你若在公共场合出于礼貌对某位女士以“小姐”称呼可要当心了,弄不好,人家非扇你一耳光不可。这也确有其事,诸位仁兄应该听说过,这厮就不例举咱们男人的“伤心事”了。 “小姐”为什么会沦为妓女,扼杀“小姐”的“罪魁祸首”是谁?
一、与时俱进
经济发展,社会进步,人的文化素质也会提高。你想呀,现在都文明社会了,你直呼妓女多不雅。况且人家是服务方,你是被服务方,那么称呼不也显得自己与她“同类”吗?于是他称呼妓女就文明多了,叫声“小姐”使自己一下成了“先生”,从嫖客群中脱颖而出,是文明的“先生”。
我说这是“与时俱进”,估计仁兄要笑,没事瞎幽默。当然,得谈营销了。曾经创造了中国感光材料诸多第一的汕头公元有限公司在上世纪80年代,它的黑白相纸、人相胶片、胶卷、X光胶片和印刷制版胶片等五大类42个品牌,出口亚非拉、欧等27个国家和地区,相纸产量全国第一,成为国家感光材料生产和出口基地。而到90年代,企业负债48亿多元人民币,2005年8月1日被迫停产。此外还有“凤凰”自行车、“鹰金钱”罐头、“张小泉”剪刀、“大前门”香烟等“老字号”都出现了问题,原因何在?从营销角度看,环境在变,消费者需求在变,“老字号”唯一不变的就是“倚老卖老”:“公元”坚持黑白胶卷不变,“张小泉”还是生产老式剪刀,“凤凰”骑上自行车不下来……而企业困境未能使它们觉察到新技术、新产品的替代威胁。这就是没与时俱进,连“嫖客”都胜它们一筹.
三、传播
还有一个问题,为什么整个社会的正经女青年集体默认“小姐”就是妓女的代名词?他们怎么知道的?这就是传播的“功劳”。
警察一扫黄,抓了不少嫖客,让交待问题,也是小姐长小姐短的。媒体跟着一搅合,报道本次“扫黄风暴”抓了多少“小姐”。青年女性一看,咋都是“小姐”做妓女,一下就对这个词畏而远之。慢慢的,时间一长,她们都潜意识地认为“小姐”就是妓女,讨厌别人尤其是男士那样称呼她。而其他人也意识到这一点,不敢对女青年随便直呼“小姐”。于是整个社会都这样给“小姐”判了刑,打入冷宫。
这中间,传播起了关键作用,可以说扼杀“小姐”,它占了一份。而传播在营销界有极其重要的作用。
有个极端的说法:当今时代,不做传播,钻石也卖不出去;传播做得好,用报纸包一块砖头也能卖个好价钱。
这话有几分道理,在产品同质化时代,“酒香不怕巷子深”的企业理念已经过时,优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过传播建立的品牌形象,才能深入人心持久恒效。
传播是企业与消费者之间沟通的桥梁。关于传播的魅力有个流传甚广的故事。
1996年,克林顿谋求连任美国总统,但困扰他最大的一个问题是桃色新闻。他的顾问班子请了一家顾问公司来做策划,于是有了非常生动的一幕:
美国哥伦比亚广播公司正在现场转播克林顿的竞选演说,旁边是他的夫人希拉里,突然,天花板上的吊灯掉下来了,“夫妻本是同林鸟,大难来时各自飞”,人的本能反应,应是散开躲避,但人们看到的却是克林顿用手非常自然地把他的太太——希拉里揽在了怀里。灯掉下来砸碎了,两人毫发无损,电视画面中断了几秒钟后,继续转播。
这个生动的细节感动了很多美国人,尤其是美国的女选民,她们纷纷去投克林顿的票。
舆论认为,竞选传播是克林顿获胜的法宝。难怪有人形容美国是一个经过很好传播策划的企业品牌,传播的影响无所不在。
我认为是“与时俱进”、“流行”、“传播”扼杀了“小姐”。而三大“杀手”在营销中有利有弊,不知仁兄怎么看呢?仁兄若有高见,请不吝赐教之。 |