看按摩椅分析

Arlene

按摩椅在大众经济地位

按摩椅是指采用点能驱动，依靠机械、气袋、电磁和电热等作用对人体的某些部位进行按摩的座椅。按摩椅主要有两部分组成：背部按摩区域和臀部、下肢按摩区域。

按摩椅根据分类方式不同，有多种分类。根据用途可分为家用按摩椅、商用按摩椅；根据按摩部位可分为全身按摩椅、背部按摩椅、腿部按摩椅；根据按摩方式可分为电动按摩椅、多功能按摩椅。

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，而用推拿按摩进行保健，是中国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。

目前，按摩椅正处在高速增长的黄金成长期。作为现代社会的一种生活主张，随着居民收入的增加、生活水平的日益提高、老龄化人口的持续增长和“亚健康”人群的增加，以及人们健身意识的提高，按摩椅已逐渐走进人们的生活，未来随着按摩椅行业不断发展，按摩椅必将由发展之初的奢侈品转变成家庭必备品，按摩椅市场前景广阔。

1、现有企业间竞争

目前国内按摩椅市场中企业数量较多，达到一千多家，其中大多数企业规模较小，缺乏新产品研发能力，这也导致了国内按摩椅产品同质化较为严重。较低的市场集中度和严重的同质化产品供应会加剧国内按摩椅产品间的竞争，所以目前国内按摩椅企业间竞争较为激烈。

2、潜在进入者分析

按摩椅行业对投资者的技术水平和资金要求不高，投资者只需要付出较低的成本就可以实现行业投资，所以国内按摩椅行业进入门槛较低，这也造成了国内市场竞争较为激烈的现状。从企业退出壁垒来看，由于资产投入较少，产生较少的沉没成本，对企业限制不足，所以国内按摩椅受到潜在进入者的竞争威胁较大。

3、替代品威胁分析

相比传统座椅来说，按摩椅具有令血液循环通畅，改善腰酸背痛及预防病症，还能提高睡眠质量，缓解全身疲劳，改善姿势及锻炼健康身体的作用，在功能方面具有不可替代性，所以目前国内能够替代按摩椅的产品相对较少，该行业内企业受到替代品的威胁较小。

4、客户议价能力

我国按摩椅企业数量达到约一千多家，数量多的生产企业提供的按摩椅产品量也较大，产品之间的差异化相对较弱，就造成产品间竞争较为激烈；另外按摩椅对国内消费者来说，需求弹性较大，所以国内按摩椅客户议价能力较强。

国内按摩椅行业具有广阔的发展前景，未来几年，随着全球经济的持续回暖，消费者收入水平的提升以及健康养生意识的增强，按摩椅产品的普及率还将进一步提升。另外随着市场竞争的加剧，制造商需要通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、改善加工工艺等途径，提升按摩椅产品功能的复合化。未来，智能家居、个人健康管理等创新科技概念的不断涌现，也为行业技术发展不断提供新的研发热点，智能按摩椅产品或将成为行业投资的新方向。