广东文化传媒界大事件！千亿投融资将引“文化+金融”合...

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　导读

　　今年以来，广东省委宣传部率先在全国设立总规模双超100亿元的广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金，组建集“媒体、数据、交易”为一体的南方财经全媒体集团。日前广东省委宣传部又与浦发银行签约，浦发银行将在“十三五”期间向广东文化企业和文化产业集团提供不低于人民币500亿的意向性投融资额度。自此，广东已开创了投融资体量达千亿级的“文化+金融”新格局，中国南方的“文化航母”破浪前行。

　　by 小宽

　　“文化+金融”组合拳，千亿投融资引裂变

　　11月8日，中共广东省委宣传部与浦发银行签署《“文化+金融”战略合作协议》。根据协议，浦发银行将在“十三五”期间向广东文化企业和文化产业集团提供不低于人民币500亿的意向性投融资额度。双方将在媒体融合、新兴媒体、文化创意、影视产业、广电网络、文化贸易等领域开展深度战略合作，共同探索文化金融合作新模式、新路径。

广东省委宣传部与上海浦发银行签署《“文化＋金融”战略合作协议》

　　协议签署是广东文化传媒史上的一次创新举措，但并非单独事件，2016年，广东“文化+金融”的发展路径非常明确，气象万千：从今年初的南方传媒上市，到广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金“双百亿”基金成立运行，再到省委宣传部与浦发银行“文化+金融”战略合作协议签约，以及全新打造的南方财经全媒体集团呼之欲出……“文化+金融”，已经成为广东文化产业发展的显著特点和重要成果。广东文化传媒产业从原先的内增性发展，到借助资本的力量，力争实现跨越式的发展，树立了最宝贵的发展信心。

　　而细心的观察人士发现，与浦发银行合作有着相同特质的是，此前参与组建百亿元规模的南方媒体融合发展基金的海通证券公司，总部也在上海。珠三角与长三角的对接，特别是与上海这个国际金融中心的快速互动，人们不得不联想到慎海雄这位来自上海的广东宣传部长。

　　据了解，今年以来，广东省委宣传部率先在全国设立总规模双超100亿元的广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金，组建集“媒体、数据、交易”为一体的南方财经全媒体集团。目前全省文化企业累计投融资超过1000亿元，实际贷款超过100亿元。

广东省委常委、宣传部长慎海雄等在签约仪式上观看宣传片。

　　“文化+金融”模式无疑成为了广东文化传媒界的重要变革思路之一。广东省委常委、宣传部部长慎海雄对此指出，广东是文化大省，也是金融大省，“文化+金融”的合作模式将产生裂变效应，破解发展瓶颈。在广东，以资本撬动产业，以技术推动创新，一个“文化传媒＋资本和技术”的“一体两翼”文化产业格局正在逐步形成。

　　广东文化传媒产业“以变应变”初见成效

　　金融是现代经济的核心和运行的“血液”，推动文化产业与金融产业的深度对接、强强联合，对促进文化产业与金融业共同发展具有重大意义。

　　一直以来，资金问题是文化企业发展面临的一大难题。文化产业是战略性新兴产业之一，发展需要大量资金，然而文化企业具有“轻资产、无抵押、成长性高、风险大”的特点，存在着融资难、贷款难的难题。另一方面，金融产业要突破自身发展瓶颈，也需要找到新的蓝海。

　　广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示，广东面对新媒体时代的激烈变革、百年未有之大变局，广东文化传媒产业只有“以变应变”，创新体制机制，努力在金融信息等领域抢占一席之地。广东有体制机制的优势、市场的优势、资本的优势，完全有能级，可以在新一轮竞争中抢占制高点。

　　2016年，广东文化传媒产业出现了诸多里程碑式的“第一次”：2月15日，猴年上市的第一只新股广受关注。当天，南方出版传媒股份有限公司A股股票在上海证券交易所挂牌上市。南方传媒是广东省级文化企业整体上市第一股，以它的成功挂牌为新起点，广东全力借金融风帆行文化产业之船，踏上加快转型升级的新征程。

　　一个多月后，3月27日，广东南方媒体融合发展投资基金在广州成立。它是广东第一个媒体融合投资基金，在省委宣传部指导下，由南方报业传媒集团、羊城报业传媒集团、南方广播影视传媒集团有限公司、广东省出版集团等省直四家传媒出版企业和海通创意资本管理有限公司、中赛信合（北京）投资管理有限公司等共同发起。南方媒体融合发展投资基金总规模100亿元，以面向市场、面向广东、面向新媒体为投资方向，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持广东传媒出版企业转型升级和媒体融合发展重点项目。7月8日上午，广东南方媒体融合发展投资基金在广州举行首批项目签约仪式。广东以金融助推媒体融合发展迈出实质性步伐。南方媒体融合投资基金管理公司分别与广东广电的南方新媒体公司、扎客（ZAKER）、广州舜飞科技等省内外6家新媒体企业签订投资框架合同，首期投资总额约4亿元，以资本运作和市场化手段助力媒体融合发展取得新成果。

南方媒体融合发展基金第一期入股项目

　　广东第二个百亿元规模以上扶持媒体产业发展的投资基金接踵而至。7月19日，广东省新媒体产业基金在广州揭牌。它是经省政府批准，由省委宣传部、省财政厅联合发起设立的政府投资基金。基金由省财政出资10亿元引导，吸引金融机构等社会资金参与，募集目标规模100亿元以上。它遵循“政府引导、社会参与、市场运作、服务媒体”的基本原则，坚持“面向市场、面向广东、面向新媒体”的方向，重点支持我省国有媒体企业新媒体发展项目、媒体融合发展重点基础性项目、传统媒体产业转型升级重点项目、国有文化企业的重组改制等。

　　在服务媒体和文化产业发展总体目标一致的前提下，广东省新媒体产业基金将侧重于发挥政策引导作用，广东南方媒体融合发展投资基金则重在市场运作。两者优势互补，形成基金双轮驱动、促进媒体融合发展的格局。

　　随着源源不断的新动能注入，广东文化传媒产业进一步提振了发展的信心。据统计，今年1-6月，广东文化产业投资总额与上年同期相比增长17%，广播电视电影服务同比增长214.7%，文化创意和设计服务同比增长59.8%.

　　广东省委宣传部与上海浦东发展银行签署“文化+金融”战略合作协议后，双方将在媒体融合、新兴媒体、文化创意、影视产业、广电网络、文化贸易等领域开展深度战略合作。“十三五”期间，浦发银行将向广东省委宣传部提供不低于人民币500亿元的意向性投融资额度。双方建立战略合作的第一项成果，是浦发银行出资20亿元参与广东省新媒体产业基金。双方建立战略合作迈出的第一步，是浦发银行参与广东省新媒体产业基金。这也正式宣告广东省新媒体产业基金母基金首期募资到位，该产业基金挂牌三个月，资金到位速度之快、效率之高，受到业界赞誉。广东省新媒体产业基金是广东省委宣传部成功发起的第一支财政出资与社会资本结合的政府引导基金，也是浦发银行目前参与金额最大的同股同权文化产业基金。

　　据了解，该支母基金总规模为32亿元，浦发银行作为综合金融服务商，充分利用各种资源，为该支基金募集了20亿元的资金，这些资金将在基金管理人的统一管理下，通过直接投资和参与子基金的方式投入到广东省的文化企业。针对基金投资的项目，浦发银行将发挥集团优势和总分支联动机制，配套“投贷联动”和成长类企业信用贷款等商业银行信贷支持措施，协调整合资源。从股权融资和债权融资两个层面为企业提供资金支持。再加上专业基金管理人在资源整合方面，包括对投资企业的战略发展方向、组织架构、业务架构和客户群体方面的资源引入，有利于促进投资企业的快速发展。

　　在健全文化企业投融资机制方面，浦发银行将结合省属文化企业不同发展阶段和需求，量身定制个性化投融资解决方案。对于孵化期企业，通过投贷联动、债转股、认股选择权等方式，择优进行资金支持，助力文化企业获得初创期启动资本。对于成熟期企业，通过定向增发、股票质押、大股东增持、员工持股、大宗交易或协议转让等资本市场手段，满足上市公司的投融资需求。对于转型升级期企业，通过共同成立产业并购基金，加强产业链上下游并购，或成立产业转型基金，帮助传统企业收购新兴行业资产。

　　文化与金融融合发展

　　南方“文化航母”破浪前行

　　推动文化与金融融合发展，是落实中央部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务。

　　党的十八大在全面建成小康社会的目标中明确提出文化产业成为国民经济支柱产业，文化产业的发展在我国经济社会发展全局中的地位日益凸显，摆在了党和国家工作全局的重要位置。党的十八届三中全会明确提出“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”。

　　今年以来，广东省宣传部门在谋划“文化+金融”的创新模式上亮点频频、重磅迭出，正是对中央重要精神的生动实践。以资本撬动产业，以技术推动创新，一个“文化传媒＋资本和技术”的“一体两翼”文化产业格局正在逐步形成。中国南方的“文化航母”正破浪前行，这也给金融机构提供了坚实的合作信心。

　　今年新春伊始，南方传媒在上交所挂牌上市，广东省级文化企业整体上市实现零的突破，一开盘便瞬间涨停。图为慎海雄等为“南方传媒”鸣锣开市。

　　正如浦发银行董事长吉晓辉、副行长谢伟等金融业内人士指出的，“我们关注到，今年以来广东坚持创新为要，强化互联网思维和一体化发展理念，推动传统主流媒体进行资源优化整合，筹建南方财经全媒体集团，使媒体融合发展取得了重大进展。广东省新媒体产业基金筹建过程中，我们深切感受到，主管部门迫切要求自我发展，以创新驱动发展的愿望强烈。更难能可贵的是，主管部门积极主动做好引导、协调和服务，坚定支持市场运作，大大增强了我们参与该基金的信心。广东省委宣传部推进改革和主动作为，这与浦发银行的核心价值观和发展理念高度契合。”

　　据悉，此次广东省委宣传部与浦发银行推出的重磅合作更是基于双方在一系列重大领域都具有高度相近的理解认识，双方一致希望通过深度合作为“文化+金融”树立新标杆，如：探索文化金融模式及内涵，探索文化科技融合等跨界融合，合作开展文化业态创新、文化产业商业模式创新，借力信息科技引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级等。

　　随着此次合作成功持续深入展开，意味着广东已开创了投融资体量达千亿级的“文化+金融”新格局，中国南方的“文化航母”乘风破浪，扬帆前行。

　　“广东经济体量位列全国第一，广东的传媒业、文化产业发展也要和经济地位相匹配，让党的新闻舆论阵地充满勃勃生机，让具有强大竞争力的广东文化产业成为新的发展引擎。”这是慎海雄在很多场合反复强调的重任，也应是他执掌广东宣传的一大心愿。