关于恒大是与非的辩证——恨恒大

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恨恒大吗？恨，因为它升至中超，就霸占了冠军，但这不是全部，有实力，拿冠军，这是人家本事。恨的是，在某些事情上，恒大处事的“霸道”。

亚冠决赛当晚的“官司”

还是从亚冠决赛当晚胸前广告引发的风波说起。

恒大集团面对亚冠决赛的“诱惑”，临时起意，决定更换胸前广告———在没有得到胸前广告赞助商东风日产集团同意的情况下。面对恒大的“违约”行为，东风日产集团自然震惊，然后愤怒，接着发表声明，同时声称启动法律程序。而恒大方面认为，自己之前已经与之协商过，只是未得到同意。当然，“该协商就协商，该赔偿就赔偿“，这是恒大方面的态度。

此事引发轩然大波，其程度远超恒大方面预计。

以新华社为例。此事后，连珠炮般发表评论《恒大失信，冠军褪色》、《除了冠军，中国足球更需要契约精神》、《拿了冠军也不能胡来》等，内容不一，但意思一致———恒大在足球领域取得了成功，但冠军不能成为违约借口。

什么是“契约”精神，不难理解，就是要讲“诚信”，讲“信用”，违约也就罢了，还违约得理直气壮，这就让人难以理解了，所以难怪此事一出，包括恒大的声明出来后，舆论几乎一边倒。

有钱也不能任性，这个人们都可以理解，但其实商业领域中的“违约”在中国司空见惯，但为何恒大会引起这样的“热议”？

除了涉事双方都是超大型企业外，还有一个重要原因，就是中国足球的关注度———夺得亚冠当晚就发生这样的事情，这对于媒体、非媒体的人士来说，都是“喜闻乐见”的题材。

再往深一层次思考———为什么恒大如此“不得人心”，难道真是“落井下石”多，“雪中送炭”少？

恒大真的就如此遭人恨吗？用一位圈内人士说：“感觉恒大搞了足球几年多，但碰到事情的时候，一个真心的朋友也没有。”

“霸道”也不能为所欲为

恒大的企业风格，“霸道”是公认的。

足球圈最早领教这一点的，是原来的广州市足协。2010年3月1日，恒大接手广州足球，两天后，当时的俱乐部来了恒大的人，据说要查账，结果被足协的人顶了回去。原因是，已经说好了，你们不能插手今年的管理，我们俱乐部的账很清晰，暂时不用恒大过问。这件事情，开始让足协的人感到烦躁，他们隐隐感到，恒大做事的风格，远超出他们想象。

双方当时闹得很僵，“他们有查帐的权力吗？再说了，招呼也不打一个，然后突然来了那么多人就说要查帐？这是什么样的办事风格？”

而在恒大的角度上说，时不我待，争分夺秒———我要清账，我要买人，我要做的事情很多很多，这就是恒大的做事风格，绝对不会把今天的事情留给明天。我做我的，你想你的，至于你接受不了，对不起，那是你的事情。这是恒大的“风格”。

第一件事情就是去上海抢郜林和杜威———郜林成功了，杜威却去了绿城。在杜威转会的问题上，当时的中国足协甚至向广州市足协发文施压，市足协叫苦连天，因为杜威之前和绿城之间已签了协议。

当然，杜威不是唯一，在恒大抢下或未抢下的球员中，类似的行为比比皆是。这种风格，矛盾产生的时候，必然会造成对方的"强力反弹"，最突出的是和中能之间的纠纷---从郑龙、刘健到邹正，恒大几乎把青岛的当家球星都挖了，在刘健的问题上，那场旷日持久的官司，正是这种风格的反应。

多家俱乐部对恒大最大的不满是，在球员转会上先找球员，后找甚至不找俱乐部，"难道他们一点都不懂国际足联的规则吗？"

许家印是从来不相信中国足球的所谓"行规"的，他对中国足球的经验"不屑一顾"。在一次恒大的庆功宴上，有人问许家印，"为什么恒大俱乐部不找一些懂足球的内行人来管理俱乐部呢？"许家印直言不讳地表达了自己的看法："这有什么意义？中国足球有什么成功经验？有经验为什么搞成这样？"

所以，恒大从进入足球圈的第一天，就从来没用过中国足球圈的老人，他在足球方面最得力的助手，刘永灼，原来压根就和足球沾不上边。

恒大"霸道"，恒大足球俱乐部自然也就"霸道"。

关于恒大霸道，还有一事，2011年8月，在宏运对恒大比赛中，双方球员发生冲突，事后，足协对穆里奇停赛5场，恒大两次申诉，要求足协对肇俊哲以及执法的裁判马宁进行终身禁赛。对此，肇俊哲一笑，"有钱归有钱，你还想不顾一切地改变规则吗？有钱就能为所欲为吗？到哪都没这个道理。"

过度营销引起不适

品牌是企业第一生产力这个概念，不稀奇，这是哪个企业都挂在嘴边的一句口号。

而对于恒大来说，自进入足球以后，任何时刻，他们要做的事情，就是让恒大的名字，永远成为媒体的焦点，永远成为媒体的头条，这是恒大的策略所致。

中国足球，从来没有经历过这样的恒大时代。被很多球迷津津乐道的甲A黄金年代，留给人们的，更多是一种初创时代的草莽英雄般的印记---但以企业的营销方式而言，没有人可以像恒大这种，把足球身上具备的品牌价值，开发得淋漓尽致。把足球当名片，最成功者是当年王健林和他的万达，万达不过是大连这个二线城市的一个区域性房地产公司，但最后王健林撤退的时候，其知名度已经可以媲美红塔。

但王健林的万达和现在的恒大依然有所不同---实际上从当年的投入情况看，万达同样遥遥领先于其他球队，这也是其在中国足球具有垄断性地位的根本原因。拜中国经济高速发展，和房奴们被日益掏空的荷包所赐，诞生了像恒大这种地产大鳄，而恒大在足球投入之数量，已和万达本质区别。

对恒大来说，他们考虑的是，球队的成绩固然重要，但是更重要的是，恒大二字要成为媒体的头条。

2012年，许家印在北京开两会的时候，干了两件事，这两件事对于恒大来说，都是出头露脸的漂亮仗。一是亚冠客场迎战全北现代，之所以临时增设了"为国争光"奖（也就是净胜球奖，许家印一直坚持"为国争光奖"而不是"净胜球奖"，因为他知道在什么样的语境中使用什么样的词语），最直接的原因就是许家印清楚知道这场比赛的重要性，第二天，这场比赛的胜负会成为人们包括政协委员们的一个谈资。但令许家印自己都意想不到的是，恒大在亚冠赛场上居然打了个全北一个5比1。

第二天，关于这场比赛的报道，几乎所有媒体都选择了两个关键词，一个是5比1，另一个就是1400万，可以说，许家印的为国争光奖，不仅仅"为国争光"，而且"为恒大争光"，在政协会议上，挟5比1大胜之威，许家印在两会上笑逐颜开。

而另外一件事，就是里皮。可以说，许家印的恒大在两会期间，不断地向着媒体和全国委员们传递着一个信息---恒大一直在为中国足球劳心劳力，殚精竭虑。不仅用大投入为恒大带来一个亚冠赛场上5比1的空前胜利，而且恒大的脚步还没有停，他们要为中国足球带来世界级名帅。

关于孔卡的加盟，也是一次"营销"的突出体现。

2011年7月2日，这一天，恒大公布了一个消息，他们以1000万美元的转会费，签下了巴甲联赛的MVP孔卡，孔卡的年薪700万美元，签下孔卡以后，恒大方面高调宣称，恒大终于为中国足球带来了世界级的球星。

自然而然，第二天的媒体上，孔卡加盟的消息铺天盖地，而也就是这天，7月3日，中国足坛发生了另外一件大事，那就是王健林的万达集团回归中国足坛。

一南一北，中国足坛两件大事，但很多人都不知道的是，签下孔卡的过程固然艰辛曲折，而宣布孔卡加盟的时机更是恒大精心安排的，因为他们选择的日期，就是要抢在万达之前，不多不少，刚好一天。

恒大很难容忍自己处于寂寞期，恒大要永远处于风口浪尖之中，如果有竞争对手，那么就必须要弱化对手的影响力，果不其然，如果不是有孔卡的加盟，那几天，足坛新闻将成为万达的天下。

"为国争光"带来反差

当恒大在国内赛场和亚冠赛场连战连捷的时候，也是中国国家队频频告急之时，如此大的反差，难怪在亚冠决赛当晚，很多人表达了同一个意思："这样的亚洲冠军，拿得有意思吗？"

本来，这是一个伪命题---但"痛恨"者提出的观点是，恒大的"金元足球"是否会腐蚀队员们，培养出一帮只会为钱而战的雇佣军？另外，当"金元足球"大行其道，国内的环境过于优越，反而会让球员不思进取，有机会也不愿意到国外去踢球？

这两个问题，恒大不是没有想过。所以国家队在2012年合肥1比5惨败泰国队以后，恒大方面出台了"国八条"的政策，旨在激励球员们为国效力，其后，恒大的一些国脚也因为在国家队集训中被恒大定义为"不够努力"而被处罚过。

但是，此举收效甚微---用一个量化的标准去衡量一名球员的"爱国心"，本身就是南辕北辙之举，而且，队员们即使再努力，也很难以个体的力量去对抗国家队这十多年水平越来越低的恶果，郑智就是个典型的例子。

当然，还有一点，恒大可以为俱乐部成绩提供巨奖，但作为中国足协顾问的许家印，为何不能在国字号上提供奖励了，要知道，这次港队打40强赛，就有来自名誉团长詹培忠的"花红"，11.17对国足关键一战，其奖金更是赢球为100万（港币）、平球50万，还有10万的出场费---这个数字，对恒大来说，绝对的"小钱"。

至于球员留洋问题，最突出的是张琳芃。张琳芃今年留洋切尔西失败，恒大在这个问题上极其被动，英超劲旅的召唤带来的却是张琳芃无法离开的现实---一向提倡"为了中国足球发展"的恒大，即使费尽口舌，也很难打消外界的疑虑，不想让张琳芃去英超，不就是为了"一己私利"吗？其后，许家印造访皇马，最终带回了张琳芃冬季转会皇马的口头承诺，这是一场漂亮的"公关危机"，张琳芃转会的事情才暂告段落。

但试想，未来如张琳芃去了皇马踢不上或被退货，对准恒大的，还会是炮火。