专家视点:侨乡村——打造世界客都核心映像区

神光一木 · 发表于 2011-5-30 11:04:10

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<h2 id=H2_HEADING>打造世界客都核心映像区</h2>
<h1 id=H1_SUBHEADING>——直击侨乡村保护性开发研讨会专家视点</h1></div>
<div id=info>梅州网    2011-05-30 08:53:17   来源： 梅州日报 </div>
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<img onload=javascript:resizepic(this) alt="" src="http://www.meizhou.cn/Comm/NewsImages/M/1105/30/a550c232db504ab1b77469ebeed5b833.jpg" /> 　　“客家古村落保护性开发座谈会”间隙专家接受记者采访。（高讯摄）
　　●本报记者宋健军丘利彬王宗强
　　特约记者梅新翁尚华房文东
　　围绕如何保护性开发客家世界第一古村落——梅县南口侨乡村，28日上午，海峡两岸10多名资深旅游规划专家学者、先进旅游开发企业代表聚首客都，畅所欲言、建言献策，从不同角度描绘了科学开发客家古村落文化旅游资源的美好蓝图，共同致力打造世界客都核心映像区。
　　坚持先保护再开发保护利用相互促进
　　程建军（华南理工大学建筑学院教授）：
　　要把侨乡村打造成客家世界第一古村落，首先要明确最核心的竞争力在哪里，我个人认为应该是梅州独特的客家传统建筑——围龙屋。有深厚文化的围龙屋，完全可以像福建土楼那样，通过申遗成为世界文化遗产。侨乡村的围龙屋多且集中，足以成为游客到梅州观赏围龙屋的标志区域，所以侨乡村“客家世界第一”的定位应该落在围龙屋建筑群上。然而，即便侨乡村的民居建筑资源丰富，但在建设过程中切忌急躁冒进，应该像开平碉楼那样，坚持先保护再开发。只有真正保护好了，侨乡村依托古民居建筑的文化旅游开发才能走得更加长远。
　　陈元夫（巅峰智业集团总规划师、北京达沃斯旅游规划设计院上海分院院长）：
　　经过漫长的岁月，侨乡村积淀了丰富的文化资源，拥有良好的生态环境，目前交通状况也比较便利，完全能开发好、开发成功。但在开发过程中，一定要正确处理好保护与开发的关系，让保护与利用相互促进。侨乡村的旅游开发既是产业发展的需要，也是客家文化保护、客家文化传承、客家文化传播的需要。侨乡村在2010年已拿出一份保护规划，只有认真落实好这个规划，下大力气做好古民居保护工作，下一步的有序开发才有可能。目前尤其要严格控制乱搭乱建行为的发生，将村落的古风古貌尽可能显现出来。
　　明确开发经营主体建立科学分配机制
　　陈南江（广东省旅游规划设计院院长）：
　　开发侨乡村过程中，既要社会效益、也要经济效益，光有公园一般的环境还不行，必须让公园变成产业景点，这也是侨乡村开发目前面临的主要问题——缺乏明确的经营主体。我们首先要建立科学的利益分配机制，围绕村民满意、政府满意、游客满意、企业满意的“四个满意”目标，明确在开发古村落过程中企业、百姓、政府各自能从中得到什么利益，只有机制明确了，才能吸引企业投资，企业才能顺利进得来。
　　我们将目标瞄准了客家世界第一古村落，就要找到侨乡村合适的立足点，譬如民居丰富、风光秀丽、名人众多等，进而占领同类客家文化旅游的制高点。在开发过程中，必须注重文化传递的参与性、娱乐性，让游客可向往、可进入、可停留、可消费，千万不能把游客当专家，毕竟大多数游客到侨乡村只是简单地感受客家文化，而不会去研究客家文化。
　　陈瑜（浙江乌镇旅游股份有限公司副总裁）：
　　浙江乌镇与侨乡村有很多相似之处，都是古村、古镇，带有“古”字。乌镇成功的规划建设和保护开发经验值得梅州学习，尤其它的开发机制或许更加值得梅州借鉴。乌镇通过政府成立管委会，募集资金组建企业进行开发，既保证了政府的规划主导，又确保了企业的市场运作，这种经营模式无疑已领先于其他很多同类地区。如今乌镇的成功开发经验表明，良好的经营机制，是古镇、古村成功实现保护性开发的最基本保障。
　　凸显资源的稀缺性做活客家民俗文章
　　范振谷（台湾三湾文化产业观光发展协会总干事）：
　　客家民居到处都有，但像侨乡村这么集中展现的不曾见过。所以定位侨乡村时，不仅要强调客家世界第一，更要彰显客家世界唯一，这样才能保持长久的竞争力。文化的价值在于让人感受，否则只是“死文化”，所以要将现代都市人对于客家习俗的记忆片段、生活场景开发出来，将传统客家文化动态演示出来。本来，侨乡村民世代生活在村中，他们自己的生活就是客家民俗的最佳本色表演，但目前侨乡村民身上已经明显存在文化断层现象，对于一些客家传统习俗，好些村民自己都说不出所以然，这点必须引起深思和重视。
　　张仲良（台湾张仲良建筑师事务所负责人）：
　　侨乡村应该从遵古、仿古、创意三方面做好规划。遵古是指对现存的建筑文物，不随便去改动它，在修缮时要按以前的样式，复原原貌。仿古是指一些新建的民房民居等建筑，建筑风格要与村中的古建筑相似。在遵古、仿古的基础上，还要进行一些创意。譬如可用剧场的观念和视角，将整个村落视为一个舞台，以古民居为主，田园风光、青翠群山为景，巧妙利用村道、小桥的连接，进行一些具有客家风情的歌舞、婚礼、节庆活动的表演，呈现客家的风俗习惯。侨乡村除了凸显古风、古意、古朴等“古”文化，还可以将自然生态的现代“绿”融进去，这也是整体规划中“创意”策略的要求。
　　冯原（中山大学传播与设计学院教授）：
　　对侨乡村“客家世界第一古村落”的定位，有几点因素可以支撑它：一是客家古民居建筑在这里不仅集体展现，而且类型非常丰富，既有传统围龙屋，也有中西合璧的古民居；二是村民的生活方式总体来说能够让人看到客家民俗风貌；三是秀美的山水田园风光构成了良好的生态环境。古朴优美的侨乡村是一个活的“博物馆”，里面的内容不是死物标本，而是活的，与传统的博物馆有本质区别。大家要做的工作就是保存这种独有的 “活价值”，利用这种差异性的文化资源，通过合适的保护与合理的开发，做活客家文化文章，把其推向市场。
　　营销策划必不可少多种方式开拓市场高惠英（广东国旅国际旅行社股份公司副总经理）：
　　客家古村落的保护开发有助于整合梅州的旅游资源，但旅游资源要变成旅游产品，还要包装推介，这就需要营销策划。结合当前的市场动向，建议侨乡村产业方向应该往休闲度假方面延伸，把众多古民居打造成特色客栈。可以通过在网络上开展诸如“幸福梅州”、“最美古村落”的征文活动或摄影活动，以植入行销的方式，大幅提升侨乡村的知名度。在旅游产品销售方面，应该让旅行社最大限度参与进来，根据客户需求设计多条精品线路投放市场，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，把侨乡村打造客家古村落度假目的地。
　　林秀凤（台湾三湾文化产业观光发展协会理事长）：
　　台湾苗栗地区也是客家人的聚居地，但没有像梅州这么丰富的民居资源。侨乡村拥有集群式的客家民居，完全可以很好地营销策划，引入台湾的民宿理念开拓市场，利用自己住宅的空闲房间，结合当地人文、自然景观和农牧生产活动，提供旅客乡野生活之住宿处所，如此既合理开发利用了古民居，又能收到很好的保护效果。但开发民居毕竟是有限的保护性开发，除了依靠古民居资源吸引人，还应该开发其他配套项目，譬如将整个侨乡村变成薰衣草特色花海，学习台湾的“桐花祭”理念进行观光行销，吸引四面八方游客前来体验客家民俗生活。</div></div>

匿名 *发表于 2011-5-30 11:06:30* · 发表于 2011-5-30 11:06:30

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