互联网巨头为短视频开打“口水战”

无星无杠

互联网巨头为短视频开打“口水战”

          “个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。”日前，腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀在出席活动时抛出“短视频猪食论”，引发广泛争议。随后，字节跳动副总裁李亮回应称，“这位高管可能并不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”同时李亮还特别指出孙忠怀言论的矛盾之处：腾讯在攻击短视频行业的同时，自己也在大力发展短视频。

    作为拥有短视频头部平台抖音的字节跳动，与腾讯这个“老冤家”又开打了新一轮的“口水战”。据南方日报记者了解，对于两家市值已超万亿的互联网巨头而言，近年来可谓摩擦不断，但是如今发展如火如荼的“短视频”，为何会成为了双方交锋的主战场？

    短视频颠覆视频赛道玩法？

    从追网剧到刷短视频，网民的习惯在改变，同时也在改变着网络视频赛道的“玩法”。据公开数据显示，在2019—2020的两年里，爱奇艺内容成本达到了431亿元，而据孙忠怀去年透露，腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。

    巨大的内容成本投入，如今已经成为了视频网站难以解开的“死结”，也是造成视频网站长期亏损的主要根源所在。据财报显示，爱奇艺2020年净亏损70亿元，而在腾讯2019年财报里透露，腾讯视频的亏损也接近30亿元。

    数据显示，目前的网络视频行业形成了主要以爱奇艺、腾讯视频、优酷三家领先的格局，而这三大平台的背后分别代表了百度、腾讯和阿里在视频赛道上的布局，但是三大互联网巨头从烧钱买版权再到烧钱做自制，多年的探索下来依然无法实现视频业务的自负盈亏，悬在视频业务头上的“亏损”难题依然“无解”。

    但是反观短视频平台，其大量的内容由用户产生，不仅省去了沉重的内容成本，而且平台可提供的短视频数量更是远超传统视频网站的内容积累，这无疑让传统视频网站通过大手笔投入内容然后获取用户的玩法处于非常“吃亏”的竞争态势。

    据快手公布的财报数据显示，2019年快手已经实现10.33亿元的净利润，而2020年虽然净亏损为79.48亿元，但也是在投入了255亿元的营销费用用来推广和宣传自身的背景下所产生的，这也就不难理解，为何包括腾讯在内的曾经在长视频领域深耕多年投入巨大的互联网传统巨头，对通过短视频快速成长起来同样在视频赛道内竞争的短视频平台的愤愤不平了。

    面对来势汹汹的短视频，互联网巨头通过投资和推出新业务等手段，也在尝试从中分一杯羹，其中腾讯借助微信生态力推的视频号无疑是短视频领域的一个有力竞争对手。据最新的数据显示，截至2021年1月，上线一年的视频号已经拥有了3亿日活，超3000万的注册量，用户每月有24天都在使用视频号，用户的日均使用时间超过25分钟，而对于腾讯而言，12亿的微信用户则是视频号最大的“群众基础”。

    一方面对短视频平台在视频赛道弯道超车“嗤之以鼻”，另一方面依靠自身生态大力发展短视频业务，腾讯面对短视频领域“两手抓”的表现，也让作为短视频领域“头部玩家”的抖音心怀不忿。

    而腾讯和抖音背后的字节跳动之间的恩怨情仇，在视频赛道的短视频领域更是剑拔弩张。

    短视频到底动了谁的蛋糕？

    如果只是在视频赛道上被弯道超车，对于互联网巨头而言可能也仅仅是“副业”上的暂时打击，但是随着短视频的越发盛行，互联网巨头正感受到核心业务受到越来越大的威胁。

    据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%，短视频已经成为了目前互联网领域内的第一大应用。另据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》则显示，短视频人均单日使用时长达125分钟，而在2020年6-12月新增网民中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，其中又以短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

    从数据不难看出，短视频如今不仅深刻改变着存量网民的使用习惯，对于新网民同样有着巨大的影响力，而对于传统的互联网巨头而言，无疑带来了核心业务层面的挑战，依靠着即时通信工具长期占据用户使用时长第一的腾讯，则首当其冲。

    艾媒咨询分析师在接受南方日报记者采访时就认为，短视频应用近年逐渐在维护用户黏度、提高社交属性等方面发力，更是让腾讯倍感压力。资料显示，早在2019年，抖音就已经开通群聊功能，在业内人士看来，短视频与社交相结合，一方面能够鼓励用户不断输出新鲜有趣的内容，另一方面减轻了人们的社交压力。

    值得留意的是，面对核心业务层面的被撼动，互联网巨头和短视频平台之间的纷争已经从“口水战”这样的“友谊”竞争上升到了对簿公堂。据字节跳动对外发布报告显示，因为腾讯的限制，每天超过4900万人次主动分享抖音至微信、QQ时受阻，今年2月，抖音在北京知识产权法院正式起诉腾讯。而在此之前的2019年2月，腾讯以“不正当竞争”为名，向天津滨海法院申请禁令，要求抖音和多闪停止使用获得用户授权的、来自微信/QQ的用户头像及昵称。此外报告还指出，过去几年，腾讯针对《王者荣耀》《穿越火线》《英雄联盟》的短视频及直播内容，也提起16起诉讼，向法院申请13次禁令，要求抖音、西瓜视频暂停用户传播相关内容。

    从隔空“口水战”到拿起法律的武器，也预示着短视频的行业竞争态势进入了白热化和规范化，而无论最终谁胜谁负，用户都将成为最后的受益者。

    南方日报记者 叶丹