在 2017 年 8 月天猫旗舰店开业仅一年后，Florasis 的总交易额就已超过 1 亿元人民币（1479 万美元）。去年，该品牌的商品总额从 2020 年的 33 亿元人民币上升至 54 亿元人民币。
在经历了快速增长之后，Florasis 现在的主要目标是通过深入研究提高现有产品的质量，而不是推广一系列新产品。
3月，Florasis在化妆品行业成立了中国首个CMF（颜色、材料和修饰）实验室，专注于研究可持续材料的使用、女性皮肤特征与化妆颜色的关系，以及中国时尚的色彩趋势。
2019年，由于生活在海外的消费者对具有中国文化特色的产品的需求增加，Florasis开始规划海外市场。该品牌于去年 3 月进入日本市场，两个月后，它推出了全球网站。
一月份，Florasis 发布了以中国传统日历上的 24 节气为特色的化妆系列的一部分。该系列突出了细长眉、眼底妆、樱桃唇等中国妆容特点，通过花形与色彩的结合，将不同节气和花香的特点融入妆容中。
“我们在海外越来越受欢迎，让我们有信心继续研发在设计和原材料中具有独特中国文化的产品，”孟说。
化妆品品牌 XDG。 生活经历
为了抓住国潮趋势，众多中国品牌纷纷进入市场以满足不断增长的需求。
从去年 4 月到 3 月的 11 个月里，流行的流媒体平台抖音上的中国品牌数量增长了 508%，其中国内品牌占最畅销的 92%。
在用户分享生活体验的小红书生活方式平台上，截至去年底，国内品牌数量超过7.8万个。用户搜索此类品牌的次数已超过 12 亿次。
小红书首席营销官王亚娟表示：“我们平台上的新兴国产品牌，推出了多种精品、定制化和体验式消费服务，满足了个性强、审美趣味鲜明的年轻人日益增长的需求。”
王补充说，对于新品牌来说，推出容易被消费者接受和欢迎的产品非常重要。
2019年，阿里巴巴推出新中国产品计划，帮助134个国产品牌在天猫电商平台的年销售额均突破10亿元。
2020年4月，阿里巴巴发布《2020新中国产品计划》，在门店直播、跨境时装秀、线下展会、新品研发等领域为国内品牌推出升级版数字渠道。目的是为每位消费者的购物车添加三个中国品牌。
作为国潮趋势的受益者，XDG美妆公司联合创始人刘梦中认为，专门针对油性皮肤设计的产品是年轻一代的必买产品。
刘和另外两位联合创始人于 2019 年推出了 XDG，一年后推出了第一套产品，当时大量中国美容品牌出现在市场上。
“虽然在我们创业的时候，美容行业也有竞争对手，但很多都没有针对目标客户的具体、优质、有效的产品，这成为我们工作的主要重点，”刘说。
XDG一直专注于为油性皮肤的年轻人提供简单、有效和价格合理的产品，并成立了实验室，研发配方简单但科学成分比例高的产品。
它在市场上有 17 种产品，其中包括两项用于治疗油性皮肤和痤疮的专利产品。公司的目标是通过提供更好的服务和升级产品，将年收入从去年的1.2亿元提高到明年的3.6亿元。
明年计划在实体店销售专门针对油性皮肤的产品的刘女士说：“除了我们申请加入小红书、抖音和淘宝等在线平台以吸引更多消费者外，我们的护肤专家还提供一对一服务。 - 一项服务，包括如何选择和使用产品以达到最佳效果的建议。”
化妆品品牌御牌
快速增长
京东消费与产业发展研究院去年5月发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，2020年中国品牌实现快速增长。报告显示，这些品牌的交易量同比增长 6%，2020 年中国品牌的数量比 2019 年增加 5%，而消费者数量同比增长 18%。
报告称，国内消费者在购买中国品牌时会考虑五个因素——身份、归属感、价值、传统和安全感。
来自小红书的王说：“年轻人决定购买品牌产品是一种自我表达的方式，所以他们喜欢在购买后在我们的平台上分享他们的感受和体验。”
专注于男士护肤品的御牌，就是在激烈的竞争中寻求脱颖而出的品牌之一。
Yu Brand针对一线城市的中青年男性，旨在帮助这些消费者解决因学习或工作压力而引起的皮肤问题。
公司品牌总监王建娇表示：“与大多数美妆品牌所针对的女性消费者不同，男性似乎被忽视了，尽管他们对护肤品有一定的需求。因此，这是一个很好的机会。”我们探索潜在的市场可能性。”
许多男性消费者需要关于购买什么、如何选择产品、如何使用它们以及如何保持健康皮肤的建议，王说，并补充说，他们需要简单而直接的解决方案来解决他们的皮肤护理问题。
经过两年对7万多名年轻男性皮肤状况的监测，御牌针对日常压力导致的皮肤问题，推出了自己的一套专业、科学的解决方案。
王说，这些产品的主要目的是帮助释放压力，这是年轻男性因工作或学习熬夜而出现粉刺和黑头等皮肤问题的主要原因。
“对于新推出的中国品牌来说，通过提供更有效和更简单的产品，继续专注于一小群目标明确的目标消费者至关重要，”王说。
根据中国社科院和抖音发布的《2022年国内商品市场发展报告》，去年4月至3月，有71个国产品牌在四个重点行业的销售收入排名前20。
绰号“可乐姐姐”的美妆博主刘思佳表示：“美妆行业进入快车道，对中国品牌的信心不断增强。但很多新品牌一开始过于依赖营销，后来苦苦挣扎。想方设法满足对更好产品的需求增加是检验品牌是生存还是消失的关键因素。”
Yongpu Coffee. 阿里研究院发布的《2020年中国消费者品牌发展报告》显示，2019年，中国品牌在阿里巴巴零售平台的市场份额达到72%。医药保健品年增长率达到38.5%，美容及个人护理产品年增长率达到36.7%，食品行业年增长率达到31.5%。
随着人们购买美容和个人护理产品以看起来更好，以及购买食品、饮料和保健产品来享受生活，永普咖啡推出了其速溶品牌。
2014年推出以来不断更新产品的永普咖啡创始人侯永普表示：“客户想要什么，他们如何享受产品，一直是我们的重中之重，因此我们不断发展以满足消费者的需求。他们给了我们前进的灵感、鼓励和动力。”
永璞咖啡最初只销售滴袋咖啡，但为了满足日益增长的需求，它推出了高品质的速溶咖啡。它于 2017 年在中国市场推出了咖啡胶囊。
侯先生说：“我们已经掌握了最难的部分——应用高科技生产出无任何防腐剂和可常温储存的稳定剂的速溶咖啡。我们现在更有决心以更优质的产品拓展当地的咖啡市场。”
永璞咖啡并不是唯一一个采用高科技成为创新先锋的中国品牌。医疗保健公司 Bio-Everyday 也试图通过使用科学技术来实现其目标。
生物日常
Bio-Everyday联合创始人杨锐表示：“我们注意到Z世代消费者对健康的关注度越来越高，他们对国货有很高的期望和特殊要求。因此，我们提供益生菌（服用后对健康有益），尤其是对中国人。我们这样做取得了有效的成果。”
起初，Bio-Everyday 针对关注自身健康的 25 至 40 岁女性消费者。1 月份，为了扩大其消费群，它推出了一套适用于儿童和成人（包括老年人）的益生菌。
上个月，Bio-Everyday与无锡特色食品营养健康研究所和江南大学联合成立了一个实验室。该实验室开发了第一个获准使用的有益益生菌菌株，仅针对中国消费者。中国市场上的其他益生菌产品大多是进口的，含有适合海外国家本地人的菌株。
杨补充说，该品牌将继续研发菌株，提高国内医疗保健行业的技术门槛，以在日益激烈的竞争中脱颖而出。
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