千元4G卡位战全面爆发 比想象中来得更猛

斌斌猪

4G市场会不会提前启动爆发？——目前看，这个答案是肯定的。

在4G牌照发放百日之后，制约4G快速跨越早期市场进入规模普及阶段的主要因素：终端、网络、资费三座冰山都已经或者在加速融化，中国通信行业正在静待4G的快速普及，并享受高速无线带宽所带来的增长红利。

　　千元智能机市场提前启动，解除了用户终端更换的成本顾虑

　　时至今日，对千元智能机市场的布局卡位，正在成为国内终端厂商至关重要的市场策略。与最早酷派在2月份发布国内首款TD-LTE千元机的环境不同，我们可以明显的观察到终端厂商在这一低端领域放弃了观望和犹豫。

　　尤其是进入4月份，主要终端厂商明显加快了千元机产品的发布节奏:

　　1) 主流厂商悉数入局：中兴发布“两弹一星的战略，从 “红牛”V5，到星星1号；华为宣布将于近期与中国移动联手推出华为首款千元4G手机-G620。算上早已推出千元机的酷派、刚刚宣布4G终端战略的TCL。国内主流终端厂商都在积极卡位。

　　2) 千元机品类快速丰富： 酷派发布了K系列新品酷派K1，，并对外公开宣称将在各个价位段布局4G产品，包括799元的4G手机，甚至是299元的4G产品。TCL通讯计划年内计划推出20款支持TD-LTE制式的终端产品

　　3) 终端价格迅速覆盖低端市场：酷派在2月份推出的首款4G千元机8705的价格已经跌破800元大关。TCL即将在年内推出涵盖599-799元价位的普及型4G手机。

　　终端厂商之所以抓紧布局4G千元机市场，一方面是在运营商尤其是中国移动大跃进式的4G网络建设步伐的刺激，改变了市场预期，另一方面，芯片厂商除了高通之外，Marvell、海思等国内芯片厂商也迅速介入，降低了终端成本。

　　而对于国内终端厂商来说，低端市场是巩固品牌，捍卫高端市场的关键区域，这种提前卡位布局，对于用户来说，如果只考虑成本因素，则基本可以消除更换4G手机的顾虑。

　　网络建设提前加速，解除了用户短期内网络体验匹配的感知

　　按照中国移动财报公开的计划，在4G网络覆盖上，基本可以实现城市的连续覆盖，并能够对乡镇也实现覆盖：全力以赴以建设精品4G网络为目标，确保2014年内建成拥有50万个基站的全球最大4G网络，基本实现全国城市及县城城区、重点乡镇的连续覆盖。

　　除了中国移动之外，中国电信、中国联通也纷纷抓紧网络覆盖建设，并预计能够在年底前在主要地市开展4G服务。

　　1) 4G网络覆盖进度超过预期：截止3月份，广东移动已建成上2.6万个4G基站，；湖南长沙一个市的4G基站数量已经达到3000多，实现了市县城区大部分覆盖；河北移动建成1万多4G基站。

　　广东的广州和深圳两地连续覆盖和珠三角地区主要城市的覆盖都已经完成；北京地区的4G网络早已经覆盖了五环和郊区主城及乡镇；河北移动在3月份已经实现了县以上区域的信号覆盖。

　　2) 4G建设计划超过预期：按照广东移动的计划，到2014年底，将在全省建成4G基站6.5万个，实现全省主城区、一般城区、县城城区连续覆盖及乡镇100%到达，基本达到3G的覆盖水平；湖南移动宣布到2014年年底，在长沙的4G总基站规模达到4500个，基本实现全市乡镇驻地以上区域全部覆盖。河北移动公布，到2014年年底将建成2.1万个4G基站， 4G信号将覆盖全省乡镇以上地区。

　　3) 在4G网络的建设上，中国移动的步伐远远超过了业界和公众的预期。以至于笔者身边的很多朋友经常感叹：晚上睡觉之前还没有4G信号，早上醒来竟然有了4G信号。

　　可以说，对中国移动来说，4G是其实现战略转型的不可多得的重要机遇，飞速建设4G网络，超常规的发展，必然能够在短时间造就一个质量可与其2G网络质量媲美的网络。

　　运营商的超常规投入，除了给产业带来极大的信息，带动终端和应用的发展之外，关键是可以在短期内缝合宣传的和感知上的网速差异。

　　4G资费加速下调，解除了用户想用怕贵的心理负担

　　从长期来看，流量价格的持续下降是一种趋势。这一点在4G流量资费上，得到非常明显的印证。随着网络覆盖的深化，各地移动在4G资费上动作频频，主要是有三个方向：

　　1)迅速降低资费门槛，吸引低端用户群。比如广东移动推出的58元4G套餐是的4G套餐门槛从128元降至58元，降幅为55%。这对于学生用户、白领用户使用4G的资费门槛大幅度降低。

　　2)增加套餐内流量促销力度，大幅度降价单位流量价格。比如天津移动对4G飞享套餐等多款流量套餐的用户，从4到9月连续半年，开展流量赠送活动，在各档套餐每月包含流量的基础上，再增加3倍的本地4G流量赠送。

　　3)增加套餐档位，尽可能覆盖高中低端用户群。比如深圳移动的4G套餐目前就有58元—888元共12档19款。多档次低门槛的套餐，能够较好的满足不同人群的消费需求，对于扩大用户规模具有重要意义。

　　可以说，4G资费的降低是与套餐内大流量相伴而生的，据统计，平均来说4G的资费已经比3G便宜至少20%。

　　4G或加速替代3G，移动互联网提前迎来新的无线宽带技术红利期

　　网络覆盖质量能够与固定宽带相媲美，终端价格迅速平民化，流量资费的门槛和单位成本迅速下降，对于用户来说，选择带宽更快资费更优惠的4G服务，自然是上选。

　　这一场由运营商、终端厂商、芯片厂商合理促动的4G无线宽带大戏，随着阻碍4G规模发展的三座大山，网络、终端和资费的冰消雪融，或许即将提前开幕，并加速对3G的替代，或者严谨的说法是：4G取代3G步伐比想象中来的更快。

　　对正处于爆发期的中国的移动互联网产业来说，是绝对的利好。

旁听生

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