“全员加速中”第二季完美收官 CX-4携明星走出自己的路

梅州马自达4S店

7月15日上周五晚8点20分，湖南卫视高人气节目《全员加速中》第二季迎来收官之战。此期节目凝聚了前11期的刺激与冒险，打造出最为震撼和酷炫的剧情设置和任务环节，一经播出就受到了观众的热捧，为本年度的《全员加速中》画上了完美的句号。而作为《全员加速中》第二季指定明星座驾的未来派轿跑SUV CX-4，从4月底开始与湖南卫视合作到最后收官，不但为观众带来视觉和正能量传递，更是打了一场创新营销战，赢得了不错的市场口碑。

从2016年4月《全员加速中》第二季首播开始，一汽马自达CX-4作为节目官方指定用车正式亮相，自此CX-4与湖南卫视展开了深入的合作。CX-4作为加速队员座驾亮相伊始就以时尚、个性、充满科技感的外观吸引了观众的眼球，他们纷纷打探CX-4的身世。而随着《全员加速中》的持续播出，CX-4与诸多加速明星有了更多的契合。

在《全员加速中》节目里，歌手黄致列认真学习、坚持探索，这与CX-4“坚持自我，不忘初心”的气质极度吻合，观众在赞赏黄致列的同时，也对CX-4产生了极大的情感认同。“美人鱼”林允以倔强、不服输的性格在节目中赢得了观众的喜爱，这与CX-4追求的“去做自己喜欢的事”的理念不谋而合，观众在欣赏林允的倔强与可爱时，自然对CX-4传递的价值产生认同感。而节目中长期搞笑担当的宋小宝，不但与林允形成一白一黑美人鱼组合，更是与Ella组成蜜汁CP，与大张伟默契搭戏，其带给观众愉悦、不断追求丰富精彩生活的谐星气质也赋予了CX-4更多的内涵，让观众深刻体会到一汽马自达CX-4“走自己的路”的独特气质，更唤起了年轻、时尚一族的情感与价值认同。

从第一期到收官之作，《全员加速中》和CX-4均带给了观众好玩、刺激的体验。CX-4借助《全员加速中》热播的势头，不但收获了大量忠实粉丝，更是在探索未知、寻求丰富精彩生活、走自己的路等价值和情感层面得到了消费者的深度认同。

在与湖南卫视《全员加速中》的合作过程中，一汽马自达CX-4的娱乐营销策略实现了从电视端到移动社交端的完美过渡与结合，开启了汽车营销的新模式。同时通过话题定制、H5互动等多种形式助推热度，进行强曝光，高互动。截止到7月13日，CX-4在社交平台上的总影响人群达到16.29亿，浏览量达到14.65亿，互动量为79920人次，营销效果显著。除了将CX-4的产品与情感价值融入在节目中进行娱乐营销外，一汽马自达还积极在其他渠道探索新的营销方法。通过粉丝营销策略，CX-4邀请众多粉丝，举办多场粉丝活动，来让粉丝更真切地感受CX-4的外观、操控及科技感。而线下粉丝活动又带动了线上话题的传播，通过与娱乐营销的话题相结合，产生了不错的传播效应。

通过参与2016年黄山太平湖铁人三项赛、环太湖自行车赛等活动，CX-4精准地覆盖了大量目标人群，以鼓励年轻消费者敢于追求生活，坚持自我个性，探索新生活的方式，去普及“走自己的路”的产品理念，让消费者在体验CX-4时产生更多愉悦，更敢于走自己的路。而一汽马自达推出的“致敬曾经走过的路”活动，则成功地唤起了粉丝心中对马自达的回忆，让CX-4成为消费者心中的自我、专属座驾。

虽然《全员加速中》第二季已落下帷幕，但节目中温馨互动、欢笑背后直达人心的情感触动，相信依旧会让观众不断回味。而一汽马自达CX-4与湖南卫视的合作必将开启更新的局面，一汽马自达多样化的营销策略也将更加成熟而充满创意。一汽马自达一直努力将人马一体的核心理念提供给消费者，希望在驾驶者和车辆之间创造出一种默契，相信这样的努力消费者都看得见！随着CX-4的上市热销，它必能给消费者带来人车无间、酣畅淋漓、和谐统一的驾驶乐趣！

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