连日来,厚街掀起了一场远超预期的“现象级”文旅消费热潮,短短3天吸客超33万人次。
6月21日—23日,2024东莞(厚街)品质荔枝文化消费节系列活动持续火出圈,精彩节目刷屏朋友圈的同时,多个美食档卖断货。本届荔枝节以“荔”为媒、以节聚势,通过聚焦品质消费,创新融入当地工业旅游、酒店会展、文化惠民等元素,升级打造为集“文化惠民+产品展销+游园体验”于一体的全场景文化消费活动。
声名远扬的高端荔枝、令人垂涎的特色美食、目不暇接的潮流文创、欢呼阵阵的文体演出……跨界融合打造的消费新场景,正契合市民游客对品质消费的新需求,这使得厚街荔枝节成文旅消费的“引爆点”。
撰文:韦基礼 何明强 丘想明 张珊珊 刘远忠 摄影:麦晴怡
统筹:韦基礼 刘远忠
火爆超预期 多个美食档卖断货
美食档紧急补货、精彩节目持续刷屏朋友圈、“厚街派对”越夜越精彩……连日来,厚街品质荔枝文化节倍受热捧,每天超10万人次到现场打卡,甚至港澳乡亲也组团前来捧场。
今年的厚街品质荔枝文化节,除了在厚街镇体育馆及周边设主会场外,还在多个社区、商圈、园区设分会场,以荔枝节会场带动N个消费场景的模式,推出八大主题活动,联动全镇商企推出“打折促消费”行动,进一步丰富多元消费新模式、激发居民消费新热情,形成全城联动、全店巨惠、全民同乐的节庆氛围。
作为本次活动主会场的厚街体育馆,布设了超过200个展位的荔枝主题创意市集,集中展销包括厚街荔枝、工业旅游产品、当地特色美食、四方潮流风味等在内的各种特色产品、风味美食。现场还通过多平台直播带货,展现“农产品+电商”新场景、新模式,推动古风与现代、传统与创新、美食与文化交汇碰撞和互动融合。
每当夜幕降临,厚街体育馆广场美食区便人流涌动,四方觅食的市民聚拢在这里,边逛边买边吃,在拥挤的人群中犒赏自己的味蕾,感受这烟火气十足的盛夏消费热潮。
“这个活动的人流比预想的火爆很多,我们的烧排骨大受欢迎,有的顾客甚至一晚上来排队购买了三次。”在能记烧排骨摊位前,顾客们为吃上一口肉质嫩滑、新鲜入味的烧排骨排起了长龙,摊主方建能一家正忙个不停,连喝水的时间都没有。
方建能说,活动首日他们准备了60板排骨,结果卖断货,后面又补了30板排骨,当天就卖了90板排骨、120斤叉烧,没想到第二天生意更火爆,准备的210板排骨、220斤叉烧又全部卖完了。“活动这几天很辛苦,凌晨2点就要起床去收排骨,然后腌制,下午1点出摊,一直忙到晚上9点多,虽然很累,但看到这么多人喜欢自己现烧的排骨觉得很开心,非常感谢政府提供的这个平台。”
本次活动火了的摊位还有很多,来自寮厦社区的陈见英在集市上售卖咸甜团等本土特色美食,以及海底椰雪梨膏、牛奶桃胶糖水等饮料,生意超出预期,每天东西都早早卖完了。来自厚街桥头社区的陈巧玲则售卖小蛋糕,以及鲜榨橙汁、雪梨汁等饮料,生意同样很火爆,活动期间频频补货,第一天销售额6000多元,第二天直接翻倍,达到了1.2万多元。
活动超有料 夜经济精彩不断档
“真的巨多活动巨多人巨热闹!感觉玩不过来了!”家住寮厦社区的方小姐激动地说,开幕当晚她就带着家人过来逛夜市,“公园人声鼎沸,各种文化活动应接不暇,我和家人都感到非常兴奋。”
火柴盒音乐会、街舞表演、草根篮球赛、藏茶品鉴……开幕式当天,“荔枝之夜”文艺汇演将活动推向高潮,一场场文化活动丰富了市民的夜间生活,也展示了厚街独特的潮流文化魅力。
“荔枝之夜”文艺汇演邀请专业音乐人及乐队进行歌舞表演,同时组织动员本土艺人、大学生群体等,在会场周边景观湖,围绕荔枝主题、厚街文旅等元素进行才艺展演,形成“传统+文艺+美食”的立体式文化惠民活动。
6月21日19时,位于美食区附近的主舞台周围已经聚集了一大波热情洋溢的观众,他们或站或坐,目光紧紧锁定在舞台上。原来是厚街镇“春季村晚”海选正在火热进行中,来自各村(社区)、团体、个人的30支参赛队伍同台竞赛展风采,互相切磋。
与此同时,公园景观湖四周也是人流如织,热闹非凡。湖边舞台,火柴盒音乐会在此唱响,吸引众多市民驻足聆听;景观湖中央,则上演一场震撼的水上舞狮表演,表演者将舞狮技艺与水上表演完美结合,气势非凡。
“每个节目都有自己的特色,都挺精彩的。”观众罗先生表示,自己吃饱喝足后顺便到湖边逛逛,想不到还能看到如此精彩的节目表演,“今晚消夜也打算在这里解决了”。
夜经济精彩不断档,消费活力持续释放,成为本届荔枝节提升城市活力的重要引擎。
“这几天的展销效果大大超出预期,我们每天还提供10个免费名额,让市民现场学习缠花和螺钿制作技艺,进一步弘扬中华传统文化。”木子文化传播有限公司的负责人黄小东说,这几天,非遗螺钿系列的发簪、胸针,以及非遗绢人等多款文创产品吸引了很多顾客前来洽谈、购买。
美食街区人流摩肩接踵,龙阁山公园内的文创街区同样人气十足。在厚荔文创摊位前,以厚街荔枝IP形象创作的潮流玩偶娇俏可爱,受到市民青睐。本次活动文创区共设置了26个摊位,组织了动漫、书画、非遗手工、3D打印、汉服、红木家具等多种类型的商家参与,让非遗和潮流文化互融共舞,进一步激发消费活力。据介绍,活动期间不少商家每天都卖断货,第二天一早就得去补货。
政府超用心 擦亮“厚街荔枝”招牌
本次厚街荔枝节由政府搭台、商户唱戏,最终实现全民共享。活动期间,厚街政府以“荔”为媒,联动全镇商企掀起新一轮文化消费热潮,商家赚得盆满钵满,市民多了吃喝玩乐逛的好去处,真可谓多方共赢。
厚街镇委书记谢卫东表示,举办荔枝文化消费节,是厚街聚焦高质量发展首要任务、全面推进“百千万工程”的重要举措,也是厚街激发消费活力,推动经济进一步向好向上的具体行动。
随着旅游市场主力年轻化,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,一个节庆、一份美食、一处景点,都可能成为点燃一座城市文旅热的“引爆点”。此次厚街通过充分联动全镇各部门、各领域优质资源,将季节性的荔枝佳果与文化旅游、美食体验、乐购促销等有效融合,激发居民消费新热情,打造城市文旅新热点,成功将流量转化为消费,实现口碑与经济效益双丰收。
顺应消费者需求,把好服务关,文旅行业就一定会得到回报。从实际效果来看,本次荔枝节聚焦品质消费,在收获老百姓良好口碑的同时,持续火出圈,成为厚街文旅消费的“引爆点”。有商户就直言,“根据我们多年参加消费节的经验,厚街今年的活动不管是区域划分、节目安排、商家筛选、商品质量,还是安保措施、志愿服务等各方面都做得非常好,明年我还会来。”也有市民在到处打听摊位预订事宜,准备明年大干一番。
东莞市商务局副局长、三级调研员陈志扬直言,厚街以荔为媒,文化赋能推出“多场景、多类型、多层次”的荔枝文化促消费活动,是满足人民群众多样化消费需求的重要举措,在全市的促消费工作中发挥了积极示范作用。
近一两年是旅游新业态涌现得最多的时段,国风游、拼团露营跨年、演唱会跨年等新的消费方式都让人耳目一新。但是一种新业态要焕发生机,初期需要培育,后续也离不开周密的组织和良好的服务。厚街相关负责人表示,接下来将紧抓打造省“百千万工程”典型镇、市城乡融合综合片区的发展机遇,持续打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”,深入推进荔枝加工、营销、旅游、文创等产业融合发展,推动荔枝“小特产”迈向“大产业”,持续擦亮“厚街荔枝”这块金字招牌。