国足又摊上事了！竟遭国产厂商嫌弃与“外人”跨界合作

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虽然不能否认一些人在足球事业上的努力，但近年来中国足球不断失利，其名声也越来越臭，就连跨界的手机圈都看不下去了。前段时间，OPPO选择与足球圈来了一次合作，但显然合作对象不是中国足球队，而是正在举行116年庆的巴萨。

作为巴萨的球迷，OPPO手机CEO陈明永在微博中表示，巴萨足球这二十多年来的成功得益于其正确的价值观，反观中国足球，能说出其价值观吗？国足不幸中枪，让人唏嘘不已。

其实手机厂商的跨界合作并不是头一回，魅族也曾经跟恒大有过亲密接触，推出了恒大版的MX5，内置恒大相关主题、开机画面，手机后盖还有恒大镭射队徽，与OPPO与巴萨的合作形式一般无二。魅族与恒大的联合中间有着阿里巴巴的影子，而OPPO与巴萨牵手则更多是因为观念上的不谋而合。

不过若仅仅是为了吸引球迷，OPPO完全没有必要如此大费周章，其目的也不是仅仅售卖这么一批纪念版手机。从本质上说，二者的合作是一次典型的跨界营销。

一方面，在市场经济的条件下同行之间相爱相杀，OPPO这次打破传统的营销思维模式，避免在激烈的市场竞争中孤军作战，从而寻求非业内的合作伙伴巴萨，发挥不同类别品牌的协同效应。足球作为具有全球属性的运动，深受地球人的喜爱，然而国足的低迷表现屡屡让国内广大球迷失望，而反观巴萨，其多年以来的出色表现使之拥有广大的粉丝群体，OPPO通过这种形式来吸引球迷的注意，不仅能捕获更多的消费者，更能增强其品牌影响力。而作为周边产品，巴萨也同样能从中获益，何乐而不为呢？

另一方面，近些年来国产手机已经不满足于中国市场，开始向周边友邦甚至欧美进行拓展。但国产机的品牌认知度普遍较低，OPPO这次与国际顶级足球俱乐部的合作也被很多人看作是想要开拓海外市场的信号，意义重大。也许从现在开始，国产手机正式崛起，攻占全球的序幕就要缓缓拉开了。