让文化作品变身文化产品

客家小妹

       梅州是有名的 “文化之乡”。市委、市政府鲜明提出，今后梅州发展将大打“文化牌”，要把深厚的文化资源转化为文化生产力。那么梅州如何才能将文化资源转化为文化产业呢？

　　梅州市文化部门相关负责人认为，梅州虽然有30多项国家级和省级非物质文化遗产，近年来各种文艺作品也屡获佳绩，但是梅州的文化活动依旧停留在群众自娱自乐的层面上。十八大报告指出，文化产业要大发展大繁荣，这意味着文化产业的春天即将来临。梅州一定要抓住这个大好时机，转变思想，建立和完善文化市场机制，尝试性走出一条文化市场化、产业化的路子。

        该负责人指出，梅州要实现文化市场化，首先要理顺和激活文化团体的体制机制，培养文化人才的市场意识，让文化人才成为营销人才，让文化团体逐渐具备市场竞争力。同时，梅州的文化活动必须与旅游业相对接，让游客在旅游消费中也进行文化消费。比如梅州丰富的非物质文化遗产以及其他的民间文艺活动可以走向景区、酒店，民间艺人也能成为市场化的参与者，共同推动梅州文化走向市场化。此外，梅州也要建立一些文化产品交易机制和平台，让文化作品有机会成为文化产品。

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同时，政府要出让职能，变“政府埋单”为“政府搭台，企业唱戏”，让群众的文化活动变为企业的市场营销活动，让“群众免费”变“群众消费”，而政府也将成为“消费者”，重新向企业购买文化产品，从而真正实现文化市场化。比如，客家文化艺术节今后也可向深圳文博会学习，由市场来运作大型文化活动。产品要想有市场，这就要求文化作品的创作、文化活动的策划都不能离开市场的眼光。梅州今后在进行大型文化创作时要考虑到市场的运作，向高端品牌靠拢，通过聘请高端团队、高端文化人才策划高端产品，在高端平台进行展示，才能在短时间内把客家文化带动起来，推动客家文化的市场化和产业化。当然，文化市场化并不意味着抛弃传统，传统客家文化的“根”自然要坚守，文化产品不能因为迎合大众而失了传统，要在坚守与传承、创新与发展中拉动经济，促进消费，推动文化大繁荣，推动文化市场大发展。

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