加强国际化品牌输出 TCL首先冠名好莱坞中国大剧院

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  加强国际化品牌输出 TCL首先冠名好莱坞中国大剧院

  

  2016和2017年两年TCL均成为了北美市场增长最快的品牌，2016年销售量近200万台，2017年销售量实现翻倍突破了400万台，其市场份额紧随三星、Vizio，排名进入全美前三。获得如此佳绩，除了得益于TCL全国性大渠道建设外，在北美地区的品牌有效推广必不可少，位于洛杉矶好莱坞星光大道的TCL中国剧院就是一个典型的例子。

    奥斯卡金像奖在1944至1946年间于此颁发，并且每年都有多部好莱坞大片在此举行首映礼，好莱坞TCL中国大剧院的著名前庭留下了上千明星艺人的手印和脚印，诸如吴宇森、迈克尔·杰克逊、成龙等等，该剧院占据了好莱坞主流文化高地。TCL于2013年冠名好莱坞大剧院,这是该剧院自1927年建成以来首次与企业进行冠名合作，此后更名为TCL中国剧院(TCL Chinese Theatre)。

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     好莱坞TCL中国大剧院的著名前庭留下了上千明星艺人的手印和脚印，诸如吴宇森、迈克尔·杰克逊、成龙等等，该剧院占据了好莱坞主流文化高地。

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  好莱坞中国大剧院是好莱坞的中心坐标建筑，中式建筑风格与好莱坞元素相互映衬，历史与潮流相结合，它拥有极为震撼的大型激光iMax影厅，可容纳将近上千人，将电影场景逼真再现，为游客带来最震撼的视听体验。

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   TCL中国大剧院借助IP和话题热度形成爆点传播，通过精选好莱坞电影大片，诸如《钢铁侠3》、《变形金刚3》、《蝙蝠侠》、《云图》、《X战警》、《速度与激情7》、《欢乐好声音》、《碟中谍5》、《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》《速度与激情8》以及刚刚上映的《正义联盟》等一大批口碑与票房双丰收的大片中，都能看到TCL的身影。

  在国际化品牌输出方面，TCL大国品牌广告投放包含北美地区的“一带一路”沿线15国、国内230城，开国内企业先河，规模联动效应明显;TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市，诠释了“世界品牌才是大国品牌”。

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  TCL还与美国知名电视娱乐节目Ellen Show合作、与IMDB合作一同参与艾美奖赞助，并且结合北美地区的实际情况进行“接地气”的体育营销——赞助Rose Bowl球场并拥有在该场地举行的UCLA足球比赛等相关赞助权益、成为NBA球队明尼苏达森林狼队官方电视合作伙伴、冠名美国职业足球联盟(MLS)SanJoseEarthquakes队主场及4k bar、与NFL球星合作，借助其社交平台的活跃性推广品牌等等;此外还与名人和运动员合作慈善活动，诸如与艾伦•德杰尼勒斯合作支持乳腺癌研究基金会、与两个NFL(美国足球)运动员JarvisLandry(迈阿密海豚)和Anthony Barr(明尼苏达维京人)合作，支持慈善事业。持续的曝光和产品场景化输出，让TCL成为消费者熟悉喜爱的品牌。

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    延伸阅读>>  “战斗民族”拍太空大片不输好莱坞 普京给《太空救援》点赞

   2018年1月12日讯，一提到热门的太空题材电影，影迷们马上会想到《星际穿越》、《火星救援》、《地心引力》这些好莱坞大片。而本周五（1月12日）即将登陆内地院线的《太空救援》，则是一部完全不同于好莱坞风格的俄罗斯太空题材电影。这部根据真实事件改编、成本不足5000万的电影，不仅还原了一次惊心动魄的太空之旅，更展现了“战斗民族”过人的智慧与勇气，也为吃腻了美式大餐的观众带来了一次全新的观影体验。

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    并非科幻电影，真实还原“礼炮七号”救援奇迹  

  《太空救援》这个片名，很容易让人们误以为这是一部科幻大片，事实上，该片并非“幻想”，而是一部真实还原人类历史上公认的太空救援奇迹——拯救“礼炮七号”空间站的太空灾难片。  

  1982年4月19日，作为前苏联“礼炮系列空间站”的最后一个，“礼炮七号”发射升空。在顺利完成了两年多的太空任务之后，1985年2月11日，“礼炮七号”突然与地面控制中心失去联系。专家分析很可能是因为它的电源系统出现故障，导致整个空间站的通讯系统失效。由于当时的大环境正处于“苏美冷战”时期，太空探索除了承载着科学使命之余，也担当了很大程度的政治使命。前苏联人不愿意放弃“礼炮七号”，于是工程师维克托?阿约金和退役宇航员弗拉基米尔?费奥多罗夫临危受命，肩负起了这项惊心动魄的太空救援任务。  

   这部电影对所有太空迷来说都是一场视觉盛宴：“这是一次真正的勇气之旅，那段尘封已久的救援事迹当得起人类航天史上的奇迹，《太空救援》这部电影带回了前苏联那个时期独特的时代记忆，重写了英雄无畏的硬汉传奇，更是人类科学文明与太空探索历程中浓墨重彩的一笔。”  

  《太空救援》最大的魅力就在于它的“真实”，从“礼炮七号”的突然失联，到“苏美冷战”的背景，再到两位航天员在检修过程中遇到的一些困难，《太空救援》对这一历史真实事件做到了高度还原。航空科普研究专家张智慧透露：“救援中遇到的重大挑战之一就是手动对接失控空间站，电影里的宇航员是在没有接到地面指令的情况下，凭借自己的经验进行自主对接的，这个细节并非虚构，也体现了宇航员在发生重大太空故障时的主动性。”

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      超高规格实拍，俄罗斯太空总署拿出真实服役设备  

   对于太空题材这一几乎不可能靠实景拍摄的领域来说，如何将真实与特效更好地结合，成为了影片成功的关键。在《太空救援》拍摄过程中，俄罗斯太空总署提供了大量的帮助，众多曾真正在太空中服役过的设备成为了实拍素材，这是同类影片中难得的“超高规格”待遇。  

  为了更好地重现真实场景，《太空救援》剧组搭建出了巨型摄影棚，并集结了一支“战斗力”十足的拍摄团队。影片中四十分钟的零重力镜头都是通过特效配合挂钩、绞盘等为本片量身定制的器械精心制作而成，媲美真实的拍摄效果让观众仿佛穿越到了真正的空间站。另一方面，它的细节处理也很真实。从宇航员的宇航服、地面控制中心、飞船、空间站等场景呈现出来的质感，都非常真实地还原了那个年代的风貌。经历了繁复严谨的拍摄过程，导演克里姆·斯彭科笑言，“我现在感觉自己真的能驾驶飞船与空间站对接了。”他还表示，宇航员的工作远比自己的想象艰辛，通过这次的拍摄受益匪浅。  

  尽管成本有限，但《太空救援》的特效画面却相当逼真，其中空间站对接完成、冷冻后因温度升高融化的水滴都通过3D效果一一呈现，连作为亲历者的俄罗斯宇航员看过后都表示拍得很不错，场景非常真实。这一切正是得益于俄罗斯在宇航领域的丰厚积累，其世界一流的航天工业及丰富的历史经验让太空题材电影“如鱼得水”。

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    获普京点赞，航天英雄牺牲精神令人肃然起敬  

  《太空救援》在俄罗斯上映后即迎来口碑票房双丰收，首周末票房达到700万美金，打破了俄罗斯本土首周票房记录，IMDB评分高达7.3分，还获得了俄罗斯总统普京的力挺。在最新曝光的一则俄罗斯新闻短片中可以得知，普京与《太空救援》制片人、演员，地球上首位宇航员的女儿艾莉娜·加加丽娜以及当年亲自参与“礼炮七号”事件的两位宇航员布拉德米尔·贾尼别科夫、维克多·萨维内赫等在克里姆林宫电影院共同观看了首映。普京对电影将太空作业情景的生动还原进行了高度赞扬，用“很不错”、“很有趣”、“很动人”三个关键词表达了自己的观后感。  

  《太空救援》在俄罗斯上映后引起了巨大轰动，也把这种震撼带给了中国观众。从手动操纵联盟号与礼炮七号对接，到太空舱寒流、空间站起火、氧气不足，两位航天员在太空中遭遇了一系列堪称绝境的危机，毫厘之差都可能付出生命的代价。在北京首映礼现场，不少观众都为影片中两位航天英雄的牺牲精神所打动，泪洒影院。有观众评价：“在真实展现历史事件的同时，影片的节奏非常紧凑，对人物性格的把握很精准，惊心动魄的故事背后，展现了人性的伟大。”  

  与以往的同类题材作品相比，《太空救援》在“英雄拯救世界”的蓝本上，把人物刻画得更加有血有肉，他们深知自己肩负的使命和责任，也不可避免地拥有着普通人身上的弱点。航空科普研究专家张智慧认为，“除了让人感受到真实感外，影片对于宇航员及其家人的细腻展现也同样让人感动。提起航天员我们经常说‘航天英雄’，通过《天空救援》这样一部电影我们可以看到，航天员这样一个特殊的群体，他们所折射出来的英雄力量和精神光芒鼓舞着人类一步一步的去向太空深处。而我从事载人航天工作十多年的时间，接触了很多航天员和他们的家人，影片中那些宇航员和他们的家人之间朴实的对话和情感处理，更加细致的展现了在航天员的背后，他们的家人所付出的不为我们所知的代价。”

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     不盲从好莱坞，《太空救援》给中国电影人带来启示  

  过去，太空题材电影长期被好莱坞所把持，其凭借庞大的制作费用，精良的特效水平形成了自己独有的影响力，而《太空救援》则以自身的成功为业界提供了太空片的另外一种可能。  

  “《太空救援》在真实事件中取材，在科学基础上探索，既保留了太空科学的核心，也做了恰如其分的艺术处理，我们在敬畏宇宙至美的同时，也将在太空知识方面获益，这样的影片无疑为中国科幻电影树立了新的标杆，值得每个影视从业者揣摩和学习。”资深影评人曾念群老师在看过电影后直言，“《太空救援》真实的再现、真诚的拍摄以及震撼感官的视效，都成功地挑战了好莱坞在太空题材影片中的霸权。影片对时代感的把握非常精准，形神兼备，在太空探索中做出突出贡献的人物，性格塑造得非常成功，他们含蓄而内敛，但骨子里却充满了勇气和牺牲精神，这样准确的呈现难能可贵。”