入秋第一件单品 时髦“梭织”真香

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入秋第一件单品 时髦“梭织”真香

立秋过后，时尚界充满度假意味的“早秋”风潮兴起，上街该如何穿？记者留意到，梭织面料时装以各式各样的时髦单品亮相国际舞台，并因凉快的体感、挺括的板型，成为年轻潮人的心头好。据国际趋势预测机构WGSN：设计师将商业价值作为首要考量，利用流行主题打造2024早秋设计，其中的关键流行单品正是“梭织上衣”。

　　业内人士表示，入秋的“第一件”不仅成为某件热门单品的代名词，更是某个品类与趋势的流行搜索词条。浪漫主义与简约格调将成为消费市场的核心趋势，时装的新复古元素呈现百花齐放的状态。

　　流行解读：

　　梭织面料更易塑造高级感时装

　　展现城市浪漫极简风

　　梭织面料具体指什么？广州服装设计师协会相关负责人告诉记者，从学术定义来讲，梭织面料是织机以投梭的形式，将纱线通过经、纬向的交错而组成，其组织一般有平纹、斜纹和缎纹三大类以及它们之间演变的各种样式。其分类包括有棉织物、丝织物、毛织物、麻织物以及交织织物等。“不同于单纯的棉麻或针织，梭织面料因织法经纬交错而牢固、挺括且不易变形。”该负责人表示，此类面料在打造时髦板型与廓形上拥有设计与工艺的优势，因此也广泛应用于各类高档服饰。

　　在今年巴黎高级定制周2024-2025秋冬新品发布中，奢侈品设计团队们创意灵感迸发。DIOR展示了充满垂坠感的梭织上衣与长裙款式，挺括的丝织物宛如湖面浮现的涟漪一般，使得平平无奇的一片米白色布料变得神奇又生动；而Giorgio Armani Prive的亮银色裤装、迷你晚装包以及黑灰混色泡泡袖披肩上衣、棉麻毛等交织织物在无数个小面积立体设计当中拼组成华丽且浪漫的礼服；香奈儿模特身穿的极简圆形立领梭织上衣，更是将丝织物基因中的细腻柔软植入，体感舒适也不失精致。

　　记者还留意到，与国际秀场几乎同步发新的国内秀场，同样涌现了时髦的梭织成衣。

　　“今年以来，我认为国内设计师品牌作品秀的水平又再上一个台阶，设计与品质俱佳。”上海时尚博主李菲告诉记者，以女装品牌江南布衣2024秋冬秀场为例，梭织的交织织物呈现了丰富的流转、混搭与融合。在李菲看来，挺括有型不仅成了入秋女装的第一印象，同时也通过服装独特的“软硬糅合”，展示出现代城市女性的时装态度。此外，男装品牌速写的设计团队也透露，梭织面料是新季的重要灵感源泉。以复古V领工装牛仔夹克为例，别具一格的V领设计让工装夹克拥有了优雅的气质，短身比例更显时髦，其低调的蓝色压线，也更好地体现复古风格与经典工装气质。

　　日常攻略：

   选一件摩登浪漫的“梭织衬衫”

　　个性细节凸显风格特色

　　日常生活中究竟如何穿？作为广州入秋的第一件单品，梭织衬衫将成为能轻松穿梭职场、休闲与派对场景的热门百搭品类。国际趋势预测机构WGSN分析，2024早秋女装关键单品流行主要有三大特色：继续秉持精简理念；为经典衬衫注入新意；谨慎选择趋势，打造经典持久的设计。而针对日常生活场景的穿搭需求，革新经典设计是重点，衬衫则为承载的主要载体。其建议，保留经典衬衫本身固有的精致考究感，尝试调整板型和下摆，为服装增添青春活力；或善用柔软系带设计改良衬衫，为简约单品增添层次感。WGSN预测，长袖将是四季皆宜的主打款。

　　“衬衫在当下设计语境中拥有一种变化的魔力，日常穿搭时可以好好利用它。”专业时装搭配师邓颖告诉记者，场景偏向职场时，可选择优雅简约衬衫来调节严肃感。在邓颖看来，梭织上衣中比较保险的品类，当属自带经典感的单品，同时也贴合低调奢华风格与趋势。而这款选择重点在于天然垂坠感，绸缎织物能让其更具高级感也耐看。

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  “休闲与派对场景中可尝试改良衬衫，根据个人的不同喜好选择不同特色细节，最终组合成创新的穿搭方案。”邓颖表示，穿着者可善用微调板型与附加元素来作为参照点，比如无领系扣、流苏装饰、半肩披风假两件等。另外，由于夸张个性元素巩固了本季的浪漫主题。因此衬衫上衣中的新复古元素，包括青果领、荷叶边等，也能轻松提升穿衣氛围感。

　　消费观察

：

　　产品逐渐回归实用化属性

　　应时流行与长期价值趋于平衡

　　随着主力群体消费的愈发理智，产品新价值的界定开始回归于原始的实用化属性，尤其是强调功能性的服饰领域。其中，简约基础的高品质跨季材质以及柔和的混色备受欢迎。

　　分析师普遍认为，耐久性设计延长考究单品的使用周期，极简化设计成为轻松生活必备公式。未来，去中心化的时尚语境与风格审美，将在恒久耐看的经典基础款之上鼓励更多元且“创意穿搭”，应时流行与长期价值逐步趋于平衡。（记者谭伟婷）

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商务风走不下去了？中国利郎转战高尔夫市场

西服不好卖，中国利郎一脚踏入运动圈。8月14日，北京商报记者获悉，中国利郎与迪桑特母公司达成合作，成立合资公司，负责旗下高尔夫运动服饰品牌Munsingwear在中国市场的发展。从主打商务男装到入局运动，中国利郎想尽一切可以寻找到改善业绩的办法。

寻找新增长点

根据官方披露的信息，中国利郎通过子公司与株式会社迪桑特（以下简称“日本迪桑特”）及其旗下的上海迪桑特商业有限公司签订协议，成立合资公司万星威（中国）有限责任公司。

从出资情况来看，中国利郎出资1.5亿元，持股54%。据了解，合资公司主要负责Munsingwear品牌在中国市场的产品的设计、销售及分销业务。中国利郎表示，预计将在2025年度正式推出Munsingwear品牌的产品。

根据公开资料，Munsingwear创立于1886年，是日本迪桑特旗下高尔夫运动服饰品牌，该品牌以其标志性的企鹅图案广为人知。从Munsingwear品牌旗舰店信息来看，大部分产品单价在500—800元范围内，少部分超千元，定位中高端群体。

对于主打商务男装的中国利郎布局户外运动高尔夫服饰品牌，零售独立评论人马岗认为这是利郎在寻找新的增长点。“男装竞争太激烈了，产品和营销变化不大的话，业绩难有起色。人们的消费习惯在变化，以前消费男装的人，有相当一部分转向消费户外，休闲等品类了。所以男装企业也要根据消费趋势的变化，调整产品品类结构。”马岗说道。

“高尔夫服饰市场空间巨大，因为高尔夫服饰源于高尔夫，但是不仅仅是高尔夫，而是代表一个高端时尚运动的服饰市场，高尔夫服饰已经变得适应更多场景，也演变成了更加庞大的高尔夫服饰市场。”要客研究院院长周婷补充道。

中国利郎也很看好Munsingwear的发展。中国利郎方面表示，Munsingwear在高尔夫服饰领域享有良好口碑，具备未来增长潜力。“我们相信借助利郎集团在零售管理和供应链管理方面的专业能力，Munsingwear在中国市场的竞争力将得到显著提升。此次合作将在集团品牌间产生积极的协同效应，从而进一步强化我们满足消费者多样化需求的能力，符合利郎集团的多品牌发展方针。”

不过从Munsingwear母公司日本迪桑特发布的财报来看，Munsingwear的发展还有着一定的不确定性。根据日本迪桑特财报，2023财年（2023年4月—2024年3月）Munsingwear在中国市场的销售额为14.17亿日元（约合人民币6900万元），同比增长12.4%；但在2024财年一季度（2024年4—6月），Munsingwear在中国市场的销售额同比下滑了25%至2.5亿日元（约合人民币1200万元）。

就建立合资公司相关问题，北京商报记者对中国利郎进行采访，但截至发稿未收到回复。

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卖不动的商务男装

商务男装，似乎正在被年轻人抛弃。

在小红书平台，有不少年轻消费者把利郎品牌归类为“中老年男装品牌”。消费者李彤告诉北京商报记者，像利郎、七匹狼这些老牌子，只会给爸爸选，男朋友嫌弃太老了。也有不少男性消费者表示，西服正装只有在结婚的时候会买一套，或者毕业面试的时候可能也会买，其他阶段根本没有适当的场合穿。在年轻消费者群体中，穿西服正装的人被调侃为不是销售就是中介。

     周婷表示：“商务场景变少或消失，是商务男装市场变小的主要原因。随着居家办公进一步普遍，商务男装市场会进一步缩小。

  从布局商务男装的多家企业业绩情况也不难看出商务男装被抛弃的现状。近期，卡宾发布2024年上半年业绩报告显示，收益下滑14.12%；七匹狼披露的最新2024年一季度财报数据，营收和扣非净利润分别下滑1.8%、7.71%。

再看中国利郎，股东应占溢利经历了2020—2022年分别31.19%、15.99%、4.29%的下滑后，在2023年实现18.33%的增长，但2024年上半年收入、股东应占溢利增幅都出现放缓趋势。2024年上半年，中国利郎收入、股东应占溢利分别增长7.31%、3.58%，而2023年同期则分别增长6.68%、5.24%。

中国利郎或许也意识到在商务男装领域增长的困难，在最新的财报数据中下调了全年业绩预期。中国利郎方面表示，集团对增长和扩张持谨慎态度，将2024年全年营收的增幅预期从15%下调至10%，2024年的开店目标也从原本的100—200家降低为50—100家。

近年来，为寻求增长，中国利郎一直都在不断进行变革转型。譬如在多品类层面，利郎品牌以防水作为切入点推出的拒水羽绒服；推出耐洗衬衫等。此外，中国利郎近两年进行年轻化转型，大力布局青年商务品牌LESS IS MORE，吸引年轻消费者。

此次布局高尔夫运动服饰品牌，能否实现业绩改善还需要看中利郎后期布局情况。毕竟随着近年来户外运动风起，布局高尔夫的不止中国利郎一家，可谓竞争对手林立。比音勒芬便是其中一家。2022年6月，比音勒芬就曾对外宣布，公司高尔夫服装的市场综合占有率已经连续五年位居第一。另外来自同一个母公司的迪桑特（目前中国市场由安踏运营）也在布局高尔夫运动领域。目前迪桑特在中国开设了超过80家高尔夫服饰专门店。此外，像斯凯奇于2020年引入高尔夫产品线，Fila在2022年推出高尔夫子品牌Fila Golf，这些都将是中国利郎所要面临的竞争。

在马岗看来，中国的高尔夫运动的空间和市场容量不算大，参与高尔夫运动的人口也不多，在50万人以内，再加上布局的品牌不少，中国利郎面临的竞争也不小。“不过高尔夫品牌也并不意味着一定要进行高尔夫运动时穿，随着运动的普及和专业服饰休闲化的发展，高尔夫服饰正在成为日常穿着。中国利郎以此作为营销切入点面对大众消费也是不错的策略。”马岗补充道。

在周婷看来，商务男装想要破局，需要高端化，市场变小，只能高端化才有空间和机会，奢侈品牌商务服饰市场就在一直增长。同时加大产品创新，商务男装只有“源于商务不再商务”，才能获得破局机会，而这关键在产品。另外进行创新商业模式，由卖产品转为卖服务，利用在地化服务优势进行客户运营。(记者 张君花)

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3天卖出3.2亿元！夏季最该买的服装竟然是羽绒服

“羽绒反季买，别墅靠大海。”正值暑期，本应出现在秋冬季节的羽绒服等词条，近段时间却被不少精打细算的消费者“买”上了热搜。

产业链的另一端，全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城，近日更是仅在3天内就吸引了4500多名客商前去选购，成交额高达3.2亿元。羽绒服的反季销售不仅让消费者享受到了实惠，也让商家在淡季中找到了新的增长点。

羽绒服的反季销售让商家在淡季中找到了新的增长点。（资料图由摄图网提供）

客商买爆反季羽绒市场

“从2017年开始，很多商家开始卖反季款。今年更是早早挂出打折促销的牌子，有的甚至喊出‘全场1折起’，吸引了不少批发采购商。还有商家通过直播带货、短视频营销等方式，将产品直接展示给消费者。”8月12日，平湖中国服装城相关负责人表示。

作为中国服装制造名城，浙江嘉兴平湖市贡献了全国80%以上的羽绒服产量。坐落于此的平湖中国服装城，不仅是当地最大的羽绒服批发市场，也是全国最大的羽绒服专业市场，在其拥有的2300多家商户中，销售羽绒服成衣的有近2000家。

今年夏天，平湖中国服装城的羽绒服再度“卖爆”。仅在3天之内，平湖中国服装城就吸引了4500多名客商前去采购，高峰时可达2000人，销量达到160万件，销售额达3.2亿元。

“这个季节拿羽绒服批发价要便宜一半，旺季时平均一件衣服拿货价400元，现在只要200元不到。”客商李女士在湖南株洲经营女装店，这次特意跨省前来为秋冬季销售备货，看中了墨尚品牌服饰的9款羽绒服。

对于服装城内的批发商来说，近期店内供批发的羽绒服款式多为去年冬季的“爆款”，也即行内人所说的“反季款”。

“我们去年留了30款羽绒服，一共30万件左右，从今年3月开始低价出售，这几个月销售额已超5000万元。”墨尚品牌主理人杨龙说。自2020年开始做“反季款”以来，几乎每年旺季之前，他都能把反季备货清空。

“平湖·中国羽绒服指数”7月简报显示，当月，羽绒服景气指数为104.28点，位于荣枯线以上。其中，发展信心指数为106.06点，经营状况指数为102.64点，均处于景气区间内。市场调查结果显示，该月平湖服装城有43%的商户订单量增长，过半商户对未来的市场很有信心。

      
   低价羽绒服令消费者心动

   在商家的另一端，消费者对反季羽绒服的购买热情同样高涨。

“我花2400元买了10件羽绒服”“400块拿下原价1000多元的雅鹿”“叠加完各种优惠，我只花了27块钱，就在波司登奥莱店买下了一件连帽羽绒服”……在小红书平台上，关于“反季”的笔记超过52万篇，其中的大部分涉及羽绒服。

“虽然外面酷热难耐，但是店内冷气十足，可以轻松试穿羽绒服。而且现在的款式选择比冬季更多，价格优惠也很诱人，正是捡漏的好时机。”北京波司登专卖店内的消费者李姐说。

除此之外，羊绒衫、毛呢大衣、皮草也在夏季迎来热销。淘宝数据显示，今年“6·18”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅达到206%。

方正证券研报称，目前约75%的消费者购买羽绒服的预算在200元至1000元。因此，在夏季购买以羽绒服为代表的反季服饰，不仅能让消费者提前为冬季做好准备，更能让他们享受到前所未有的价格优惠。

不过，羽绒服的反季销售虽然一方面是商家与消费者的“双向奔赴”，但是另一方面，这种营销策略也可能成为双刃剑。“平湖·中国羽绒服指数”7月简报认为，反季直播销售羽绒服掀起热潮，已逐渐从清库存变成一种营销手段，但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。

针对卖方市场，上述简报建议，商家需要深耕原创设计领域，以独特创意为驱动力，提升产品附加值，以在即将到来的旺季中脱颖而出。

而对于想要“捡漏”的消费者来说，在夏季出手买一件羽绒服前还得留个心眼，看看商家有没有先提价再宣称反季降价。

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4000+一件的国际一线大牌的冲锋衣，原来是中国工厂出货

来源: 最黑科技

   那些装备佬爱穿的4000+一件的国际一线大牌冲锋衣，原来是这里出货

   别说了，这次真的被我找到了，炒鸡牛批的冲锋衣源头工厂——蓝途，只要百元的价格轻松拿捏！！

   瀑布级暴雨，内里淋不透

   远赴深山老林中找到一大片瀑布，穿着蓝途冲锋衣直接长时间站在瀑布里上强度

面对这种暴雨级的水压拍打，衣服内里也没有湿，这简直是户外人的「梦中情衣」

   每次爬山，山顶各种装备佬穿老鸟，凯乐石...都在暗暗较劲，一比高下，好像不穿个大牌就不配爬山

面对一大盆水泼上去，轻轻一抖，水珠就直接散落

下雨天即使没有带雨伞，也不会浑身湿透

别人打伞，而我穿着蓝途冲锋衣在雨中悠然走路

   户外人都知道，普通的小雨和暴雨完全是两个概念，这就不得不提到冲锋衣防水的静水压

   静水压（kPa），也就是防水指数，指的是单位面积24小时内能承受的最大水压。

   国标要求，II级冲锋衣静水压/kPa洗前面料≥30，面料接缝处≥25；洗后面料≥20，面料接缝处≥15。

   蓝途通过国标检测，静水压符合国家II级冲锋衣标准