工行联合故宫推广“紫禁城里过大年”主题活动

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2019年1月7日，故宫博物院为期三个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览在北京正式拉开帷幕。中国工商银行作为独家联合推广单位，将推出故宫元素的信用卡、借记卡、贵金属、节庆主题存单等特色产品,通过网上银行、网点等线上线下渠道大力传播故宫文化。据悉，此次展览是故宫博物院建院以来提用文物最多、展场面积最大的展览。

工商银行行长谷澍在致辞时表示，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”主题展览活动是为了让更多的中国人在阖家团圆中体验中国文化、在浓厚的文化氛围中感受别样年味，过一个特别的“中国年”。工行作为独家联合文化推广单位，将积极发挥渠道优势、充分利用金融的力量，举办一系列具有金融和工行特色的“故宫陪你过大年”活动，把富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神以人们喜闻乐见的方式传播出去、推广开来。

据介绍，本次展览是工行与故宫近期签署战略合作协议后，围绕“文化+金融+科技”的全新定位，首次合作开展的大型主题活动。此次展览发布会上，工行正式推出全球首款带故宫博物院LOGO的工银故宫联名信用卡，卡面是从故宫珍藏的中华文化瑰宝“明清玉玺”中，选取中华传统文化与伟大时代精神相契合的“协和万邦”、“九有一心”、“自强不息”三款宝玺，将其印文提炼出来，搭配故宫传统文化元素设计而成。在今年春节期间，工行还将选取有特色的宫廷过年习俗，举办“故宫陪你过大年”主题活动，在全国1500个网点装饰故宫特色福字、宫灯、春联等元素，与客户共庆新春。此外，“故宫粉儿”还可以通过工行相关网点、官方微信、微博、融e购商城“故宫精品馆”等线上线下全渠道，沉浸式地体验故宫传统文化。

　　据了解，工行后续将与故宫深化战略合作关系，共同打造金融文创新生态，以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体，推动中华优秀传统文化的传承与发展，构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系。比如，工行将推出更多故宫元素主题的联名信用卡，持卡人可在工银信用卡官方APP“工银e生活”上使用AR功能，随时随地“零距离”体验故宫文化，感受传统文化的新活力。