炒鞋乱象：从日用品到投机工具，专家呼吁刹住

无星无杠

炒鞋乱象：从日用品到投机工具，专家呼吁刹住“鞋炒不穿”歪风

来源：南方网

　　10月11日上午，乔丹球鞋AJ6 Travis Scott合作款线上发售。在短短几分钟内，发售即宣告结束。由于货量十分有限，不少网友叹惜自己又一次“陪跑”。这双鞋的发售价格为1399元。4日之后，在电商平台上，该鞋的价格已经飙升至1万元左右。

　　事实上，在潮鞋领域，这样的案例时常出现。就在半年多前，乔丹球鞋和Travis Scott联名的AJ1“倒钩”因关注度高货量少等原因，发售不久后在二级市场的价格就狂飙至1.4万元左右——该款球鞋的发售价原为1299元。巨大的差价让不少鞋贩子看到了这个市场有利可图。“钩子一倒，倾家荡产”“学生炒鞋，月入数万”……

　　一股炒鞋的歪风却悄然在年轻人之间传开——日用消费品一夜之间化身“投机”工具，不但形成了形形色色的二级交易市场，还衍生了“K线图”“指数”等各种指标。然而，记者调查发现，在火爆的炒鞋生态背后，是不少投机者和资本在监管缺位下的肆意交易。对此，球鞋爱好人士和专家呼吁，球鞋市场须恢复理性，刹住盲目跟风炒鞋的歪风邪气。

无星无杠

　　从小众收藏品到“满大街”

　　毕业广州某高校的苏博翔从大学开始接触到了球鞋文化，曾做过论坛里的球鞋鉴定师，至今“入圈”已7年多。如今他已经结婚，即将步入30岁，但对于球鞋的热爱依然不减，家里的鞋柜全是收藏多年的球鞋。

　　2012年是他接触球鞋最初的日子——一款由篮球明星迈克尔乔丹创立的篮球鞋Air Jordan（简称AJ）让他痴迷。在他看来，球鞋是一种文化，和rap、街舞、滑板这些一样，近两年随着社交网络以及综艺节目等，为更多的国人所知，并且受到越来越多年轻人的欢迎。

　　对于这一点，同样是球鞋爱好者的王介也表示认同。他告诉记者，自己最开始买AJ的时候，穿出去身边很多人都不懂，然而从2017年开始，随着《中国有嘻哈》等综艺节目的播出，球鞋文化也渐渐被更多年轻人所关注，“感觉现在的年轻人，都人均一双AJ了。”

　　“走到街上，如果看到也是穿AJ、椰子等潮鞋的年轻人，不免会多看两眼，有时候大家还会打个招呼。”王介说，在英文当中有一个词Sneaker Head，专门用来形容喜爱球鞋的人，不少国内的球鞋爱好者将之翻译为“鞋头”。在一些集会场所或者商场，当“鞋头”相遇的时候，会格外亲切，形成一个所谓的“圈”。

无星无杠

　　饥饿营销让价格水涨船高

　　随着关注度的提高，球鞋市场也有了变化。记者了解到，在2018年之前的几年内，耐克公司的营销策略是增加货量，让更多人用发售价买到限量款的球鞋，而从2018开始，耐克公司对于AJ以及一些限量款球鞋，又恢复了从前饥饿营销的策略。

　　“以前高端球鞋市场很小，关注的群体非常少。但从2018年下半年开始，整个市场有了明显的变化。”苏傅翔所指的变化，是从毒、NICE等二级市场平台出现开始——交易平台让更多的年轻人接触到高端球鞋，价格开始水涨船高。

　　除了价格被抬高，一些假鞋、高仿鞋也乘虚而入，球鞋市场开始变得扑朔迷离。由于大部分交易都是在线上完成，因此在网络甚至催生了“球鞋鉴定师”这一职业。但一位鉴定师告诉记者，所谓鉴定师并没有经过相关的资格考试等，也没有权威的组织机构。对此，某电商平台的大户球鞋店客服告诉记者，他们和电商官方平台合作对球鞋进行鉴定，假一赔三。此外，毒、识货、NICE等二手交易平台因为能提供鉴定服务，在圈内也十分受欢迎。

无星无杠

　但是，经过鉴定的球鞋就一定是正品吗？不少业内人士持保留意见，“现在我不太相信鉴定了，最好保证你鞋子的来源，从贩子手里买来的都不是100%靠谱。”苏博翔说。

　　从日用品到期货

　　“把球鞋炒成‘股票’，才是鞋市失控的最大原因。”对于广州的球鞋收藏者老狼来说，近些年球鞋市场的一些变化，让他有些难以置信。

　　老狼刚开始接触球鞋的时候，球鞋交易主要依靠电商平台、线下门店等渠道，“就算热门款式当时鞋商也不敢大肆囤积，过季了没人要就砸在手里了。”在2012年以前，老狼回忆，不少鞋子甚至会低于发售价拿到。

　　在2018年底，球鞋市场的变化让鞋商也越来越“大胆”。老狼说，今年暑期期间，耐克推出了“倒钩”款AJ，各个球鞋交易平台彻底沸腾了，求购者络绎不绝，球鞋由原本发售时的1299元，被炒到8倍以上，甚至一度逼近2万元。

　　在一家名为stockX的美国球鞋销售网站上，球鞋如一只只股票，不但有清晰的实时价格，同时通过K线图的形式，标注交易日期和交易价格、数量，每款鞋的售价是涨是跌，一目了然。

　　在炒鞋的行列之中，不乏大量“95后”“00后”的参与者。在老狼看来，这些年轻投资者，个人的经济能力有限与投资经验匮乏，面对巨额利润更容易头脑发热地扎入市场。既不能有效规避风险，又不能及时抽身，最终致富的泡沫破碎，难堪收场。

无星无杠

      成都大学生小李，是一名拥有3年鞋龄的球鞋爱好者。炒鞋的巨大利润，让小李萌生入行的想法。2018年春，AJ推出了一款“新年喷”的球鞋。小李和几名鞋友聚在一起，三言两语之后，觉得这双鞋肯定会火，决定“冲一把”。几名大学生通过向各自父母东拼西凑来的几万元杀入鞋市，囤下近20双球鞋，挂在网络平台上出售。

　　随着时间推移，他们却发现这生意并不如想象中的那么顺利。起初无人问津，随后几日球鞋价格一路猛跌，直到寒假结束，仍剩下8双鞋砸在手里，“按进价2500元/双算，至少亏了2万”。

　　记者比较各个球鞋网站发现，这些网站通常仅需要绑定手机微信或支付宝，既可以实现在线交易，挂出卖单，有人买下，一笔交易随之完成。业内人士分析，低门槛是推动炒鞋热的根本原因之一，相较于证券、期货市场复杂的交易流程和全方位监管，球鞋交易几乎完全以一种自由的状态进行，不受任何部门监管，缺少相应的经济保障政策与市场规范。

无星无杠

　■呼吁

　　鞋穿不炒 理性追逐消费新潮流

　　“现在的球鞋市场味道已经完全变了。”广州的鞋友老魏对记者感慨，刚刚迈过30岁的他，已经有超过十年鞋龄，多年来，买鞋、晒鞋和鞋友互动成为生活里的重要乐趣，如今，在老魏家中，还有超过百双珍贵款式的球鞋，都是老魏从不同渠道所淘来的。

　　几天前，老魏在朋友圈晒出了新入手的AJ6限量款，引来不少鞋友围观。但是，球鞋市场越火爆，他却越难以找到当初的快乐，“黄牛、投机者让这个圈子变得乌烟瘴气，更多人是为了赚钱，而非热爱球鞋。”

　　而在老魏看来，不少年轻消费者和投资者跟风投资球鞋，不但破坏了这一张扬个性、表达自我的球鞋文化，更有可能因为盲目投资而成为炒客的“韭菜”。

　　为什么这次偏偏是炒鞋？广东外语外贸大学教授董小麟认为，球鞋文化因为受众面广而成为“合适的对象”。在炒鞋者中，真正懂鞋、爱鞋的人其实只是一小部分。因此，董小麟再次提醒：“鞋市的繁荣很可能只是一场海市蜃楼的空景，一旦某些大的投资者见到利润差不多了，就会抽走资金出现崩盘现象，最终受害的还是盲目跟风者。”

　　实际上，董小麟所担忧的事已经多次发生：有大学生花费十万元囤积球鞋，而最终因为盲目高价拿货，砸在手中；有年轻白领看鞋市火爆，高价追入后，却发现有价无市……

　　此外，董小麟认为，年轻人的热衷与球鞋的交易方式有极大关系。当下不少年轻人所习惯的支付宝花呗等电子交易和透支方式，也为炒鞋风靡起到了推波助澜的作用。

无星无杠

　　“个人财富的增长必须跟自己扎扎实实创造财富所付出的努力相联系。”在董小麟看来，如果把财富的获得寄托于具有投机性质的炒作，即便一时获利，也不是长久之计。

　　广州市社会科学院研究员彭澎认为，目前的炒鞋行为更加接近于我们熟悉的炒门票、炒火车票的层面，属于一种黄牛行为。此外，针对球鞋价格肆意哄抬、假鞋泛滥等乱象，彭澎呼吁，当下年轻人更加需要的是社会、政府和媒体多方正面积极的宣传，用引导的方式来呼吁回归理性消费。政府相关部门一方面要加大对球鞋交易平台的监管，让平台宣传理性消费；另一方面，应该严防扰乱市场秩序的现象出现，例如关于假冒品牌等乱象。彭澎强调，政府部门在进行管理的过程中要依据现有的相关法律进行弹性引导，不宜采取一刀切的强硬措施。

无星无杠

   

        【记者】徐勉 金祖臻 李赫

　　【实习生】彭一力 刘文杰 郭瑾

　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~自营号~日报机动自营号~南方探针