为啥化妆品、珠宝分布在商场一楼？

统彤

为啥化妆品、珠宝分布在商场一楼？

　

　　通俗地讲，这是一种世界行业惯例。主要是因为：

　　

　　①化妆品很漂亮，价格较高，放在一楼有利于提升商场档次和吸引顾客。

　　

　　②化妆品体积小，不占用空间，而一楼市人流量最大的地区，有利于稀世顾客密度，防止顾客流失。

　　

　　③高档化妆品销量低，如果摆在高层，而把销量高的商品下移至一楼，会造成楼层间顾客人流量失衡，卖场气氛不统一，同时，把销量高的商品摆在后方是目前较为流行的销售方式，利用顾客到后方购买销量大的商品，强制顾客穿越化妆品区，带动化妆品销量。

　　

　　④化妆品类利润巨大，利用顾客审美、购物心理和穿越本区的无形广告，扩大销量的功能很强。

　　

　　⑤大部分人都是因为要买衣服才去逛商场，而化妆品和珠宝是属于需求弹性很大的商品，通俗点说就是属于可买可不买的东西。如果放在其他楼层，可能很多逛商场的人就会直接略过。放在一楼的话，逛商场的人们都要路过，极有可能在等人、接电话的时候，无意 中看到一两件中意的商品，然后顺手买下。

　　

　　⑥考虑到人流量的原因。衣服的需求量总是商场里最大的，有时候甚至人满为患。如果一楼是衣服的卖场有可能会被堵的满满的，从外面看就会跟菜市场是的。