山寨数码相机风生水起

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        数码时代变化万千，市场常会出现意想不到之事——源自无牌手机的“山寨机”雄风居然从手机刮到数码相机上。最近一则“山寨手机之父”联发科将生产数码相机芯片的消息，迅速引发人们关注。据说在“淘宝”、“易趣”、“拍拍”网上，已有号称具有强大功能的“山寨数码相机”出售，那些功能比较简单的数码相机仅以两三百元一台的“惊爆价”，吸引普通大众目光。据了解，联发科2007年年底收购了美国一家数码影像芯片企业NuCore，并于近期成立了数码相机芯片事业部，联发科可能在不久的将来推出数码相机自有平台解决方案。联发科中国区负责人在接受某媒体采访时也介绍说，新推出的数码相机芯片将会继续保持一贯的集成风格，这将进一步拉低生产数码相机   的难度和成本。

      廉价相机的价格优势不容忽视

      山寨数码相机绝大部分价格不超过500元，大都在200元左右。据有关资料表明，网上山寨相机的机型超过20款，大多无品牌，或系“非知名品牌”，在性能和参数方面酷似知名品牌产品，而价差则保持在80%左右。山寨数码单反相机也已有人开始经营，机身价格最终预测为1000元左右，估计不太长时间就能形成规模化。按目前品牌数码单反机身的最低价3000元计，山寨数码单反的价格仅为品牌机1/3左右。
      纵观数码相机普及速度，价格是相当重要因素，自2003年佳能推出第一款低于万元的佳能EOS300D后，数码单反相机真正开始在一般摄影者（起初也仅仅局限于佳能用户）手中使用，特别是近两年，数码单反相机才逐步普及到摄影爱好者中，其标志大概要数尼康D70数码单反相机，该机型也是因价格相对较低而在一般尼康用户中普及。随后宾得、索尼等相继推出了价格较低的数码单反套机，从2005起至今数码单反相机在摄影爱好者群中得到了空前大普及。与发展初期比较，目前数码单反相机的市场价已保持在相对合理低位上。比较典型的品种有不少，如尼康D60(单头套机，配18~55mm镜头)为3800元左右；佳能EOS 450D(单头套机配18~55mm镜头)价格为4400元左右；宾得 K100D机身价格为2800元；索尼α-200(单头套机，配18~70mm镜头)为3120元左右；而有1420万像素的索尼α-350(双头套机18~70mm、75~300mm镜头)价格为5250元。很显然，即便是世界著名品牌的相机，如今同样在走较为现实的低价路线。实际上，数码摄影器材在性能提升、像素翻番时价格却大幅度下降，这与其产品自身的发展特性及发展规律相关。

图1 理光RZ1相机的背面功能虽简单但也齐全

      IT产品发展规律使然

      电脑和数码产品的发展特点就是以几何级数爆炸式发展，一旦变化就是翻番突变，尤其是芯片容量、运算速度等都是在原形体大小相同范围内实现其升级突变。对摄影者来说，印象最深刻的恐怕就是数码相机的像素数和储存卡的储存容量。早期的“专业数码单反”像素只不过200万，如今已达2460万了。尼康最新发布了D3X相机，作为D3的升级机型具备2450万像素全画幅传感器，并且可实现FX格式5张/秒的连拍速度。这样，数码相机的三大巨头都已经具有2000万像素以上的全画幅数码单反相机，这无疑预示着数码相机在成像质量、拍摄功能等各方面彻底取代了传统135相机。
      而早期的储存卡不但容量小，而且价格奇高。一块128MB储存卡就要近1000元，才过了四五年时间，时下一块容量达4GB的储存卡，市场价还不到100元。2008年Photokina (德国科隆摄影器材展)推出的众多新产品中，有厂家宣布推出了100GB容量的CF卡，这一张卡的容量居然已和普通硬盘相当了。很显然，不说和早期不满100MB容量的卡比较，就是和目前流行的4GB、8GB容量的CF卡比较，这也是惊人的变化。100GB容量和233倍速，每秒写入速度达35MB，再次将储存卡的读写速度和容量一起推向了全新的高度，用“惊人”这词汇来形容，一点也不为过。当然，与数码摄影器材一起进步的电脑硬盘，同样在以惊人速度不断扩容进步。仍然是这么一个外形不变的袖珍躯体，而容量已从10来年前的1GB、10GB一直扩展到今天的1000GB容量。在新技术不断发展形势下，无论是相机像素、储存卡以及电脑硬盘的容量，目前指标究竟是否已达顶点，还得拭目以待。但在发展如此迅猛的现代数码科技面前，传统银盐影像业走向衰败也是必然的。

图2 网络流传的山寨数码零件

图3 网络流传的山寨数码相机背面

 

图4 网络流传的山寨数码相机附件

 

     

 

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 胶片企业老大受挫的启示

      数码革命已经为摄影行业重新洗牌定位，由于数码科技将摄影者从胶卷这个成本“无底洞”中解救了出来，因此柯达、富士等原来在摄影行业举足轻重的企业，经数码相机这后起新秀的巨大冲击，陷入水深火热之中，几乎走到崩溃边缘。
      原本在数码摄影领域起步较早的柯达公司，其实较早就掌握相关技术，也许因受胶片行业既得利益的拖累，为了避免数码消灭胶片导致“蜻蜓吃尾巴自吃自”的自残悲剧，未能及时完成战略转型，仅仅在数码相机上作些小打小闹，还指望在后期输出中仍然保持优势。可是数码摄影活动中“重”拍摄“轻”纸质输出的现实，无论是对富士还是柯达，都是重大利空。
      相对来说，富士在前几年就提出了“感光革命”口号，并潜心钻研数码相机CCD特殊排列技术等，其数码相机在色彩表现上还有那么点自个的“独门秘诀”，命运比柯达稍好，但曾经是影像业巨头的身份已受数码影像市场猛烈冲击摇摇欲坠，目前也仅仅拥有4%左右的市场份额。除了尼康、佳能等继续艰苦奋战外，索尼、松下、三星也纷纷抢占数码相机的市场份额，尤其是索尼其产品齐全到连专业相机厂家几乎都难以比肩的地步。市场竞争如此激烈，如无与时俱进的理念和行动则必被市场淘汰。
     

      手机企业能胜任数码相机生产吗？

      生产山寨数码相机的是原本做手机的厂家，从表面上看，好像是圈外企业也来瓜分摄影圈子的一杯羹。但仔细分析就能发现，其中不乏客观优势，毕竟联发科对数码相机不能说完全是从零开始。我们知道，目前的高端手机中的影像传感器像素已经达到800万，500万像素的手机亦已普及，有些手机还配备闪光灯，甚至还有点测光等，手机摄影的基本功能与数码相机基本上没什么差别。有些手机除了摄影，还带摄像功能，尽管在成像质量上手机与数码相机在图像大小、色彩层次表现等方面有些差别，但这些差别毕竟不是不可逾越的鸿沟。只要生产厂家对数码相机关键芯片等保证其优势，生产成本自然就低；而且只需在保证质量基础上（充分利用和扩展其山寨手机销售渠道），山寨相机有价格、渠道优势，以销量获取利润，则很可能是一个抢占中低端数码相机市场的劲旅。
      也有些人认为芯片只是数码相机的一个重要部分，还有如镜头、液晶屏、影像传感器件等诸多重要组成部分都有一定技术难度，怕“山大王”最后吃不了兜着走。其实如今市场纯粹就是买方市场，只要买家有需求，卖家自然会主动提供，无论是镜头、CCD(CMOS)，还是液晶屏等，保本微利都不乏厂家生产。暴利时代已经结束，在全球性金融危机大环境下，任何一家企业，今天只要能接到一定数量的订单，保证员工正常收入，商店有产品销售，企业有资金周转，只要能挨过全球性金融寒冬，谁可能就是最后赢家。至于山寨数码相机究竟能否对目前的专业相机厂家构成冲击和威胁，关键是看产品质量，对此，我们不妨拭目以待。

      山寨机价格为何低廉？

      山寨数码相机为何便宜，与正规厂商的产品比较，其中牵涉到诸多方面原因：一是无需前期研发费用，其生产的不是最新品种，有的是淘汰的品种，故无需承受产品前期开发的研发费用；二是无需广告费用，包括市场调研等；三是后期维修保修费用绝不像名牌产品这样高，从名牌产品水货与行货间的巨大价差便可见一斑；四是山寨机采用了成熟设备、技术、零部件等，消耗大为减少。山寨相机大大减少了前期的“探路”费用，也将大大减少生产成本。
      数码相机从走上市场到被消费者认可，其间走过漫长路程，近20年的数码相机发展史中，是最近5年才真正培育了成熟的市场和消费群体；数码相机发展前期，“召回新闻”时有所闻，包括一些知名公司都曾因各种问题召回产品，比如CCD更换，软件与硬件的不兼容，对焦问题，甚至于专用电池的某些缺陷，都是不菲的“学费”。很显然所有的学费不可能生产商自己承担，所有的费用最后都是消费者“买单”，数码相机哪能不价格高企呢？
      据悉，关于山寨手机问题，相关部门领导曾在会议上透露，手机牌照正式放开后，无牌照企业只需具备三个条件即可生产手机并申请合法入网。这三个条件分别是：①企业必须具有完备的生产条件和检测条件；②企业必须有质量保障能力，能实现产品的品质保障；③企业必须具备履行售后服务能力，具备售后服务条件。无牌照企业只需符合三个条件，即可提交申请受理申报。数码相机无“牌照”可言，但真正形成气候，这三点恐怕也必须实现。
      其实，山寨数码相机的崛起，不但为数码相机市场带来新的格局，即便对热衷于创作而不关心市场销售人士而言，同样不能熟视无睹。我们应该从山寨数码相机风生水起中，体悟到些许对摄影创作可能产生的影响。

      山寨数码相机或对摄影创作带来冲击

      尽管山寨数码相机还没有形成气候，某些生产和销售环节还需细致可行的方案充实，而且目前销售的大都不是现货，都是按确定后“帮忙预订”方式操作，但只要山寨相机价格足够低，低到一般乡镇居民、学生等能承受，而且成像质量有一定保证，这类相机要它不红火也困难。
      因此作为摄影创作圈子的人，同样应该未雨绸缪，看得更远些。低价山寨数码相机将带来第二次数码摄影的真正大普及，那些只需“白菜价”的相机，很可能在农村、边远地区、经济不发达地区稍有文化的群体中得到广泛普及，而这些地方历年来恰恰也正是摄影者年年趋之若鹜的“创作宝地”。如果当地普及了数码相机包括数码单反，那么对图像的拍摄、传播等也将带来全新格局，毕竟“天时地利人和”都在“地主”门口，要拍摄佳作的话，即便远道而来的“强龙”，也未必是“地头蛇”对手。当地人只要有心，在自家门口天天拍摄，阴晴雨雪，朝朝暮暮不断坚持，无需多少时日，城市摄影者也不必再远足去“创作基地”摄影采风了，因为人家很可能全都自产自销了。届时没准会出现摄影创作中的“农村包围城市”，人家到你家门口来采风亦未可知。
      随着国家对“三农”问题的重视，农民收入也将大幅度提高。电脑的普及以及摄影数码化，使得数码相机成为电脑的必备外设。很可能哪天农民子女结婚时，数码相机就像手机一样成为必备嫁妆之一。对一般民众而言，数码相机的角色正从“奢侈品”向普通“生活用品”过渡。

      从胶片到数码不是简单的“产品更替”

      有相关报告认为：从传统胶片相机到数码相机，不是简单的“产品替换”，而意味着相机由奢侈用品向家庭普及用品的变化，从专业消费群到普通消费者的变化。因此市场份额也将产生巨变，这个巨变的重要标志还包括要求数码相机产品的外形变化、功能转变和价格变化。事实确实如此，目前市场销售情况较好的相机无不是那些适应变化的品种，包括一些价格不是太高的小型DC，它们都拥有漂亮时尚的外表，有1000万或更高像素，既能拍摄高质量静态图像，也能拍摄1280×768像素的动态视频，就连尼康最近推出的D90数码单反，也增加了视频拍摄功能，以满足正在逐步形成气候的“流媒体”传播新闻事件的需要。
      从胶片到数码，不但改变了胶片生产企业的命运，也改变了相机在生活中的地位，使用相机的群体正在“全民化”，图像市场也在扩大，这也为不少企业商家提供了新的机遇，如各种网站都在广泛使用图像和视频来吸引点击率；各大图片库网站则纷纷展开新闻和资料图片的交易，即便是文化名人或是普通人的博客、个人主页等等也离不开图像的更替和支撑。从某种意义上来说，流行也就是潮流，人群汇集之地往往就是赚钱的地方，顺之者昌，逆之者亡。
      而山寨数码相机正是在这种形势下悄然崛起，由手机转向数码相机生产，由于联发科具有手机生产背景，又拥有了生产数码相机芯片的核心技术，没准还会弄出一些个既能拍照，也能摄像，还可兼作通讯联络工具的数码新品“四不像”来，这样，我们今后外出摄影时，背包的份量也将大大减轻，何乐而不为呢？

打尿尊

母亲的~！山寨机做得那么好~！

春光明媚(^o^)/~

哈哈，山寨机自己建一个品牌好了！