忽悠,观众不买账。细心观察便会发现,这些年来湖南卫视有个毛病,一旦取得一些成绩,内部便松懈,其后无论是节目还是电视剧的水准都大幅下滑。结果,观众迅速流失。


2012年,湖南卫视的电视剧收视率曾跌至冰点,排在省级卫视10名开外,最惨时排名第18位。那一年,湖南卫视元气大伤,很多电视剧播了几集,便被撤下。2012年1月,湖南卫视开年大戏《乌龙山剿匪记》只播出两集,就因为收视太低被撤换,湖南卫视对外说播出时间不对。此外,《太平公主秘史》也因收视率过低,45集被压缩到28集;《赏金猎人》收视率排在10名左右……湖南卫视花了很大精力,几个月后才慢慢恢复元气。


那一年,除了电视剧,综艺节目也被江苏卫视打得十分被动,《非诚勿扰》一举超越《快乐大本营》,让湖南卫视寝食难安。当时,湖南卫视组建10多个团队,闭门开发新节目,卧薪尝胆,才打响了一场保卫战。此后,湖南卫视拿出了《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等现象级节目,挽救了湖南卫视。



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[LV.1]初来乍到

沙发
 楼主| 发表于 2016-3-10 21:17:00 | 只看该作者
然而,现在,湖南卫视给人感觉似乎又在重走老路。事实上,湖南卫视的节目从去年年底就露出衰退迹象,其重金打造的《全员加速中》,与预期存在较大距离。《全员加速中》原本是湖南卫视对抗浙江卫视的杀手锏,结果让人大失所望,我看了一集便觉得没有希望。
去年11月6日,观看《全员加速中》后,我在微博中写道:“湖南卫视的《全员加速中》可能是一个失败的节目,收视率不会高。因为节目设计太复杂,穿越部分是败笔,与节目脱节。对大部分人来说,会觉得这个节目拖沓。事实印证了这个判断,这个节目首播城市网收视率仅0.835,完败给《跑男》,后者收视率过三;全国网,《跑男》收视率是全员加速中的两倍多。我从收视率中发现一个奇怪的现象,《全员加速中》首播前奏收视率还高一点,这说明用户见节目不及预期,放弃了这个节目。

但是,湖南卫视却拿白天重播的收视率来说话,说这个节目白天收视第一,并找了一些播放时间方面的原因。我想,可能这样能让广告商好受一点吧!但这有什么意义呢?失败了要找原因,不是找借口。

过去两年,湖南卫视一直被浙江卫视压着打(尽管湖南卫视不承认)。尤其是在最擅长的电视节目上,湖南卫视被浙江卫视超越,后者的《中国好声音》、《跑男》,在收视率和热度上,都领先湖南卫视的节目。但湖南卫视没有正视这种差距,我看过一个访谈,有记者问到了这个问题,湖南卫视的领导对此嗤之以鼻,并反驳记者,说现在创新的节目只有湖南卫视的《一年级》。
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[LV.1]初来乍到

板凳
 楼主| 发表于 2016-3-10 21:17:39 | 只看该作者

湖南卫视的自傲,还体现在用人。领导喜欢一位主持人,结果湖南卫视很多重要节目,都有这位女主持人的身影,而且说要取代谢娜。据说,这是湖南卫视重要领导钦点的。但这位主持人不堪大任,没有红起来。现在,湖南卫视主持人青黄不接,依然靠何炅、谢娜、汪涵,他们已经撑了十多年。


在新人的选用和培育上,湖南卫视并未找到一个好模式。之前有一个李好,在主持综艺节目上很有天赋,但长期受到压制。当年的《挑战麦克风》让他与马可、孙骁骁一起主持,但是湖南卫视只给李好一个配角,事实上,李好的驾驭能力远在马可之上。长期郁郁不得志,李好最后跳槽江苏卫视。


何炅、谢娜、汪涵总有退下之日,新人难堪大任的湖南卫视,未来难料。



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[LV.3]偶尔看看II

地板
发表于 2016-3-11 11:21:22 | 只看该作者
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