得口碑者得天下，中国继续“拯救”好莱坞

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  得口碑者得天下，中国继续“拯救”好莱坞

《妖铃铃》《机器之血》首日位居票房榜首，但口碑不佳导致后继乏力

  碑作用空前强大 内容崛起质量转型  　　

  业内认为，2017年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收，观影驱动越来越彰显聚焦效应，由于购票平台与自媒体购票端的评分与口碑优势，当同个热门档期有三到四部影片同时出现，由于观众的聚焦程度有限，自然会对排名较后的影片失去注意力。记者发现，剔除评分人数少于5000人的作品，去年有25部国产片豆瓣评分高于7分，而8分以上的超高分电影有8部，这个成绩远超2016年。 　　

  随着电影市场的成熟，观众也越来越理性，影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上，而口碑经不起推敲的影片会在短时期之内跌落（例如《机器之血》、《妖铃铃》上映时日都位居票房榜首，但次日均被其他影片反超），这样的效应使得很多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

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  《妖铃铃》《机器之血》首日位居票房榜首，但口碑不佳导致后继乏力  

  碑作用空前强大 内容崛起质量转型  　　

  业内认为，2017年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收，观影驱动越来越彰显聚焦效应，由于购票平台与自媒体购票端的评分与口碑优势，当同个热门档期有三到四部影片同时出现，由于观众的聚焦程度有限，自然会对排名较后的影片失去注意力。记者发现，剔除评分人数少于5000人的作品，去年有25部国产片豆瓣评分高于7分，而8分以上的超高分电影有8部，这个成绩远超2016年。 　　

  随着电影市场的成熟，观众也越来越理性，影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上，而口碑经不起推敲的影片会在短时期之内跌落（例如《机器之血》、《妖铃铃》上映时日都位居票房榜首，但次日均被其他影片反超），这样的效应使得很多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

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    《二十二》与《冈仁波齐》等小众影片获追捧

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《二十二》与《冈仁波齐》等小众影片获追捧

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印度与泰国的口碑影片渐渐被观众接受

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印度与泰国的口碑影片渐渐被观众接受

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《变形金刚5》《生化危机：终章》的内地票房远超北美

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《变形金刚5》《生化危机：终章》的内地票房远超北美

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    批片崛起创突破 引进江湖东南亚崛起  　　

  去年也是批片崛起的一年，好莱坞以及北美以外的欧洲、东南亚影片表现尤为抢眼。98部进口片进入内地市场，批片创纪录达到64部，合共贡献了55亿（占总票房的26%）票房成绩。从《一条狗的使命》到印度电影《摔跤吧！爸爸》，从西班牙影片《看不见的客人》再到泰国电影《天才枪手》，这些高质量的非好莱坞批片开始在内地市场崭露头角，从口碑到票房到话题热度，都征服了观众。批片“爆款”比较集中，出现了例如《摔跤吧！爸爸》、《生化危机：终章》这类票房突破十亿的现象级影片，而排名前三的影片收入超过所有批片总票房收入的一半。  　　

  此前，批片的主要阵容都在好莱坞B级片以及日韩电影上，而去年的批片更是将目光放在了更多的国家和地区，例如西班牙烧脑悬疑作品《看不见的客人》、泰国青春电影《天才枪手》都有抢眼的表现，凭借口碑的推助，两部影片分别获得1.7亿、2.7亿票房。最值得一提的是阿米尔·汗主演的印度电影《摔跤吧！爸爸》，凭借绝佳口碑，内地票房达到近13亿，位于全年影片前十名的第7名，这个成绩甚至超过该片在印度的本土票房。不少专家预测，今年的批片竞争市场会更加激烈，俄罗斯、德国、英国等更多地区的影片都会进入内地市场，观众会有更多选择。

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    中国观众“拯救”好莱坞 90后成为票房主力  　　

  随着中国内地影市逐渐扩大，如今中国观众已经有能力撑起一部大片的市场，并成为这部影片的主要票仓。去年不少好莱坞大片在中国的票房成绩，都比在北美本土的票房要高，这并不是个别的案例，例如在北美票房遇冷的《极限特工3：终极回归》（北美票房4489万美元；内地票房1.7亿美元）与《速度与激情8》（北美票房2.2亿美元，内地票房4亿美元），北美口碑票房皆低迷的《生化危机：终章》（北美票房2583万美元，内地票房1.6亿美元）与《变形金刚5》（北美1.3亿美元 内地2.38亿美元）。两地票房差距悬殊巨大。这些影片在北美本土表现平庸，但获得中国观众的全力“拯救”，中国市场也越来越成为全球票房的重要增产地。聚焦于观众的群体分析，从购票人群上来说，90后（19岁到29岁）青年仍是网络购票的主力，去年的占比高达60%，而18岁以下的人群占比4%，较上年有2%的升幅，说明这些年轻人会成为未来网络购票的生力军。