张艺谋导演的是未来寓言，别克导演的是当下承诺

玲林

6月16日，国家大剧院，我围观了个人史上现场观看过、最高逼格的一场演出。

由上汽通用汽车别克品牌携手张艺谋导演，共同打造的全新观念演出《对话•寓言2047》是北京近期最炙手可热的一场演出，门票早在三个月前就已售罄，而驾仕派在进入国家大剧院的路上，沿途一路高价求票的人也是络绎不绝。

为什么叫“观念演出”？

因为，用传统的歌剧、舞剧等现有形式，不能完全定义《对话•寓言2047》的表演形态。而张艺谋导演此次独辟蹊径，自创出的“观念演出”概念，或将可能成为日后此类演出的代名词。

也就是说，别克这一次和张艺谋共同打造的这台演出，是出现在中国舞台上的第一场“观念演出”，这也成为它尤为吸引观众的特点所在。整场演出，不仅集结了中国传统艺术的顶级表演艺术家，更汇集了来自7个国家的21支顶尖团队，国际化团队和中国非物质文化遗产的传承者一同登台，产生了独特而奇妙的化学反应。

在演出开始之前，驾仕派采访了别克市场营销部部长包晔，他对“观念演出”的解释则为更有趣一些：这场演出反映的是张艺谋导演对“人与科技”之间关系的思考，然而一千个人心中有一千个哈姆雷特，《对话•寓言2047》代表的，是张导个人的思考和观念。

那为什么是2047？

驾仕派查阅了以往的娱乐新闻，张艺谋对此的解释是：“因为谈到未来，我总会想到王家卫的经典影片《2046》。而比2046年更晚一年，可能产生翻天覆地的变化。我想把这个未来的变化放在当今的舞台上。”

因此，我们看到的是一场从原始的矇昧，到被科技之“网”束缚、再到人类的挣扎、最后留下一个或许和谐、但又或许无解的开放型思考空间。

张艺谋所导演的，是一个关于人类与科技的寓言，其视觉冲击力之强、艺术感染力之高，很轻易地令《对话•寓言2047》成为一场现象级演出——据说藉由张导的名气和史上第一场“观念演出”的概念，从北京开启的《对话•寓言2047》全国巡演已经成为一个文化IP，而包晔则向驾仕派透露，有另外一个汽车品牌曾提出用2000万元人民币购买别克手中的合作权益。

“当然不卖。”包晔斩钉截铁地说。

事实上，成为“现象级”的不仅张艺谋的这场《对话•寓言2047》，更有别克在2017年的表现。记得上一次看到张艺谋还是在去年11月份全新GL8的上市仪式上，当时张艺谋还在美国进行《长城》的后期制作，当晚是专程飞到上海为别克站台，同时，他也成为全新GL8 Avenir版的全球首位车主。

才刚刚过去半年而已，全新GL8就已几乎呈横扫之势——2017年1—5月销量已达55401台，牢牢占据同级市场的霸主地位。Avenir版本更是供不应求，从上市之初宣布的“每月限量100台”到而今工厂火力全开、每天最多也只能生产不到30台，成为别克旗下名副其实“最难提车”的一款车型。

而在“黑科技”层面，2017年4月，首款合资品牌国产增程型混合动力车别克VELITE 5上市，展示了别克雄厚的技术实力和完整的产品规划。包晔向驾仕派介绍，2017至2019年，别克还将推出多款涵盖HEV全混动、PHEV插电式混动、EV纯电动等多种驱动形式的新能源汽车，助力别克品牌实现对新能源车市场的广泛覆盖。

驾仕结语：

2017年，别克进入中国整整20年。作为上汽通用汽车旗下首个引入中国的汽车品牌，别克在中国堪称合资品牌的范本——在中国首创4S店销售模式，建立起独立的品牌授权营销服务中心网络；推出中国汽车市场的第一个售后服务品牌“Buick Care别克关怀”，将汽车售后服务从传统的被动式维修服务带进主动关怀的新时代；成立中国汽车市场首个二车手服务品牌“别克诚新二手车”……

中国市场累计销量超过850万辆，2016年度销量破百万辆的别克，毫无疑问地成为上汽通用“多品牌、全系列、差异化”市场战略的支柱品牌。

可以说，从2014年昂科威开始登场的全新车型们，已为别克开启了一个全速向前的时代——从全新英朗、全新GL8、全新君越这些细分市场冠军，到全新君越30H全混动、VELITE 5这样的“黑科技”代表，款款产品都自带“现象级”话题效应，而驾仕派得知，就在下个月，备受瞩目的全新一代君威就将换代上市，接下来，还有全新车型GL6将出现在别克家族的阵营中。

通过布局新能源车、高档轿车、高档MPV、高档SUV四大产品线，别克奠定了年销百万辆的基础，而藉由张艺谋亲自站台的Avenir，别克则真正吹响了品牌进一步向上的号角。

包晔向驾仕派透露，购买GL8 Avenir的消费者，90%以上都是豪华品牌的车主，Avenir真正打开了别克走向豪华品牌成熟消费者的大门。基于此，成立15周年的“别克关怀”也将全面推动Avenir专属服务体系与服务标准的落地，并继续创新打造“以客为尊”的定制服务，推出包括维修质量和纯正配件“双保险”、上门取送车、移动服务中心等在内的多项全新精品服务。别克将由产品到服务水准，进一步向豪华车主群体深度渗透。

尤其是在以BBA为首的豪华品牌入门车型进一步下探、而大众品牌廉价入门车型销量比例居高不下的背景之下，别克能够顺利实现品牌“向上”才显得尤为不易。

在《对话•寓言2047》的最后，大幕开启，一束光打在张艺谋身上。他一句话也没有说，只是深深鞠了一躬，顷刻间便收获了全场最多的掌声和喝彩声。

这，就是所谓“大师无言”吧。