从曼彻斯特到马德里，软妹扫货足球

草帽的思想

作者：周文渊

从谋入曼联到实控西班牙人，前后不到一周时间，关于“中国收购”业已大举入侵足球的消息接踵而至，颇让人眼花缭乱、不明觉厉。歪果仁不知道这些似乎有着无限购买力的瓷国人的终极目标究竟是什么，也不知道还有多少欧美豪门或寒门会成为猎物。

其实星辉娱乐斥资6000多万欧元收购西班牙人俱乐部的生意不算太大，而传说中的中信领投35亿人民币参股曼联还停留在传说中，且时下中信公司本身麻烦缠身，有消息称王氏兄弟均已被边控，甚至软禁。不过当一年多前，中国首富王健林将真金白银投送到马竞后，谁都明白这不仅仅是噱头，也都意识到好戏才刚刚开场。那么，在中国号称5万亿规模的体育市场还刚刚掀起一个盖头，中超俱乐部壳资源也没被充分炒热的背景下，中国资本为什么会不畏政策法律的阻隔和市场经营的风险，争先恐后地奔赴欧洲，与中东、俄罗斯和美国的资本大鳄抢食？

不久前王健林应邀前往哈佛商学院演讲，关于万达的国际化策略。体育（足球）不是重点，其津津乐道的是收购美国电影院线案例，不过在克强经济学词典里，足球和娱乐都被归入大文化产业，而在王首富看来，文化才是未来最有潜力的经济，万达集团将全力转型跨国文化巨头，争取在5年时间里做到世界第一。

万达能不能做到世界第一不在我们讨论的范畴里，让我感兴趣的是，在这位中国最成功的商人看来，体育（足球）前景/钱景无限，万达将投入最大资源进行深耕。值得一提的是，不是王健林等一、两个中国巨商具有这样的战略视野，也不是万达一个人在战斗。王的帝国只是走在最前头，动作幅度也最大，且业已形成清晰的思路和路径。我们看到，万达除了股权投资马竞、美因茨等职业足球俱乐部，还斥资10亿欧元全资收购盈方体育营销公司，10亿欧元可要比中信参股曼联的金额大一倍哦，更大于马云参股恒大的金额。在国内，万达则领投了对乐视体育的A轮融资，至于与大连一方的关系以及旗下青少年性质的万达俱乐部何去何从，尚待观察。

仅从上述动作看，万达对于体育产业确实雄心勃勃，想法和做法很多。不过窃以为，如果中信参股曼联能够成功，可能会让王首富顿时黯然失色。想一想，今后倘若世界上经营最好、品牌价值最高，在亚洲和中国最具影响力的俱乐部部分属于中国，那么阿拉以后看英超就有主队了，而这个主队有可能把部分主场设在中国，当今欧洲最火的超新星马夏尔则将成为我家小马哥。

啊哟喂，画面太美，时下正在忍受“范茄病毒”的红魔球迷表示不敢想象。鄙人身为非红魔球迷脑洞也难以大开——英超如此炙手可热又门槛高企，连富可敌国、权势通天的王首富都绕着走，不得不先从西甲潜力股入手，其龙头老大居然会被国企中信搞定？

不过，大国崛起本身，就是一个不断颠覆旧秩序、旧理念的过程，所以即使中信参股曼联不成功，也不会影响其他企业西进的决心和步伐，俺还很希望有中资企业收购阿仙奴哩。保利如何？“枪手”配军企堪称绝配，吼吼。

像中信、复星等企业，公司体量、架构与万达很相似，而他们只是冰山一角，此前我们还在英超赛场看到了中国最成功企业之一华为公司的广告牌。华为行事一向低调，即使手机产业已经做的那么大，国内仍然鲜见热卖“神机”P8的市场营销活动，却在英超大做广告，其意图和做法显然与以前也在英超做过手机广告的科健不同。

不管是高调还是低调，也不管是纯属炒作还是战略布局，时下不少中国企业正在染指或试图染指以五大联赛俱乐部为核心标的的欧洲体育资产，则是一个非常确定的事实。软妹币在国际上大肆扫货，商业性的考量肯定是主要的，但展示中国软实力的企图也肯定是有的，同时又对国内体育产业的发展产生着非常深远的影响。日前在一个私人场合，我碰到了一位云锋基金经理人，该基金隶属阿里巴巴集团，也参与了对乐视体育的融资并成为第二大股东（王健林与马云在这里相会，倒是很有趣的事情），问她为什么乐视那么广泛地收购赛事版权，其中有不少因过于冷门和小众而几乎看不到盈利前景。她说乐视有智能硬件，需要很多版权建立不同用户社区。

200多版权建200多社区？还远远不止，像腾讯用一个NBA版权就建了很多社区，可想而知未来乐视体育王国会有多大！至于盈利，女经理俏笑：“华人文化产业投资基金用80亿拿下中超版权会盈利么？”

华人文化总裁黎瑞刚出自SMG，原来一直致力于影视、娱乐方面的资本运作，不久前注资控股了体奥动力，并通过体澳这个平台以天价拿下了中超未来5年的全媒体版权，又与腾讯一起收购了体育用品制造商美克国际。如果说王健林还有很浓重的足球情结，重返足球圈情有可原的话，据我所知黎总与体育、与足球素无渊源，如今却在全新的政策环境和经济环境下，一举跨界足球，以80亿软妹为媒。然后，然后在中国国家元首的访英代表团中，也出现了他的身影，与王健林、马云和许家印等一起。

这样在云端，第一球迷有足够的时间与诸多足球大佬纵论足球，从中超到西甲、从恒大到马竞。煮酒论英雄间，一手撬动了中超联赛、激活了中国足球的许家印倒有些落寞，于是恒大必须夺取中超冠军，也必须拿到亚冠冠军。