雪佛兰凭什么梦创未来？

梅州雪佛兰

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”当文化君在夜读卞之琳的《断章》时，却想起了汽车品牌雪佛兰。这首诗有着突出的画面感与空间感，意境深邃悠远，又有着西方诗歌的暗示性，颇具情调。

　　行在路上，让风景与梦想交融，这是卞之琳的梦，也是雪佛兰的梦。因为雪佛兰是衔着全球汽车梦想的钥匙诞生的，与自由女神像、星条旗、NBA、华尔街、西部牛仔、山姆大叔、好莱坞一起，构成了美国梦的一部分。

　　

　　《断章》这首诗写于1935年。上世纪30年代，世界各地战火连绵，当整个世界走向绝望的时候，还有人怀揣着坚韧的梦想。今天SUV的前身——使用独立前悬挂系统的汽车雪佛兰Suburban，就面世于1934年。

　　梦想还是要有的，当年的人们以为世界即将进入末日的时候，有的人与品牌就已经着眼于未来。而在一战前夕，这样的梦想与未来的结合，也曾上演。

　　1911年，在底特律，雪佛兰诞生了。这是商业奇才杜兰特与赛车手路易斯·雪佛兰共同创建的 “雪佛兰汽车公司”。在制造雪佛兰时，路易斯把他对赛车的热爱投入到产品中，将赛车的梦想和主流民用车的设想完美结合。1912年初，雪佛兰的第一批6款经典车型顺利地驶出了底特律车厂。在杜兰特的经营下，雪佛兰发展迅速，很快就成为了美国的著名汽车品牌。

　　

　　曾经有一位记者在采访路易斯·雪佛兰时问到，你的成名是不是沾了雪佛兰牌汽车的光？这位曾经的赛车手微微一笑，回答说：“多少有一定的联系。但是有一点是肯定的，我创造了这个品牌。”

　　没错，虽然路易斯后来又创办了其他并不成功的公司，却在最开始的时候，因为热爱汽车，以“国际汽车品牌”为梦想，并付诸行动，让雪佛兰永远贴上了这两位创始人的标签。

　　虽然离开了杜兰特的路易斯·雪佛兰，创业的路上最终失败，但是他和杜兰特无疑是那个时代具有创造力和行动力的代表性人物。

　　英雄人物总有谢幕的一天，他们的梦想能否在未来延续，是他们内心最大的纠结。雪佛兰的梦想故事像接力棒一样不断讲述：1965年，雪佛兰成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司；雪佛兰的第1亿辆汽车诞生在1979年，这期间，雪佛兰曾经创下了“每隔40秒钟卖出一辆新车”的业界神话……

　　

　　创新和探索，这是雪佛兰骨子里的美国精神，甚至有人会说，“在雪佛兰这里，读懂美国（See the USA in your Chevrolet）。”许多当代汽车运用的技术都源自那时雪佛兰的首创，如最早采用电子点火，最早配备了车载收音机以及自动变速箱，其创新的设计还包括：电动刹车、电动窗、电动座椅、先进的高功率V8发动机、安全气囊等等。

　　在105年的漫长历程中，雪佛兰一直都保持创新未来的激情，并将业务从美国扩展到了包括中国在内的世界各地。

　　2005年，93岁“高龄”的雪佛兰来到中国，推出首批产品赛欧、景程、两厢小车乐骋。雪佛兰站稳脚跟后，陆续为中国市场带来了科帕奇、科鲁兹、迈锐宝、创酷、乐风RV等车型，用11年形成现今的全系列布局。到2016年底，雪佛兰将陆续在中国市场推出6款车型，全面覆盖中级车、中高级车、SUV等各主流细分市场。在中国汽车工业冲动的那几年，雪佛兰显得有些缓慢，然而，它走过的每一步无不是深思熟虑的攻守，细品之下会发现是为未来而战。

　　

　　如今，雪佛兰的车型品种在美国非常广泛，从小型轿车到大型四门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。正是由于这种品牌气质融入其中，雪佛兰成为全北美第一个销量突破100万台的汽车厂商。而雪佛兰在中国市场的爆发式增长，得益于最新技术平台的导入、本土化研发的努力和贴近中国市场的营销策略等三个关键性因素。在体育、娱乐、公益三大品牌文化体验平台上，都能看见雪佛兰的身影。

　　在美国甚至整个北美地区的人们看来，雪佛兰是一个从爷爷的爷爷时代就开始有着记忆的经典品牌，甚至整个家族的成长都往往和这个金领结有着脱不开的关系。而雪佛兰“红粉笔”乡村教育计划，不仅仅倡导用一支粉笔来传播知识，更是用爱将素质教育传播下去。可以看出，雪佛兰在美国因为热爱而风行，在中国因为梦想而分享。

　　然而，光荣属于过去，梦想属于未来。雪佛兰需要重新出发，才能致敬过去。在猴年的钟声敲响的时候，雪佛兰表达“梦?创未来”的诉求十分强烈，春天的故事里，又多了一份梦想的力量。

　　

　　雪佛兰说：

　　当人们开始祝福彼此心想事成，

　　我们站在了新年的门槛上，

　　梦想，触手可及，

　　它在每个人的眼前，更在每个人的脚下。

　　因为梦想，就是每一个我们，

　　就是每一个人心底，未来的自己。

　　热爱、梦想、行动、分享，

　　与雪佛兰一起，梦·创未来！

　　在一年之计在于春的重要时刻，雪佛兰新桃换旧符，可见此事的意味深长。我们无法获知“梦?创未来”的2016细节，我们知道，雪佛兰品牌在中国的品牌形象已经越来越清晰，从更加自我的“热爱我的热爱”走向更具行动力的“梦?创未来”。当新年钟声敲响的时候，雪佛兰下一个中国十年的故事，翻开了。

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