“粉底效应”压倒“口红指数”

春光明媚(^o^)/~

经济不景气时，口红销量常会逆市上升。经济学家称之为“口红效应”。

欧美最新调查发现，与口红相比，粉底在本次经济危机期间更受女性欢迎，“粉底效应”更能反映眼下状况。

粉底俏

市场调研公司TNSWorldpanel说，英国今年2月的粉底销量与去年同期相比增长25.3%，而口红年销量降低5.7%.

尼尔森公司的调查则显示，去年粉底销量上升15%，而口红销量仅上升2.5%.

美国化妆品市场与英国相似。按照美国著名市场调查公司Kline&Company的报告，2008年美国市场上粉底液销量增加2.5%，口红销量减少5.8%.

欧莱雅公司调查发现，如今大部分女性认为粉底是生活中不可或缺的美容产品，只有一些60岁以上的女性才认为口红比其它化妆品重要。

英国《每日邮报》12日引述专家解释报道:由于眼下这场经济衰退格外严重，女性似乎觉得太靓丽的妆容不合时宜，而粉底使她们的肤色均匀无瑕，同时素雅得体。

作用大

“口红效应”理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出，后来又出现“口红指数”一词。

专家认为出现这种现象的原因是经济萧条时，女性在买不起房、车等贵重商品的情况下，会转而购买口红这种相对便宜但又能带来精神慰藉的商品。

如今，“口红指数”要让位于“粉底效应”了。欧莱雅公司调查显示，82%女性认为化妆使她们开心，88%女性认为这样做使她们变得更自信，47%女性认为化妆使她们工作中更有优势。

精神治疗医师露西·贝雷丝福特说:“化妆有很好的心理促进作用，帮助人们应对经济困扰带来的压力和紧张情绪。”

她说，化妆对人们的自我感觉起很大作用，打扮得好看可以改善心情，在压力使皮肤受到损害时更需要打扮。

廉价货

虽然女性迫切需要打扮自己改善心情，但艰难时世中，打扮自己格外需要精打细算。

欧莱雅公司说，现在的消费者倾向购买性价比高的多用途美容产品，例如2合1的洁面产品。

欧莱雅公司发现，最近几个月，染发产品销量上升7%.尼尔森公司发现，美甲产品销量大幅上升。这些都显示更多消费者愿意省下去美容院的钱，亲自动手打扮自己。

欧莱雅英国公司常务董事格里塔·勒布萨克说:“消费者借助化妆品使自己开心。打扮得漂亮在日子艰难时依然重要。但是，她们必须精心计划，确保以能接受的价格购买到最有效的产品。”