防晒衣迎来销售旺季 产品标准有待进一步规范

无星无杠

企业纷纷布局“硬防晒”赛道

记者走访北京多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架，品牌多达十几种。导购告诉记者，从4月开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”，在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。

相较于2023年，今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。

一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。

“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。5月20日，“618”大促启幕活动开始4小时内，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”强劲的消费力。此外，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，“618”开启后的前4小时，女装交易额前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。

“精细化”需求带动市场升级

记者在走访中还发现，目前，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护。60后市民李女士告诉记者，她退休后闲暇时间多，经常外出游玩，防晒需求高，但在夏天“全副武装”很是闷热，拍照也不好看，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐。

在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多，跑个步骑个车，偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”他表示，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。

消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。

在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品，以满足各类肤质消费者的需求。在“硬防晒”赛道，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下，今年蕉下升级了男士和儿童产品线。

业内人士指出，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求，男性防晒市场的活力正逐步提升，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待。从趋势上看，差异化的人群、精细化的需求，会进一步扩大整个防晒市场的规模。（记者 于芊芊）

无星无杠

“防晒焦虑”背后，是不断增长的市场和生意

   大部分防晒焦虑人群背后隐藏的底层逻辑，还是肤色焦虑和年龄焦虑。怕晒黑怕晒老，认同一白遮百丑，认同幼态审美，认同被夸少女感是对女人最高的褒奖。

　　随着气温升高逐渐入夏，紫外线也越来越强，各种有关防晒的宣传也越来越多。随便刷刷社交媒体，惊叹于现代人为防晒做的努力，已经往100%全隔离的方向发展。不只是涂防晒霜那么简单，防晒已经可以从每一个脚趾头武装到每一根头发：帽子、墨镜、面罩、手套、防晒衣，主打一个“养蜂人”套装。

　　但是有专家指出，如果你极度恐惧阳光照射到皮肤，使用各种防晒手段彻底隔绝紫外线，已经到了影响自己的生活和心理状态的程度，可能就演变成了“防晒焦虑”。虽然的确有不少日光皮炎患者无法接触阳光，因为紫外线对他们来说无异于“毒药”，但对于大部分健康肌肤的人来说，尽管紫外线确实会引起晒黑、皮肤老化等问题，过度防晒同样对健康有害。

　　过度防晒容易出现三种问题

　　过度防晒容易闷痘。

　　就算防晒衣做得再轻薄舒适，并且有些甚至还宣称有加入玻尿酸的黑科技效果，在30多摄氏度的天气里穿着也很难不出汗。本来皮肤上的汗液会随着空气流动而被蒸发，但是布料如果不透气、排汗功能不足，就会导致皮肤闷热，局部温度升高，进而造成过敏、长痱子或长痘，尤其是在面部、脖子、腋下等不容易散热的位置。

　　过度防晒容易滋生细菌，导致面部长痘、发炎等问题。

　　面罩等物理防晒产品如果不是每天清洁，沾染了化妆品、灰尘和汗液，更容易滋生细菌，导致面部长痘、发炎等问题。

　　过度防晒影响维生素D合成。

　　近些年已经有不少研究表明，过度防晒可能会出现日晒不足，导致人体缺乏维生素D。维生素D是一种脂溶性维生素，缺乏维生素D会造成骨量流失加剧、骨质疏松症、骨折的发生风险增加，免疫力降低。而人体内的维生素D来源主要有两个：一是在阳光或紫外线照射下，由皮肤中的化学物质合成这是主要获得渠道；二是通过膳食获取只不过能摄取的比例较低。一般来说血液中血清25-羟基维生素D低于30mg/ml即为维生素D不足，低于20mg/ml即为维生素D缺乏，低于12mg/ml为维生素D严重缺乏。

　　2017年的一项调查显示，国内86%的人维生素D缺乏或不足，城镇居民维生素D缺乏患病率明显高于乡村居民。

　　一般来说，只涂抹防晒霜是不会导致维生素D的合成不足，但是如果100%隔绝紫外线的物理防晒，加上长期身处室内等原因，就容易导致维生素D合成不足，如果不额外补充的话，就很容易出现维生素D缺乏。更可怕的是，现在还有很多给孩子从小常年严格防晒的，要知道如果小朋友维生素D长期不足，容易导致佝偻病。

　　过度防晒容易引发睡眠或情绪问题

　　阳光会造成光老化，但是阳光也会给你带来强大的生命力。长时间不见阳光，会导致人体内褪黑素分泌减少，影响睡眠质量。

　　阳光有助于调节人体的生物钟和昼夜节律，而且有大量研究表明晒太阳可以促进神经递质如血清素和多巴胺的合成和释放，这些神经递质对维持情绪稳定和愉悦感至关重要。缺乏阳光可能导致这些神经递质水平下降，增加抑郁风险。

　　阳光虽然不是食物，但对生物的重要性不亚于食物。它能为植物和藻类提供能量，调节植物生物酶活性，也能调节动物内分泌和物质合成，对于生物在自然界中存活有重要意义。

　　防晒焦虑背后是资本的力量

　　为了防晒为了白，真的需要做到这样吗？为什么那么多人跟太阳“势不两立”？说到底，抛开部分因为皮肤疾病不得不防晒的人群之外，大部分防晒焦虑人群背后隐藏的底层逻辑，还是肤色焦虑和年龄焦虑。怕晒黑怕晒老，认同一白遮百丑，认同幼态审美，认同被夸少女感是对女人最高的褒奖。

　　审美多元喊了这么多年，但“白皮审美”在国内一直屹立不倒。从“白富美”“白幼瘦”“肤白貌美大长腿”——这类社会对美丽女人的定义，可以看出“肤白”永远是第一位的。不少影视剧里，不论男女都抹着比肤色浅好几个度的粉底，大灯补光，美白滤镜加持，弱化脸部线条也弱化了年龄感，恨不得所有人都是瓷娃娃。

　　明星们的红毯图也都是大修特修，不管30多岁、40多岁还是50多岁的明星，都不能看到一点儿岁月痕迹，否则就要被网友说“状态不好”。这样的明星图片看多了，很多读者把这当成了人生目标。看着镜子里的自己，没有P图软件可以一键抹平的色斑暗沉黑眼圈，转头赶紧打开购物软件，把防晒衣、防晒帽加入购物车。

　　反对“白皮审美”并非就要热爱小麦色皮肤，不管白皮、黑皮还是黄皮，都不应该是一种潮流。只要某一种审美占上风，那么就会有跟风，就会制造焦虑，就容易陷入消费主义陷阱。所以，只要“白皮审美”一直存在，过度防晒就不会消失。

　　防晒焦虑背后，是百亿级别不断增长的市场和生意。根据一项最新的《2024国人防晒趋势洞察报告》公开数据显示，71.43%的受访者使用防晒化妆品，73.81%的受访者选择硬防晒，如遮阳伞、帽子、口罩等，只有7.14%的受访者完全不防晒。华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%。

　　因为市场有利可图，几乎所有品牌纷纷推出硬防晒单品。“防晒第一股”蕉下的招股书显示，蕉下的营收从2019年3.85亿元增长到2022年的22.11亿元，截至2022年上半年，蕉下的毛利率达到了60.3%。前不久老牌羽绒服品牌波司登股价大涨，因为该公司2023年防晒服营收同比增长300%，2024年加大布局，目标流水10亿元。

　　为了让动辄几百甚至上千的防晒衣听起来更合理，有些品牌开始卷起了附加功能。比如某国产品牌推出了一款玻尿酸面膜衣，穿上之后可以给肌肤降温4℃，一件防晒衣将防晒、润肤、清凉三效合一了。还有某户外品牌防晒衣则表示，拥有“驱蚊”功能，因为其面料中融入了某种防蚊科技。

　　坚持防晒才能不黑、不老，这种焦虑转换为商品，已经拓展成一条巨大的商业链，且在宣传愈演愈烈之时又不断加剧防晒焦虑症的生成。

　　享受阳光，适度防晒

　　说了这么多，是为了让你放弃防晒吗？当然不是。我们从未否定防晒的重要性，在全球所有皮肤科医生的护肤法则里面，防晒也是个永恒的要素。尤其对于日光过敏的人来说，这是保持皮肤健康的首要法则。

　　只不过，我们反对针对大众的“过度防晒”，提倡“适度防晒”，这样可以防止晒伤、光老化，以及皮肤癌等问题，也会让生活变得更加简单轻松。防晒霜依然是最简单便捷的保护皮肤的方法，在极端天气下，硬防晒也是有效的。保护皮肤不晒伤没有错，我们想要说的是，停止防晒焦虑，回归理性。

　　在家不出门：不用防晒。

　　曾经专家建议在家也要涂防晒霜，理由是紫外线会穿透玻璃到室内。但是近两年，专家们建议在家不出门可以不用防晒，除非你一直在有太阳的窗边待着，因为通过窗户能照射到室内的紫外线并不多，涂防晒霜后还容易给皮肤造成负担，尤其对于油痘肌来说。

　　日常城市通勤：防晒霜足矣。

　　都在早晚紫外线还不是最强烈的时间段，皮肤专家建议SPF30/PA++的防晒霜已经完全能满足防晒需求，这类防晒一般轻薄好吸收不黏腻，日常使用肤感好，皮肤负担小，且和SPF50+/PA+++的防晒霜比起来，防晒效率也就低上1%~2%。以往大家选择防晒霜的时候都会注重SPF值和PA值，现在则更加提倡正确使用防晒霜，也就是用足用量以及定时补涂（每隔2~4小时）更为关键。

　　城市户外：防晒+遮阳帽。

　　SPF50+的防水防晒霜可以满足城市户外防晒需求，并且要在出汗后及时补涂。再加上遮阳帽或遮阳伞以及墨镜，已经能隔绝大部分紫外线，给皮肤足够的保护。

　　海边、高海拔地区：防晒霜+硬防晒。

　　在海边、高海拔等紫外线非常强烈的地区，如果只是户外时间短暂的日常通勤，同样防晒霜加墨镜、遮阳帽就可以满足需求。但是如果在这些地区长时间从事户外运动，除了高倍数的防晒霜需要经常补涂以外，也可以根据需求加上防晒口罩和防晒衣等硬防晒装备。

　　希望看到越来越多的人能真的享受阳光，不被防晒焦虑绑架。

　　愈演愈烈的防晒狂热，是时候回归理性了。要知道，生活在地球上的不管是植物、动物还是人类，都是围绕着太阳而生。太阳是一切能量的来源，阳光可以为我们“充电”，不仅仅是身体层面，也是精神层面。

　　不过在社交媒体上，我们很高兴看到越来越多的女孩厌倦为了防晒而牺牲舒适度，不做防晒的奴隶，开始适度防晒，更多去感受自然，享受阳光。

　　想要更快乐吗？去晒太阳吧！（谢文凡）